如果創(chuàng)業(yè)的目的就是為了追逐風(fēng)口，然后套現(xiàn)走人，那么這個(gè)項(xiàng)目最終的結(jié)局就是死亡，這從一開始就下了定論。

共享單車堆積起的墳場(chǎng)令人觸目驚心，死掉的各種顏色的單車有很多，“共享”生意的故事看似五花八門，但其結(jié)果卻指向了千篇一律。 

近期，曾一度被廣泛關(guān)注的“共享籃球”再一次進(jìn)入人們的視線，這個(gè)從頭至尾毫無(wú)新意的荒誕故事，終于迎來(lái)了屬于它的大結(jié)局。

共享的是籃球，還是風(fēng)口？

2017年5月5日，共享籃球項(xiàng)目“豬了個(gè)球”正式宣布完成了千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，投資方為馬笛兒投資，至此這個(gè)投入運(yùn)營(yíng)不過(guò)短短數(shù)月的項(xiàng)目，大張旗鼓的進(jìn)入公眾的視野。

據(jù)了解，“豬了個(gè)球”旨在為全國(guó)5000萬(wàn)籃球好愛者提供便捷輕松高性價(jià)比的籃球自動(dòng)租賃服務(wù)，目標(biāo)是部署占全國(guó)80%以上的室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。這顯然是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

獵奇的事物總是能迅速吸引目光，共享籃球項(xiàng)目順勢(shì)獲得了廣泛的討論，這似乎也掩蓋了其商業(yè)模式的合理性。

生態(tài)圈一年前在報(bào)道該項(xiàng)目時(shí)曾寫道，租賃的“共享”思路對(duì)于體育消費(fèi)而言能否掀起波瀾，或許需要很長(zhǎng)的時(shí)間才會(huì)有答案。

換句話說(shuō)，解決體育用品資源過(guò)剩，以及租賃等，能否真正成為一門生意還有待檢驗(yàn)，畢竟包括冰雪運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的很多體育場(chǎng)景中，設(shè)備租賃也具備很高的市場(chǎng)。

只是沒(méi)想到，“豬了個(gè)球”提前交卷了，只潦草的寫了幾道公式。

賬號(hào)主體：嘉興市單身狗貿(mào)易有限公司

從經(jīng)營(yíng)范圍的介紹中，我們對(duì)該公司的業(yè)務(wù)范圍有了全新的認(rèn)識(shí)

然而經(jīng)天眼查查證，目前企業(yè)已經(jīng)正式注銷

近期有多家媒體報(bào)道，共享籃球項(xiàng)目人走茶涼，成立于16年12月份的豬了個(gè)球的主體公司嘉興市單身狗貿(mào)易有限公司已經(jīng)注銷，而存放于嘉興多所高校的終端設(shè)備也無(wú)人維護(hù)，不到半年時(shí)間基本已荒廢，目前已經(jīng)被該校撤出籃球場(chǎng)。

此外，生態(tài)圈致電多方相關(guān)人員后亦是無(wú)果，另外，其微博和公眾號(hào)也停止了運(yùn)營(yíng)。

目前的官微已經(jīng)停止了運(yùn)營(yíng)

在去年拿到千萬(wàn)元融資的時(shí)候，創(chuàng)始人徐敏當(dāng)時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)在短期盈利方面看得很寬，做好了長(zhǎng)期堅(jiān)持苦戰(zhàn)的準(zhǔn)備，還特別提到，共享籃球首先是一個(gè)重公益的項(xiàng)目，希望提供更大的便利。

生意做成了公益，伴著共享風(fēng)口而來(lái)的共享籃球，最終也成了廢墟中的一部分，這個(gè)劇情我們十分熟悉，其經(jīng)過(guò)令人警醒，但其結(jié)果卻并不令人惋惜。

籃球+共享，為什么沒(méi)成生意？

共享自行車動(dòng)輒上億的融資和巨頭爭(zhēng)奪背后，的確改變了城市的脈絡(luò)和人們的出行方式。但如共享籃球和健身倉(cāng)的出現(xiàn)，在賺錢之前不得不問(wèn)，它是不是一門生意？

共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，在于它意圖解決資源過(guò)剩的問(wèn)題，而非資源供給。目前來(lái)看，無(wú)論是籃球、健身倉(cāng)還是充電寶，僅僅只是換了一種方式的資源供給。

既然解決不了資源過(guò)剩的問(wèn)題，那么租賃的生意或許才是它核心的部分。讓我們來(lái)看看它的生意究竟是怎樣的。

據(jù)了解，“豬了個(gè)球”的共享籃球收費(fèi)為1元/30分鐘，押金費(fèi)用為29元，這對(duì)于工作人群來(lái)說(shuō)壓力較小，而后其對(duì)于學(xué)生采取了免押金的策略。但對(duì)于共享籃球潛在的主力消費(fèi)群體為在校學(xué)生，買租之間的平衡自然不言而喻。

創(chuàng)辦時(shí)共享籃球也曾提出過(guò)一些解決方案，但很顯然，問(wèn)題遠(yuǎn)比方案多

而共享健身倉(cāng)則是后用品時(shí)代的新產(chǎn)物，也一度獲得了資本的廣泛青睞。同樣是在2017年的5月，主打迷你自助健身倉(cāng)概念的抖吧，獲得了某A股上市公司股東投資的數(shù)百萬(wàn)天使輪融資；之后在6月份才成立的覓跑，其三輪共獲得了過(guò)億元的融資。

