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核心摘要：

市場(chǎng)：受到政策的影響，2018年整體市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，但是依靠頭部游戲?qū)ζ胀ㄓ脩舻母顿M(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)以及細(xì)分用戶群體的滲透，整體市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)到了456億元。

政策：游戲?qū)徟鷷和?，與游戲行業(yè)整體有緊密聯(lián)系的移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展也受到一定的負(fù)面影響。

生態(tài)：國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品與賽事紛紛出海。與此同時(shí)，整體電競(jìng)生態(tài)在頭部電競(jìng)產(chǎn)品的帶動(dòng)下發(fā)展愈發(fā)完善。

競(jìng)爭(zhēng)：短視頻平臺(tái)加速傳播移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容，幫助用戶學(xué)習(xí)、了解游戲技巧與賽事內(nèi)容，完善電競(jìng)內(nèi)容傳播渠道。

移動(dòng)電競(jìng)概念定義

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展階段及大事記：頭部產(chǎn)品帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展政策影響下逐步出海

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模：2018年市場(chǎng)規(guī)模突破450億元

受到游戲?qū)徟鷷和Ｅc用戶紅利逐步消退的影響，2018年整體市場(chǎng)規(guī)模增速放緩。但是依靠頭部游戲?qū)ζ胀ㄓ脩舻母顿M(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)以及細(xì)分用戶群體的滲透，整體市場(chǎng)規(guī)模仍然達(dá)到了456億元。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著市場(chǎng)審批限制減少，將會(huì)有增長(zhǎng)爆發(fā)的潛力。

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模與特性：新類型游戲帶來(lái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)

隨著新興游戲類型的出現(xiàn)，移動(dòng)電競(jìng)游戲在鞏固原有的用戶群體的同時(shí)，觸及到了更加細(xì)分的群體。因此，整體用戶規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化紅利逐步消退時(shí)仍然保持了一定的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2018年整體移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模將達(dá)到3.5億。

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈：整體產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)：國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管審批暫停對(duì)行業(yè)發(fā)展造成一定影響

國(guó)家出臺(tái)政策引導(dǎo)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。國(guó)務(wù)院相關(guān)部門出臺(tái)電子競(jìng)技相關(guān)政策，支持并規(guī)范推動(dòng)引導(dǎo)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。電競(jìng)愛(ài)好者在參與電競(jìng)運(yùn)動(dòng)時(shí)得到了更好地引導(dǎo)，電子競(jìng)技賽事體系得到了豐富，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平得到了提高。但與此同時(shí)，隨著游戲賬號(hào)審批暫停，與游戲行業(yè)整體有緊密聯(lián)系的移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展也受到一定影響。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：MOBA持續(xù)風(fēng)靡頭部產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向

《王者榮耀》作為一款與騰訊基礎(chǔ)通訊業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的MOBA類游戲，更注重社交屬性，擁有非常強(qiáng)的變現(xiàn)能力。數(shù)據(jù)顯示，自2017初《王者榮耀》開始風(fēng)靡至今，在用戶單次使用時(shí)間變化不大的情況下，用戶單日使用次數(shù)顯著增高一倍，證明《王者榮耀》擁有很高的用戶粘性。除此之外， MOBA類移動(dòng)競(jìng)技賽事《決戰(zhàn)平安京》也擁有數(shù)量眾多的游戲玩家；多款MOBA類手游的風(fēng)靡證明MOBA類游戲產(chǎn)品仍具有很廣闊的市場(chǎng)空間。而這些頭部游戲引領(lǐng)整體市場(chǎng)類型偏好，推動(dòng)該類型產(chǎn)品火熱發(fā)展。

吃雞手游存在變現(xiàn)空間出海爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)

以“吃雞”為代表作的射擊類移動(dòng)電競(jìng)游戲受到了主流市場(chǎng)的歡迎，其中僅騰訊就有多款吃雞類手游，皆為自18年初上線公測(cè)以來(lái)持續(xù)霸榜的熱門爆款手游。數(shù)據(jù)分析顯示：自上線以來(lái)整體用戶使用時(shí)間及次數(shù)均顯著增長(zhǎng)，表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管部分頭部手游尚未正式運(yùn)營(yíng)，但參照其產(chǎn)品在海外表現(xiàn)，仍具有長(zhǎng)期盈利能力。目前整體移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)同樣受到游戲版號(hào)政策的一定影響，移動(dòng)電競(jìng)新產(chǎn)品加入受阻；但游戲市場(chǎng)仍有游戲儲(chǔ)備，將會(huì)是未來(lái)可見(jiàn)增量，游戲市場(chǎng)仍具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。此外，在海外市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，頗受各地用戶歡迎。

