芥末堆芥末堆

新高考背景下的教育新機(jī)會(huì)

作者:楊晨 發(fā)布時(shí)間:

新高考背景下的教育新機(jī)會(huì)

作者:楊晨 發(fā)布時(shí)間:

摘要:這場(chǎng)教育圈里期待已久的變革正一步步變成現(xiàn)實(shí)。

微信圖片_20181021160230.jpg

2017-2018年以來(lái),新高考改革的進(jìn)程全面加快,廣東省教育廳9月21日發(fā)文,基本確定2018年這屆開(kāi)始實(shí)施新高考,新高考改革是勢(shì)在必行了!此前,第一批改革試點(diǎn)已于2014年在上海和浙江進(jìn)行,這兩個(gè)地區(qū)的考生在2017年已經(jīng)完成第一次新高考;緊隨其后,北京、山東、天津、海南四個(gè)省市已經(jīng)于2017年9月啟動(dòng),上述地區(qū)的考生將在2019參加改革后的首次統(tǒng)一高考,第三批17個(gè)省份原定2018年秋季入學(xué)即啟動(dòng)新高考改革,然則只有8個(gè)省份正常啟動(dòng),其余9省份延期一年與剩余的一些省份同期開(kāi)展,基于此,新高考改革的序幕正全面拉開(kāi),這場(chǎng)教育圈里期待已久的變革正一步步變成現(xiàn)實(shí)。

實(shí)則我們認(rèn)真觀察教育圈的相關(guān)信息,會(huì)發(fā)現(xiàn)在政策出臺(tái)的前后這幾年,以學(xué)校尤其是高中學(xué)校為主的相關(guān)利益方顯得更加鎮(zhèn)定,相反家長(zhǎng)們的焦慮卻由來(lái)已久,并由此催發(fā)出市場(chǎng)上不少的為新高考模式下的高中選科和高考升學(xué)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人,尤其是在去年以來(lái)更是呈現(xiàn)雨后春筍一般的態(tài)勢(shì),不過(guò)讓人詫異的是長(zhǎng)期從事培優(yōu)提分的傳統(tǒng)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在這一方面嘗試較少,相反跨界而來(lái)的玩家卻似乎更多一些,其中他們又大致可分為如下五個(gè)來(lái)源:

1)由傳統(tǒng)的高考志愿填報(bào)咨詢機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái),此類機(jī)構(gòu)有著更為成熟的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)體系,能更及時(shí)掌握高考改革風(fēng)向,在C端用戶的服務(wù)方面有著更加獨(dú)到的優(yōu)勢(shì),服務(wù)體系和模式更偏重線下;

2)由成人職業(yè)生涯領(lǐng)域遷移而來(lái),故而更多會(huì)有著一些咨詢師個(gè)體化品牌的特色,也多打著一些中學(xué)生生涯規(guī)劃的概念,為選科擇校等提供更俱個(gè)性化的咨詢服務(wù),由于這些生涯導(dǎo)師受互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的影響更多,故而在進(jìn)入中學(xué)生生涯領(lǐng)域時(shí)候也會(huì)自覺(jué)套用一些互聯(lián)網(wǎng)的思路和方法,使得在運(yùn)營(yíng)推廣上更具優(yōu)勢(shì);

3)由高校聯(lián)合創(chuàng)辦,借自主招生多元升學(xué)的東風(fēng),以求在激烈的生源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中能搶占先機(jī),故而該類型多為校企經(jīng)營(yíng),或至少與大學(xué)有著強(qiáng)而緊密的聯(lián)系,承擔(dān)了部分招生宣講的任務(wù),依托大學(xué)招生辦自然沉淀到下屬中學(xué),并享有高校提供的各方面人力物力支持,具有更為得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),典型如背靠深圳大學(xué)的優(yōu)果生涯,和背靠哈工大的新生涯。

