成長兔英語創(chuàng)始人兼CEO李紅梅介紹品牌升級戰(zhàn)略

芥末堆4月12日文，今日，寶寶玩英語召開發(fā)布會，宣布將品牌名稱變更為“成長兔英語”，發(fā)布了以全新“成長兔英語精品體系課”、品牌IP形象、科技升級為核心的“成長+”戰(zhàn)略，同時宣布與牛津大學出版社開展版權合作。未來，牛津大學出版社多套分級閱讀讀物和兒童繪本將被納入成長兔英語的教學資源體系。

在啟蒙英語賽道，“寶寶玩英語”這一品牌形象已有一定的影響力，選擇在創(chuàng)業(yè)第四年換臉，并推出新的課程體系難免引發(fā)諸多疑問。發(fā)布之外，成長兔英語聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)m心也向芥末堆解釋了這一系列轉變背后的思考。

繞開成人，從孩子的視角設計課程

“過去三年，我們一直在思考一件事，就是思考怎么樣站在小朋友的視角和需求去設計產品?！背砷L兔英語聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)m心如是說。

基于這樣的思考，成長兔于今日正式推出了新的課程體系“成長兔英語精品體系課”。據了解，該系列課在去年國慶后已開始內部測試，現有1000多位種子學員。

張?zhí)m心介紹，目前成長兔英語有兩條產品線，一條是知識密集型的產品線，即原本的“寶寶玩英語”課程，特點在于場景還原度高，以浸潤式的方式授課，適合有啟蒙基礎的家庭。另一條新的產品線則更適合兩類人群，一類是英語零基礎的小朋友，一類是家長沒有時間或者沒有能力去陪伴孩子學習的家庭。

新產品的推出往往是基于原有產品痛點的思考。張?zhí)m心告訴芥末堆，成長兔希望把英語啟蒙做成一個更適合大眾市場的產品。但原本的課程體系過度依賴家長，限制了用戶范圍，新的課程體系則適用于有不同需求的人群。

“這仍然是一套體系化的課程，與之前課程最大的不同之處在于顆粒度的劃分更細了?！睆?zhí)m心說道。

與現行的“寶寶玩英語精品體系課”相同，“成長兔英語精品體系課”的構建也是基于0-6歲兒童生理、認知、語言能力發(fā)展規(guī)律。其創(chuàng)新之處在于，將課程體系細化為以6個月為一階段的0-3歲分齡體系課，和以英語水平劃分層級的3-6歲分級體系課，以更細的顆粒度進行課程級別的劃分。

據悉，成長兔課程主要面向有意為孩子進行系統(tǒng)化英語啟蒙的家庭用戶，提供聚合線上課程、兒歌、互動游戲，以及線下定制化教具、玩具、圖書的家庭場景式英語啟蒙資源。

張?zhí)m心舉例說道，比如針對兩歲以前的小朋友，線上產品主要以家長閱讀的形式呈現，因為兩歲以前的小朋友默認不看手機，以聽為主。兩歲以后，線上就設計成可以被小朋友操作的形式。在線下，比如針對6到12個月小朋友愛咬愛撕的特點，成長兔專門設計了布書。

課程的另一大變化在于增加了輔導老師的角色。針對家長自身英語基礎薄弱、因工作無法長時間陪伴、需要隔代親人帶娃的痛點，成長兔設置了“家長課”板塊，基于英語知識點，拓展至育兒、教養(yǎng)等領域，為用戶提供親子陪伴解決方案。

之后，“寶寶玩英語精品體系課”和“成長兔英語精品體系課”會共同構成成長兔課程矩陣核心。而采用兩套核心體系課也意味著其整體戰(zhàn)略發(fā)展的方向，品牌IP、科技應用、服務體系、運營模式將進行全面優(yōu)化。

從“玩”到“成長”的轉變

成長兔英語聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)m心介紹成長兔英語精品體系課

在發(fā)布新產品的同時，“寶寶玩英語”正式更名為“成長兔英語”。

“玩是一個動作或過程，而非結果，學習的結果是想讓孩子成長”。對于品牌更名，成長兔英語創(chuàng)始人兼CEO李紅梅表示，這是一次基于成長歷程的轉變。

在啟蒙英語賽道，其原品牌“寶寶玩英語”本有著較高的品牌知名度。去年3月成長兔英語宣布獲得1.5億元B輪融資，僅僅成立兩年攬獲巨額融資，賦予了這家公司在啟蒙教育領域明星光環(huán)，也令行業(yè)巨頭們看到這個賽道的巨大商機。之后在線英語行業(yè)的老牌玩家，VIPKID和DaDa紛紛延伸產品線，入局英語啟蒙。

毫無疑問，在競爭日益激烈的啟蒙英語賽道，宣布更名無疑是一招險棋。對此，張?zhí)m心向芥末堆解釋了更名背后的考慮：

首先作為“成長+”戰(zhàn)略的重要組成部分，成長兔英語正式推出以“丹尼”為主角的全新IP形象，并宣布將持續(xù)構建完整的“丹尼世界”體系。因此，兔子是其非常堅持要放到品牌里來的。

而強調“成長”的概念是因為目前課程中所含有育兒知識，習慣養(yǎng)成、認知培養(yǎng)等對于孩子而言都是更寬泛的成長概念，而不僅僅局限在英語能力的成長。張?zhí)m心強調，“我們想幫助家長更好的理解，我們是一個內涵超過‘英語’這兩個字本身的產品形態(tài)?！?/p>

談及品牌影響，張?zhí)m心明確表示，“寶寶玩英語”和“成長兔英語”兩個品牌名會在未來半年到一年的時間并存。

“一方面我們會給品牌一個過渡期，另一方面我們也會加強品牌IP的建設?！睆?zhí)m心認為，“寶寶玩英語”這個名字跟其IP是有脫節(jié)的，即名字本身看不出來IP形象。“接下來我們會把“丹尼”的形象做得更深入，提高新品牌的用戶感知，希望可以達到逐漸過渡的效果?！?/p>

在新品牌的推廣計劃上，張?zhí)m心告訴芥末堆，目前在核心產品上，已經正式更名為“成長兔英語”，今年圍繞“成長兔”這一IP的周邊會陸續(xù)面世?！彼J為，在啟蒙英語領域，品牌不是靠錢砸出來的，而是要通過IP占領孩子的心智。