賽事發(fā)展趨勢(shì)：頭部產(chǎn)品賽事帶動(dòng)整體電競(jìng)賽事發(fā)展

《王者榮耀》賽事分布全方位，除極具觀賞性的KPL職業(yè)聯(lián)賽之外，其他賽事也舉辦的如火如荼。2018年，《王者榮耀》共有8大不同品牌的賽事，其中僅最高規(guī)格的賽事－王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）就舉辦了6場(chǎng)重量級(jí)賽事?！锻跽邩s耀》眾多賽事成功舉辦體現(xiàn)了電競(jìng)賽事?lián)碛芯薮蟮氖袌?chǎng)空間，凸顯出日益成熟的專業(yè)賽事管理體系；2018年9月28日，《王者榮耀》與韓國(guó)合作，開啟首個(gè)國(guó)際賽區(qū)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（ KRKPL ），賽事國(guó)際化是國(guó)內(nèi)頭部移動(dòng)電競(jìng)賽事謀求更高用戶關(guān)注度以及海外市場(chǎng)開發(fā)的發(fā)展方向，將進(jìn)一步推動(dòng)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇賽事國(guó)際化提高對(duì)抗意識(shí)

國(guó)際性電競(jìng)賽事往往具有極高的關(guān)注度，在摻入了國(guó)家與民族對(duì)抗意識(shí)后，體育賽事更能提升觀眾的代入感。此外，頭部電競(jìng)賽事項(xiàng)目均為國(guó)際化電競(jìng)賽事項(xiàng)目，在主要國(guó)家地區(qū)均設(shè)有相關(guān)賽事。盡管目前國(guó)際性移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目較少，但國(guó)內(nèi)頭部移動(dòng)電競(jìng)賽事項(xiàng)目已開始向海外進(jìn)行賽事拓展，以期打造國(guó)際性移動(dòng)電競(jìng)賽事。另一方面，頭部電競(jìng)賽事內(nèi)容制作商也開始轉(zhuǎn)向海外爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。

賽事項(xiàng)目多樣化帶動(dòng)賽事數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

移動(dòng)電競(jìng)游戲的快速發(fā)展帶動(dòng)了移動(dòng)電競(jìng)賽事的數(shù)量增長(zhǎng)。其中，各個(gè)廠家主導(dǎo)的第一方移動(dòng)電競(jìng)賽事無(wú)論在賽事觀賞性以及專業(yè)性上均得到了較大提升，向廣大用戶提供了大量高質(zhì)量電競(jìng)賽事。賽事項(xiàng)目的增長(zhǎng)進(jìn)一步促進(jìn)整體移動(dòng)電競(jìng)賽事市場(chǎng)的繁榮，而其中的佼佼者開始走出國(guó)門將優(yōu)質(zhì)電競(jìng)賽事經(jīng)驗(yàn)推廣到海外。

靠攏傳統(tǒng)體育項(xiàng)目學(xué)習(xí)先進(jìn)賽事制度

移動(dòng)電競(jìng)賽事正在迅速學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育賽事的先進(jìn)制度，從而在提升賽事專業(yè)性的同時(shí)為商業(yè)化打下更好的基礎(chǔ)。其中，KPL通過(guò)學(xué)習(xí)NBA等傳統(tǒng)體育賽事體系的先進(jìn)制度——包括升降級(jí)制度、選手薪資制度以及選手形象制度，在持續(xù)調(diào)整賽事體系的同時(shí)，成為移動(dòng)電競(jìng)乃至所有電競(jìng)賽事中的標(biāo)桿。

引入進(jìn)入雙城主客場(chǎng)制度持續(xù)擴(kuò)大聯(lián)盟規(guī)模

而為了更進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)電競(jìng)賽事也在不斷地拓展規(guī)模。傳統(tǒng)大型體育賽事聯(lián)盟擁有大量的參賽俱樂(lè)部，從而能支撐眾多賽事活動(dòng)；而所有俱樂(lè)部均擁有自己的主場(chǎng)城市。目前，移動(dòng)電競(jìng)賽事在增加參賽俱樂(lè)部數(shù)量的同時(shí)，還注重俱樂(lè)部地域化。移動(dòng)電競(jìng)賽事正在通過(guò)不斷增加城市主場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)所有俱樂(lè)部地域化，推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。

內(nèi)容提供商發(fā)展趨勢(shì)：拓展海外業(yè)務(wù)賽事提供商瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)

移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)有著龐大的觀賽群眾數(shù)量。移動(dòng)電競(jìng)賽事內(nèi)容提供商通過(guò)多年的賽事制作、執(zhí)行積累了相對(duì)豐厚的經(jīng)驗(yàn)，在制作海量賽事、滿足用戶觀賽需求等方面發(fā)揮了不可或缺的作用，通過(guò)與游戲廠商、游戲直播平臺(tái)合作等形成良好的賽事內(nèi)容生態(tài)循環(huán)：移動(dòng)電競(jìng)游戲提供賽事內(nèi)容——內(nèi)容提供商進(jìn)行賽事制作、執(zhí)行滿足了用戶需求——賽事多種方式呈現(xiàn)增加電競(jìng)用戶粘性。除了持續(xù)發(fā)展國(guó)內(nèi)賽事內(nèi)容，未來(lái)部分內(nèi)容提供商還積極追求向海外拓展業(yè)務(wù)，以期拓展更廣闊的市場(chǎng)空間，如頭部?jī)?nèi)容提供商量子體育VSPN。

移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)電競(jìng)線下場(chǎng)館發(fā)展多元化