4)最后兩類的情況有些特殊,一些師范性質(zhì)的高校,如北師大就開(kāi)始注意到中學(xué)方面在這一領(lǐng)域的師資空缺,開(kāi)始投入研發(fā)相關(guān)的課程體系和培養(yǎng)教學(xué)人員,以體制內(nèi)的方式幫助學(xué)校解決學(xué)生個(gè)體發(fā)展的師資及課程需求,另外還有改革試點(diǎn)的浙江地區(qū),一些成功經(jīng)驗(yàn)的中學(xué)建立自己的生涯教育展示中心,供外界參訪及學(xué)習(xí)交流,縱觀這兩種模式,雖然也是新高考背景下的有益探索,但更多具有體制內(nèi)的色彩,且模式也不適合市場(chǎng)化推廣,缺少市場(chǎng)變現(xiàn)的基因,不過(guò)也從另一層面來(lái)印證了新高考背景下確實(shí)有極大的市場(chǎng)需求。

微信圖片_20181021160222.jpg

至此,各路玩家悉數(shù)登場(chǎng),依托自身優(yōu)勢(shì)和資源渠道等為G端、B端和C端客戶提供新高考下的解決方案,因自身?xiàng)l件和服務(wù)對(duì)象的不同,在提供的業(yè)務(wù)類型方面也會(huì)有不少的差異,按其常見(jiàn)產(chǎn)品類型將其劃分為以下幾類:

第一類是志愿填報(bào)咨詢服務(wù),也是伴隨著高考制度由來(lái)已久的一種模式,在以前粗放式招生制度的背景下也曾幫助過(guò)不少的家庭和學(xué)生。

第二類是測(cè)評(píng)產(chǎn)品,在教育越來(lái)越走向個(gè)性化的當(dāng)下,新高考政策應(yīng)運(yùn)而生,對(duì)于學(xué)生的個(gè)性化測(cè)評(píng)也愈發(fā)重要,基于性格和能力傾向性測(cè)評(píng)而生成的結(jié)果報(bào)告在于高中選科和大學(xué)擇校選專業(yè)時(shí)候有著不小的參考價(jià)值。

第三類是自主招生服務(wù),自主招生也是上名校的一條可選之路,機(jī)構(gòu)多以幫助學(xué)生準(zhǔn)備自主招生材料,幫助做論文和科研的方式,獲取大學(xué)入學(xué)資格。

第四類是高校體驗(yàn)活動(dòng),與游學(xué)服務(wù)相似,但更興起于最近幾年,此外在體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)上更尊重了學(xué)生的觀察、參與與探索,與更強(qiáng)調(diào)試聽(tīng)體驗(yàn)的海外游學(xué)之旅還是有著極大的差異,高校體驗(yàn)活動(dòng)也通常由高校與企業(yè)合作舉辦,故而那些背靠高校的企業(yè)優(yōu)勢(shì)更為突出。

第五類是大學(xué)專業(yè)認(rèn)知,與去到線下的高校體驗(yàn)活動(dòng)不一樣,大學(xué)專業(yè)認(rèn)知更多以線上課程的形式提供,形式往往分直播與錄播兩類,多邀請(qǐng)名校大學(xué)生做專業(yè)分享,描述專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容及大學(xué)生活,給高中學(xué)員及家長(zhǎng)真實(shí)呈現(xiàn)專業(yè)前景。

第六類是走班排課系統(tǒng)及學(xué)情分析系統(tǒng),新高考模式下強(qiáng)調(diào)高中階段的走班教學(xué),以前的排課方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在更復(fù)雜的排課需求,不少之前的教育軟硬件服務(wù)商都開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域,此外便是學(xué)校和機(jī)構(gòu)開(kāi)始更關(guān)注學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展和學(xué)情記錄分析,然則這是一個(gè)很大的工程,且極容易導(dǎo)致一些消極影響,在此不做過(guò)多敘述,此外該類型服務(wù)均為學(xué)校采購(gòu),對(duì)于企業(yè)的研發(fā)能力和渠道運(yùn)營(yíng)能力都有很高的要求。

