短短兩年左右時(shí)間,在線教育越演越烈,貌似繁榮一片,褪去充滿概念的空余時(shí)段,其實(shí)這個(gè)行業(yè)背后的幾個(gè)問題值得我們深思。
一、商業(yè)模式與教育的博弈
BAT三巨頭的平臺(tái),猿題庫(kù),菁優(yōu)網(wǎng)的做題工具,學(xué)而思等的直播錄播功能,梯子網(wǎng),中國(guó)教育出版網(wǎng)等的內(nèi)容輸出服務(wù),這些大家都很熟悉,不外乎三種形式:靠流量搭建平臺(tái),靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用工具,靠?jī)?nèi)容拓展服務(wù)。
大體的商業(yè)模式是有的,那我們要問,教育需要商業(yè)模式嗎?好像細(xì)想不太對(duì),教育好像需要的是方法,如何育人的高效合理方式,且教育從誕生起就延續(xù)著一個(gè)更大的含義,那就是民族與國(guó)家的興亡與衰敗。商業(yè)模式呢?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,關(guān)乎利益的產(chǎn)物,如何占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)物。他們本質(zhì)是不同的,但有一點(diǎn)是一定的,沒有好的教育環(huán)境不會(huì)有好的商業(yè)模式,那靠每個(gè)企業(yè)說出的商業(yè)模式要撬動(dòng)在線教育的教育這塊龐然大物,是給個(gè)支點(diǎn)就能撬動(dòng)地球嗎?
二、教育主動(dòng)與被動(dòng)的博弈
教育是一個(gè)主動(dòng)與被動(dòng)博弈的過程,傳授者都是積極主動(dòng)的,育人本是件美好的事情況且還有附加利可圖,那學(xué)習(xí)者呢,大部分是被動(dòng)者,孩子天性是好自由的,進(jìn)學(xué)校是被動(dòng)的開始,從幼兒園到大學(xué)其實(shí)是強(qiáng)硬把被動(dòng)往主動(dòng)拖拉的一個(gè)過程,或者叫習(xí)慣的培養(yǎng)。
15歲左右的孩子,你給他100元,他一定會(huì)先買他感興趣的吃的用的,不會(huì)說我要給教育公司因?yàn)槲夷芨玫膶W(xué)習(xí)。免費(fèi)為什么他們用,因?yàn)椴换ㄥX,有手機(jī)有電腦閑來無事上去看看而已,如果當(dāng)時(shí)有人叫他去玩耍,他絕對(duì)會(huì)立馬關(guān)機(jī),你信嗎?
部分在線教育公司把家長(zhǎng)和老師綁定進(jìn)來,這個(gè)能起到一些作用,但絕不是能約束孩子進(jìn)入在線教育的途徑,這個(gè)值得各位深思。
三、傳播與盈利的博弈
目前的在線教育企業(yè)在媒體的傳播下,時(shí)不時(shí)的閃現(xiàn)在人們眼前,哪家獲得了幾千萬的融資,哪家新推出了改進(jìn)學(xué)習(xí)的工具,哪家通過云平臺(tái),大數(shù)據(jù)在發(fā)掘個(gè)性化的需求等等,傳播的力量不可否認(rèn)是偉大的。其實(shí)為什么這些在線教育企業(yè)被媒體傳播,大家都明白是他們花了錢的,或者是媒體要靠這個(gè)新聞賺其他廣告錢。那看似被大量報(bào)道的企業(yè)是什么情況呢,這個(gè)相信大家也通過媒體知道,他們還在尋找盈利階段,或者更多的是尋找如何進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)階段還談及不到盈利,殊不知有多少企業(yè)死在大量傳播的過程當(dāng)中,根基都沒打好,便四處宣揚(yáng), 傳播對(duì)企業(yè)會(huì)有一定作用,但如果太過了,那估計(jì)等把投資人的錢傳播結(jié)束的時(shí)候就是企業(yè)結(jié)束的時(shí)候,如何合理的進(jìn)行傳播,如何控制成本,控制不好與盈利就南轅北轍了。
四、投資者與育人者的博弈
在線教育的風(fēng)風(fēng)火火離不開的一個(gè)群體就是投資者,他們?cè)俨煌瑫r(shí)間段引領(lǐng)著不同行業(yè)的蓬勃發(fā)展,成就了不計(jì)其數(shù)的創(chuàng)業(yè)者,同時(shí)他們也賺得盆滿缽滿。他們是為利益而來,順帶推動(dòng)市場(chǎng)行業(yè)化的進(jìn)程。
那育人者呢,他們是一群勤勤懇懇,苦口婆心的孩子的第二位家長(zhǎng),關(guān)心的是孩子如何聽話,如何按教學(xué)要求學(xué)完規(guī)定的課程并達(dá)到令人滿意的結(jié)果,他們其實(shí)可以更好的傳授給孩子內(nèi)容,只是體制問題,影響了他們學(xué)校規(guī)定時(shí)間后的教學(xué)進(jìn)程,于是便有了無計(jì)其數(shù)的校外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu),其實(shí)里面的老師還是學(xué)校的那些人。
投資者如果處理不好在線教育企業(yè)與育人者的關(guān)系,找不到改變育人者的合適方式,單靠表面的技術(shù)手段想改變教育的局面估計(jì)會(huì)很困難。
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