發(fā)布會現(xiàn)場

芥末堆4月25日文，今日，新東方國際游學(xué)聯(lián)合艾瑞咨詢等發(fā)布《2019泛游學(xué)與營地教育白皮書》（下稱白皮書）。白皮書估算，2018年泛游學(xué)與營地教育市場規(guī)模已達946億元，并預(yù)計在接下來幾年保持20%以上的增長率。

新東方提出的“泛游學(xué)與營地教育”包含國內(nèi)研學(xué)、國際游學(xué)、營地教育三個板塊，這也是其過去一年里所覆蓋的相關(guān)品類業(yè)務(wù)?！拔磥矸河螌W(xué)與營地教育將從千億級別市場，發(fā)展為萬億級別市場。”新東方教育科技集團助理副總裁劉婷說。

來源：2019泛游學(xué)與營地教育白皮書

白皮書提出，泛游學(xué)與營地教育市場集中度極低，頭部機構(gòu)的市場占有率水平低于2%，長尾效應(yīng)明顯，少有營收過億的機構(gòu)。行業(yè)尚未成熟的發(fā)展階段，也決定了競爭格局遠未達到穩(wěn)定的狀態(tài)。

對新東方而言，國際游學(xué)業(yè)務(wù)雖然客單價高，但畢竟屬于小眾市場，涉及人群有限。因此，拓展品類、全面布局就顯得尤為重要。今年初，新東方國際游學(xué)將原有的九個產(chǎn)品系列，升級為夏校、K12、語言、興趣營地和世界名校五大資源體系。

“我們的營地教育和研學(xué)也是剛剛起步，海外這塊也會繼續(xù)去做。不能讓海外留學(xué)的價格門檻，擋住了可能90%，甚至95%以上的人群?！眲㈡帽硎?。

現(xiàn)今，歐美國家開設(shè)了諸如運動類、科技類、藝術(shù)類等多種多樣的營地主題，多樣化、全面化發(fā)展或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)營地建設(shè)的發(fā)展趨勢。面對越來越細(xì)分的客戶需求，新東方采取投資布局的戰(zhàn)略，以擴充自身產(chǎn)品體系。

劉婷在收集中說，“我們通過收購、入股等資本協(xié)同的方式，把細(xì)分賽道排名前三的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品團隊協(xié)同進來，做成產(chǎn)品背后的研發(fā)團隊?！睋?jù)悉，新東方已經(jīng)投資了一家自然教育機構(gòu)。

目前，新東方泛游學(xué)與營地教育業(yè)務(wù)的年營收約為7億元。劉婷認(rèn)為，未來泛游學(xué)與營地教育領(lǐng)域會呈現(xiàn)兩大格局：一是類似新東方這樣的頭部機構(gòu)，在規(guī)模化的過程中，提供高端及大眾化兩類產(chǎn)品。二是出現(xiàn)深耕某一細(xì)分領(lǐng)域的小機構(gòu)，先實現(xiàn)單點突破，再考慮嫁接到大平臺上。