此外也還有一些圖書(shū)出版及軟硬件服務(wù)的產(chǎn)品,以及政府或?qū)W校需要的大型的場(chǎng)地設(shè)備與課程及教師培訓(xùn)方面的需求,但鑒于其更具強(qiáng)渠道關(guān)系,便不再贅述。

微信圖片_20181021160235.jpg

不過(guò)需要指出的是,縱然看似市場(chǎng)確乎存在著真實(shí)的需求,以及學(xué)校和家長(zhǎng)方的焦慮也越發(fā)嚴(yán)重,但是中學(xué)生生涯教育這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在卻并不好做,一方面來(lái)說(shuō),教育長(zhǎng)久以來(lái)都是一個(gè)慢而長(zhǎng)的過(guò)程,關(guān)乎體制內(nèi)的教育革新的進(jìn)展本身來(lái)說(shuō)就并不順利,不少省份延期進(jìn)行就是一個(gè)直接的證明,故而市場(chǎng)預(yù)估的學(xué)校和家長(zhǎng)的需求雖然存在但是并沒(méi)有前期預(yù)料的那么迫切,不少持有觀望或回避態(tài)度,很多家長(zhǎng)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的家長(zhǎng)對(duì)這一領(lǐng)域是認(rèn)知不足或完全沒(méi)有認(rèn)知的,故而對(duì)各相關(guān)生涯教育公司來(lái)說(shuō),現(xiàn)在仍然處在賣(mài)認(rèn)知的階段,以及探索自己的商業(yè)模式和產(chǎn)品模型的時(shí)期。

說(shuō)到商業(yè)模式和產(chǎn)品模型,這也是生涯教育公司一個(gè)繞不去的話題,甚至可能是未來(lái)一個(gè)說(shuō)不清的痛,由于高中生涯和大學(xué)志愿相關(guān)的這一領(lǐng)域只能算是K12領(lǐng)域里關(guān)于高中階段的一小個(gè)模塊,這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是絕然沒(méi)有以培優(yōu)與提分為目的的培訓(xùn)市場(chǎng)那么大的,做大做強(qiáng)的可能性較小,此外受業(yè)務(wù)屬性影響,也擺不脫客單價(jià)高、服務(wù)周期短的產(chǎn)品形態(tài),這種低頻高費(fèi)的模式下對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)是較為不利的,故而不斷完善自己的產(chǎn)品體系增加用戶使用頻次、強(qiáng)化渠道關(guān)系加強(qiáng)與B端和G端的業(yè)務(wù)合作是非常必要的,否則被大機(jī)構(gòu)一口吃掉市場(chǎng)就追悔莫及了,據(jù)悉好未來(lái)內(nèi)部已經(jīng)在測(cè)試其相關(guān)產(chǎn)品了,試想擁有著廣大的用戶群體、良好美譽(yù)度的品牌效應(yīng)、成熟的招生及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的他們?nèi)刖种螅瑢?duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的影響有多大就不難想象了。

而好的一面在于,我們應(yīng)該看到教育的前進(jìn)方向,一個(gè)更關(guān)注學(xué)生,尊重學(xué)生興趣和差異,鼓勵(lì)個(gè)性化發(fā)展的教育新時(shí)代正在來(lái)臨,生涯教育也正是秉承這一理念而生,而逐步壯大,且希望這一群有教育情懷的人,都能與此過(guò)程中有所思,有所得,有所成就。

1、本文是 芥末堆網(wǎng)原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載可點(diǎn)擊 芥末堆內(nèi)容合作 了解詳情,未經(jīng)授權(quán)拒絕一切形式轉(zhuǎn)載,違者必究;
2、芥末堆不接受通過(guò)公關(guān)費(fèi)、車(chē)馬費(fèi)等任何形式發(fā)布失實(shí)文章,只呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容給讀者;
3、如果你也從事教育,并希望被芥末堆報(bào)道,請(qǐng)您 填寫(xiě)信息告訴我們。
來(lái)源: 芥末堆
芥末堆商務(wù)合作:王老師 18710003484
  • 新高考背景下的教育新機(jī)會(huì)分享二維碼