2017年是共享健身倉(cāng)的元年，幾十家并起，而進(jìn)入2018年，雖然還有公園盒子這樣獲得數(shù)千萬(wàn)元A+輪融資的案例。但據(jù)生態(tài)圈了解，目前能夠支撐并運(yùn)營(yíng)下去的共享健身倉(cāng)已寥寥無(wú)幾。

領(lǐng)軍的覓跑在并購(gòu)多家健身倉(cāng)企業(yè)后發(fā)展穩(wěn)健，也表示自己的賽道已然不止于“共享健身倉(cāng)”，但就身邊健身愛好者的選擇而言，其實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況也難言完全達(dá)到預(yù)期。

2017年共享健身倉(cāng)數(shù)據(jù)（部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源自IT桔子）

因此，對(duì)于這類資源投放獲利的模式，無(wú)論我們稱之為“共享”還是“租賃”，盡管他們解決了部分人的需求，但稱之為剛需還尚且勉強(qiáng)，甚至未必是對(duì)準(zhǔn)了用戶的痛點(diǎn)。

當(dāng)然，一門生意的出現(xiàn)并非一定是要解決痛點(diǎn)，甚至沒(méi)有痛點(diǎn)時(shí)也未必不能構(gòu)筑有效的商業(yè)模式，從這個(gè)角度出發(fā)，體育租賃中所暗含的康莊大道，目前顯然還沒(méi)有被充分挖掘。

慢生意不依賴風(fēng)口，更需要“打工者”

拋開尚待挖掘的體育租賃，我們?cè)賮?lái)看看體育本身與資本和風(fēng)口的關(guān)系。應(yīng)該說(shuō)，在體育成為風(fēng)口之時(shí)，吸引了不少慕名而來(lái)的創(chuàng)業(yè)者們，這背后不僅是有情懷和初心，也有趕著風(fēng)口來(lái)湊一把熱鬧的套現(xiàn)玩家。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“豬了個(gè)球”的確是一只伴著風(fēng)口吹起來(lái)的豬，但沒(méi)有腳踏實(shí)地商業(yè)模式的支撐，更沒(méi)有因資本的加碼而改變體育消費(fèi)和人民的生活，這也導(dǎo)致這只風(fēng)口上的豬，最終摔的十分狼狽。

那么我們不禁想問(wèn)，體育產(chǎn)業(yè)的康莊大道，究竟在哪里呢？資本的風(fēng)口吹了又去，我們又該如何分辨其中的真正機(jī)會(huì)呢？

在生態(tài)圈去年受邀參加的財(cái)新體育產(chǎn)業(yè)論壇上，北京萬(wàn)國(guó)群星足球俱樂(lè)部總裁Rowan Simons現(xiàn)場(chǎng)，用英格蘭在2010年時(shí)足球從業(yè)者的數(shù)據(jù)，展示了體育是一門講究規(guī)律的慢生意。在青少年球員那一欄上的數(shù)字是390萬(wàn)人，占全國(guó)人口總數(shù)的7.8%。

這個(gè)數(shù)字之間體現(xiàn)的差異，不是幾次資本風(fēng)口就能夠填滿的，在體育這門慢生意里，在文件一個(gè)又一個(gè)的下發(fā)、個(gè)個(gè)方向直指“體育消費(fèi)”時(shí)，在體育文化、場(chǎng)景和消費(fèi)日新月異的今天，我們要思考的問(wèn)題是，挖掘體育風(fēng)口的同時(shí)，能否擺脫追逐風(fēng)口的虛幻，轉(zhuǎn)而挖掘真正的體育消費(fèi)呢？

消費(fèi)！消費(fèi)！消費(fèi)！唯有生意的本質(zhì)最終落到的體育消費(fèi)上，才能為行業(yè)提供切實(shí)有需求的產(chǎn)品或服務(wù)，這門生意最終才有望走通，你的公司才會(huì)真正對(duì)行業(yè)發(fā)展有一定的積極價(jià)值。

而如果創(chuàng)業(yè)最一開始面向風(fēng)口的目的是為了套現(xiàn)、走人，那么創(chuàng)業(yè)的終點(diǎn)必然是失敗，只不過(guò)是早晚的問(wèn)題。體育行業(yè)需要人才和創(chuàng)業(yè)者，但套現(xiàn)走人的功利心態(tài)，顯然難以在這個(gè)慢生意的行業(yè)里取得真經(jīng)。

對(duì)于“體育+共享”的模式而言，如今的確還未到下論斷之時(shí)，而做生意的生死是常事，重要的是在這中間的過(guò)程，而如果以融資和套現(xiàn)為目的，那么結(jié)局只有那一條。

一位不愿意透露姓名的中國(guó)體壇知名人士，在一次與生態(tài)圈的對(duì)話中表示了他的內(nèi)心觀點(diǎn)——體育需要的是打工者的心態(tài)，需要腳踏實(shí)地來(lái)運(yùn)營(yíng)這門“慢生意”。風(fēng)口、資本以及市場(chǎng)的冷熱或許是創(chuàng)業(yè)者與從業(yè)者的優(yōu)質(zhì)幫助，但絕不是體育生意的終點(diǎn)。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者劉金濤，編輯曹焱。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。