【芥末堆注】本周芥末堆會(huì)推出祖騰系列訪談，歡迎有興趣的人默默關(guān)注，今天的話(huà)題是樂(lè)詞。4月份新東方宣布成立一家獨(dú)立的子公司——樂(lè)詞網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司，五月份正式上線移動(dòng)應(yīng)用“樂(lè)詞”，芥末堆也與祖騰聊了做樂(lè)詞的初衷和未來(lái)的規(guī)劃。以下為訪談實(shí)錄：

芥末堆：現(xiàn)在市面上有很多背單詞產(chǎn)品，為什么選擇做單詞產(chǎn)品呢？

祖騰：樂(lè)詞是一家比較純粹的移動(dòng)教育公司，真正開(kāi)始規(guī)劃這家公司是在今年的一月份。我們?cè)谧鲆恍﹦?chuàng)新性的實(shí)驗(yàn) ，對(duì)新東方來(lái)講，也是在做創(chuàng)新性的孵化。樂(lè)詞專(zhuān)門(mén)做移動(dòng)教育產(chǎn)品，背單詞這款產(chǎn)品只是我們推出的第一款產(chǎn)品。

為什么要做詞匯呢？第一，因?yàn)樵~匯是英語(yǔ)學(xué)習(xí)的入口，不管是誰(shuí)學(xué)英語(yǔ)，詞匯都是入口，不管是考前還是基礎(chǔ)段都要用到詞匯，要學(xué)英語(yǔ)，詞匯就繞不過(guò)去，這是一個(gè)入口型的產(chǎn)品。第二，新東方在詞匯方面有大量的內(nèi)容積累，比如老俞的紅寶書(shū)，可以說(shuō)新東方就是做詞匯起家的，詞匯這塊本身就比較強(qiáng)，只不過(guò)原來(lái)是通過(guò)地面的形式去做，現(xiàn)在把優(yōu)質(zhì)的記憶法、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播出去。

芥末堆：樂(lè)詞在哪些方面有更多創(chuàng)新？

祖騰：跟其他背單詞的軟件相比，第一，我們的記憶法、學(xué)習(xí)方式和題目都更專(zhuān)業(yè)；第二，我們有特別專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)在做這件事情，整個(gè)樂(lè)詞的團(tuán)隊(duì)都是純粹的互聯(lián)網(wǎng)背景，產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人原來(lái)是淘寶直通車(chē)的核心產(chǎn)品經(jīng)理，也在大街做過(guò)，同時(shí)是友盟的創(chuàng)始人之一；研發(fā)團(tuán)隊(duì)里面，技術(shù)負(fù)責(zé)人之前是音悅臺(tái)的CTO，其他研發(fā)人員大部分來(lái)自網(wǎng)秦、去哪兒這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司。第三，新東方和老俞都給樂(lè)詞非常大的空間和支持，相當(dāng)于樂(lè)詞是站在巨人的肩膀上去創(chuàng)業(yè)，比別人起點(diǎn)高很多，資源也更多，更容易去打動(dòng)用戶(hù)。

芥末堆：樂(lè)詞里有老師的微視頻講解，你們與老師的關(guān)系是怎樣？

祖騰：樂(lè)詞跟老師都是純商業(yè)的合作方式，未來(lái)還會(huì)有更深入的做法?，F(xiàn)在是為了讓學(xué)生能記住這個(gè)單詞，用特別短的微視頻。未來(lái)會(huì)做詞匯課，講詞跟詞匯課是不一樣的，樂(lè)詞前期教的是背單詞，講詞更多的是考前串講，背單詞的人臨考前會(huì)學(xué)這類(lèi)課程，我們會(huì)以定制的方式去做。這些老師未來(lái)不都是新東方的老師，但我會(huì)選這個(gè)領(lǐng)域里的名師。

芥末堆：老俞是主動(dòng)來(lái)的還是你請(qǐng)的？

祖騰：我請(qǐng)來(lái)的，讓他幫忙站臺(tái)。老俞非常敬業(yè)，而且現(xiàn)在講詞跟以前不一樣了，增加了很多對(duì)人性背后的洞察和社會(huì)的理解?，F(xiàn)在最受歡迎的老師是艾力。

芥末堆：為什么選這個(gè)時(shí)候做樂(lè)詞？

祖騰：這也是我們內(nèi)部在做嘗試很多創(chuàng)新。樂(lè)詞這家公司最早是源自我們一次會(huì)，大家都覺(jué)得新東方要去做創(chuàng)新，探討創(chuàng)新的產(chǎn)品到底以什么樣的方式會(huì)做的更好。我們覺(jué)得要讓它有獨(dú)立的發(fā)展空間，有特別好的自主權(quán)，所以在新東方內(nèi)部單純以一個(gè)項(xiàng)目或者部門(mén)的形式來(lái)做又不合適，因此就考慮再去做一些孵化。老俞也在做新東方產(chǎn)業(yè)集群這樣的模式。不過(guò)不完全是孵化器，有的項(xiàng)目可能要全資收購(gòu)，有的業(yè)務(wù)可能戰(zhàn)略投資，有的可能控股，有的業(yè)務(wù)可能財(cái)務(wù)投資，占一小部分股份，要做這樣一個(gè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)群的模式，其實(shí)也是由于從最早這家公司樂(lè)詞成立之后想得越來(lái)越清晰。

這種提法是在13年12月份，樂(lè)詞團(tuán)隊(duì)真正開(kāi)始組建的話(huà)，剛開(kāi)始就我一個(gè)人，后來(lái)兩個(gè)人，在一月份才開(kāi)始琢磨這件事兒，正式開(kāi)始做是三月份，之后五月份上線。IOS版五月中旬上線，安卓版早一點(diǎn)，現(xiàn)在整體五六十萬(wàn)安裝量。其實(shí)我們還沒(méi)開(kāi)始推呢，現(xiàn)在更新到1.1版本，這個(gè)版本是我們規(guī)劃的30%，后面還有挺多有意思的東西。

新東方有家公司叫明日東方，最初就是做背單詞軟件的，其實(shí)很多老師都在嘗試做一些小的app ，為了教學(xué)方便。但是新東方真正想清楚這件事情，肯定是投入特別大的資源和精力去做的，還是要選對(duì)時(shí)機(jī)，選對(duì)人，這個(gè)還是蠻重要的，不是一兩個(gè)老師的嘗試就能做成。

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【下篇預(yù)告】

祖騰：互聯(lián)網(wǎng)不是要顛覆傳統(tǒng)行業(yè)