發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

芥末堆4月25日文，今日，新東方國(guó)際游學(xué)聯(lián)合艾瑞咨詢等發(fā)布《2019泛游學(xué)與營(yíng)地教育白皮書(shū)》（下稱白皮書(shū)）。白皮書(shū)估算，2018年泛游學(xué)與營(yíng)地教育市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)946億元，并預(yù)計(jì)在接下來(lái)幾年保持20%以上的增長(zhǎng)率。

新東方提出的“泛游學(xué)與營(yíng)地教育”包含國(guó)內(nèi)研學(xué)、國(guó)際游學(xué)、營(yíng)地教育三個(gè)板塊，這也是其過(guò)去一年里所覆蓋的相關(guān)品類(lèi)業(yè)務(wù)?！拔磥?lái)泛游學(xué)與營(yíng)地教育將從千億級(jí)別市場(chǎng)，發(fā)展為萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)。”新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁劉婷說(shuō)。

來(lái)源：2019泛游學(xué)與營(yíng)地教育白皮書(shū)

白皮書(shū)提出，泛游學(xué)與營(yíng)地教育市場(chǎng)集中度極低，頭部機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)占有率水平低于2%，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，少有營(yíng)收過(guò)億的機(jī)構(gòu)。行業(yè)尚未成熟的發(fā)展階段，也決定了競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未達(dá)到穩(wěn)定的狀態(tài)。

對(duì)新東方而言，國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)雖然客單價(jià)高，但畢竟屬于小眾市場(chǎng)，涉及人群有限。因此，拓展品類(lèi)、全面布局就顯得尤為重要。今年初，新東方國(guó)際游學(xué)將原有的九個(gè)產(chǎn)品系列，升級(jí)為夏校、K12、語(yǔ)言、興趣營(yíng)地和世界名校五大資源體系。

“我們的營(yíng)地教育和研學(xué)也是剛剛起步，海外這塊也會(huì)繼續(xù)去做。不能讓海外留學(xué)的價(jià)格門(mén)檻，擋住了可能90%，甚至95%以上的人群?！眲㈡帽硎?。

現(xiàn)今，歐美國(guó)家開(kāi)設(shè)了諸如運(yùn)動(dòng)類(lèi)、科技類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)等多種多樣的營(yíng)地主題，多樣化、全面化發(fā)展或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)營(yíng)地建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)越來(lái)越細(xì)分的客戶需求，新東方采取投資布局的戰(zhàn)略，以擴(kuò)充自身產(chǎn)品體系。

劉婷在收集中說(shuō)，“我們通過(guò)收購(gòu)、入股等資本協(xié)同的方式，把細(xì)分賽道排名前三的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)協(xié)同進(jìn)來(lái)，做成產(chǎn)品背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)?！睋?jù)悉，新東方已經(jīng)投資了一家自然教育機(jī)構(gòu)。

目前，新東方泛游學(xué)與營(yíng)地教育業(yè)務(wù)的年?duì)I收約為7億元。劉婷認(rèn)為，未來(lái)泛游學(xué)與營(yíng)地教育領(lǐng)域會(huì)呈現(xiàn)兩大格局：一是類(lèi)似新東方這樣的頭部機(jī)構(gòu)，在規(guī)模化的過(guò)程中，提供高端及大眾化兩類(lèi)產(chǎn)品。二是出現(xiàn)深耕某一細(xì)分領(lǐng)域的小機(jī)構(gòu)，先實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，再考慮嫁接到大平臺(tái)上。