在國(guó)外的在線語(yǔ)言學(xué)習(xí)市場(chǎng)中，有兩家重量級(jí)的公司：Duolingo和Babbel。Duolingo的商業(yè)邏輯是提供一種免費(fèi)增值的模式，并將重點(diǎn)放在通過(guò)算法提高用戶的學(xué)習(xí)效果上。而總部位于德國(guó)柏林的Babbel公司則是完全的收費(fèi)模式，并且雇傭了數(shù)百位的老師。近日，Babbel公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)arkus Witte表示，Babbel公司計(jì)劃進(jìn)入到一個(gè)全新的服務(wù)領(lǐng)域：語(yǔ)言游學(xué)（Language Travel），同時(shí)他也透露在過(guò)去的1年里，Babbel在美國(guó)獲得了100萬(wàn)的注冊(cè)用戶。

2017年5月，Babbel宣布進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)我們?cè)谥暗膱?bào)道，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是Babbel第二大的用戶市場(chǎng)，但是在市場(chǎng)份額上還是落后其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，他們也發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)市場(chǎng)，很多人學(xué)習(xí)一門新語(yǔ)言主要是為了旅游，作為一種提升自己能力的工具。這也與歐洲市場(chǎng)有不同之處。

Babbel公司表示，全新的語(yǔ)言旅游服務(wù)將在明年上線。在此之前，Babbel收購(gòu)了一家德國(guó)本土的創(chuàng)業(yè)公司Lingo Ventura，這家公司與一些國(guó)際學(xué)?；虍?dāng)?shù)毓?yīng)商合作，提供語(yǔ)言旅游預(yù)訂平臺(tái)。目前，Lingo Ventura已經(jīng)和全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多所語(yǔ)言學(xué)校建立了聯(lián)系。

Markus Witte認(rèn)為，憑借目前Babbel的用戶基數(shù)，有希望將這塊新業(yè)務(wù)變得更加有利可圖。他認(rèn)為這是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)，但是目前的市場(chǎng)格局并不清晰。在歐洲，很多人對(duì)Babbel的品牌非常熟悉，這種用戶心中的品牌意識(shí)可以推動(dòng)人們對(duì)于新服務(wù)的認(rèn)知。因?yàn)锽abbel上的用戶對(duì)于學(xué)習(xí)語(yǔ)言有著濃烈的興趣并且他們?cè)敢飧顿M(fèi)。

雖然語(yǔ)言旅游在歐洲非常流行，但是在美國(guó)這仍然是一個(gè)陌生的概念。在美國(guó)，很少人為了學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言選擇出國(guó)。語(yǔ)言旅游不是一個(gè)小市場(chǎng)，僅僅在德國(guó)，這一市場(chǎng)規(guī)模大約是每年2.2億歐元，每年大約有1.5萬(wàn)人次的旅游預(yù)訂。

目前，Babbel將這一新服務(wù)的營(yíng)銷重點(diǎn)放在德國(guó)。但是，這個(gè)平臺(tái)是全球性的，未來(lái)Babbel一定也會(huì)歡迎任何地方的人通過(guò)它的平臺(tái)進(jìn)行預(yù)訂。不過(guò)，目前公司尚無(wú)法確定該新服務(wù)能夠成為公司北美地區(qū)的主要收入來(lái)源。

在商業(yè)合作方面，Babbel會(huì)選擇和合作伙伴合作，而不是自己來(lái)運(yùn)營(yíng)該項(xiàng)目。

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