依附于線下場(chǎng)館而立的移動(dòng)電競(jìng)線下娛樂(lè)商圈，將成為未來(lái)移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)發(fā)展可觀增量。一方面，移動(dòng)電競(jìng)線下場(chǎng)館通過(guò)引進(jìn)多種娛樂(lè)業(yè)態(tài)，會(huì)在一定程度上提升用戶粘性、延長(zhǎng)移動(dòng)游戲壽命。另一方面，線下場(chǎng)館將成為移動(dòng)電競(jìng)重要的流量入口，在獲得潛在觀眾、將潛在觀眾轉(zhuǎn)化成移動(dòng)電競(jìng)用戶方面起到推動(dòng)作用。線下場(chǎng)館現(xiàn)仍處于早期探索階段，作為新興娛樂(lè)綜合體的好時(shí)光影游社，為移動(dòng)電競(jìng)館的未來(lái)發(fā)展提供了行業(yè)借鑒，影游社內(nèi)包括手游吧、直播間等多重娛樂(lè)項(xiàng)目，用戶在樂(lè)逗與騰訊視頻聯(lián)合打造的“全民電競(jìng)平臺(tái)”內(nèi)能夠享受到多元化的娛樂(lè)體驗(yàn)；同時(shí)，豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)也在一定程度上將普通用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)電競(jìng)用戶，實(shí)現(xiàn)線上與線下的流量資源互補(bǔ)。

移動(dòng)電競(jìng)衍生行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：衍生硬件與服務(wù)突入細(xì)分市場(chǎng)

中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展已日益成熟，已經(jīng)形成了龐大的市場(chǎng)規(guī)模，其盈利來(lái)源也開始從以游戲內(nèi)購(gòu)為主向多元化的細(xì)分市場(chǎng)方向發(fā)展；其中，移動(dòng)電競(jìng)衍生品在連接線上與線下方面有著不俗的表現(xiàn)，是移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)份額占比逐漸提升的營(yíng)收來(lái)源，未來(lái)還有很廣闊的發(fā)展空間。移動(dòng)電競(jìng)衍生品在廣義范圍內(nèi)不僅限于游戲周邊，還包括專業(yè)支持移動(dòng)電競(jìng)的手柄、PC模擬器、手機(jī)和耳機(jī)等。

用戶短視頻觀看情況：游戲教學(xué)與操作受到廣泛關(guān)注

移動(dòng)電競(jìng)用戶首選短視頻觀看內(nèi)容為游戲教學(xué)和游戲精彩操作；超過(guò)47%的用戶認(rèn)為看短視頻不影響玩游戲。從用戶數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)短視頻在教學(xué)、娛樂(lè)的電競(jìng)內(nèi)容上更受到用戶歡迎，是用戶在玩游戲外重要的補(bǔ)充部分。

用戶認(rèn)同態(tài)度：移動(dòng)電競(jìng)用戶理解度高

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)21%的用戶認(rèn)為移動(dòng)電競(jìng)游戲已經(jīng)成為了電競(jìng)項(xiàng)目；接近27%的用戶認(rèn)為移動(dòng)電競(jìng)已經(jīng)是體育電競(jìng)項(xiàng)目的一種；另外，接近29％的用戶表示會(huì)更加關(guān)注移動(dòng)電競(jìng)賽事。高認(rèn)同度表明中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)滲透率高、用戶理解度高。整體來(lái)看，大多數(shù)用戶均對(duì)移動(dòng)電競(jìng)游戲是體育項(xiàng)目這一議題認(rèn)同度較高，表明移動(dòng)電競(jìng)在這幾年內(nèi)通過(guò)游戲的競(jìng)技性以及賽事的成熟度獲得廣大用戶的認(rèn)可。

用戶游戲衍生內(nèi)容關(guān)注情況：全方位衍生內(nèi)容市場(chǎng)滿足用戶需求

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)用戶在游戲衍生內(nèi)容方面主要關(guān)注游戲直播，其次會(huì)關(guān)注游戲視頻和游戲短視頻。游戲衍生內(nèi)容渠道方面，用戶會(huì)優(yōu)先選擇游戲助手；除此之外，用戶也會(huì)選擇微信公眾號(hào)和短視頻應(yīng)用。

用戶賽事關(guān)注情況：增進(jìn)技術(shù)技術(shù)是觀賽主要理由直播平臺(tái)是觀賽第一渠道

用戶賽事關(guān)注度提升，用戶觀看賽事的主要原因是增進(jìn)技術(shù)與觀賞享受。另一方面，直播平臺(tái)仍然是移動(dòng)電競(jìng)用戶首選的觀賽渠道。

移動(dòng)電競(jìng)保持高關(guān)注度

超過(guò)80%的移動(dòng)電競(jìng)用戶會(huì)在未來(lái)繼續(xù)關(guān)注手游賽事，手游賽事仍保持較高的關(guān)注度；移動(dòng)電競(jìng)用戶希望在未來(lái)能夠看到國(guó)際對(duì)抗賽事，其次是全國(guó)級(jí)別賽事。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“艾瑞咨詢”。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。