芥末堆5月21日文 今日，Makeblock（童心制物）在京舉行“2019童心制物新品發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，Makeblock發(fā)布了兩款針對不同年齡層的編程教育產(chǎn)品，思維啟蒙機(jī)器人“童小點(diǎn)”和完全針對消費(fèi)級(jí)市場的編程造物盒。

從2017年開始，Makeblock就一直在嘗試發(fā)布消費(fèi)級(jí)教育產(chǎn)品，但最后落地場景還是以公立校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主。如今，Makeblock創(chuàng)始人王建軍告訴芥末堆，Makeblock想明白了一件事情，在消費(fèi)級(jí)市場上，STEAM硬件廠商“賣的教育服務(wù)，課程內(nèi)容是精華。” 

與此同時(shí)，Makeblock宣布將5月25日設(shè)為Makeblock的品牌日。在品牌日當(dāng)天，Makeblock全線產(chǎn)品將在所有線上渠道推出超值優(yōu)惠的讓利政策。旗下機(jī)器人競賽品牌MakeX也將在品牌日期間同步舉行線下商場賽。

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發(fā)布思維啟蒙機(jī)器人“童小點(diǎn)”，強(qiáng)調(diào)有趣和陪伴

在這次新品發(fā)布會(huì)上，Makeblock針對4到9歲的思維啟蒙機(jī)器人“童小點(diǎn)”，彌補(bǔ)了此前Makeblock在低幼年齡層的產(chǎn)品空白。

童小點(diǎn)包括小熊貓機(jī)身、點(diǎn)控筆、自由拼貼地圖、入門編程繪本、實(shí)體編程卡片、角色裝扮元素內(nèi)容。其中，點(diǎn)控筆具有點(diǎn)讀識(shí)別卡片和繪本、體感操控、遙桿操控、震動(dòng)反饋功能；童小點(diǎn)本體具有表情、聲音、動(dòng)作等反饋系統(tǒng)。

介紹童小點(diǎn)的時(shí)候，王建軍反復(fù)強(qiáng)調(diào)陪伴、有趣。這兩個(gè)產(chǎn)品特征對于一直以來強(qiáng)教育屬性的Makeblock來說，無疑是全新的挑戰(zhàn)。

王建軍認(rèn)為，童小點(diǎn)絕不是另一款故事機(jī)，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)都聚焦在如何培養(yǎng)學(xué)生的思維能力。童小點(diǎn)產(chǎn)品是基于編程底層，通過點(diǎn)控筆、編程卡片實(shí)現(xiàn)訓(xùn)練學(xué)生語言表達(dá)、數(shù)理空間、科技探索等多種能力。

王建軍認(rèn)為，隨著用戶對產(chǎn)品熟悉程度的不斷加深，產(chǎn)品內(nèi)容上想象空間也非常大。未來，Makeblock也將持續(xù)不斷針對地圖、卡片開發(fā)有趣好玩的教育內(nèi)容。

此外，王建軍介紹，在高級(jí)版本中童小點(diǎn)的小熊貓機(jī)身下方帶有畫筆配件，用戶可以通過編程指令實(shí)現(xiàn)畫圖功能。

產(chǎn)品定位上，王建軍坦言，就目前整體的市場成熟度來說，童小點(diǎn)雖然具備消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的特征，但還是主要面向?qū)W校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)場景。目前，童小點(diǎn)已經(jīng)在京東和天貓公開銷售，售價(jià)為1499元。 

發(fā)布C端產(chǎn)品“編程造物盒”，售價(jià)299元

終于，Makeblock發(fā)布完全針對消費(fèi)級(jí)市場的產(chǎn)品——編程造物盒。

編程造物盒是一款針對8歲以上孩子的STEAM教育產(chǎn)品。從產(chǎn)品的廣告語“在家學(xué)編程，一盒就夠了”便可以看出，此款產(chǎn)品以盒子為載體，內(nèi)含電子和結(jié)構(gòu)材料、闖關(guān)式學(xué)習(xí)關(guān)卡和徽章、編程學(xué)習(xí)視頻、STEAM相關(guān)知識(shí)點(diǎn)視頻、紙質(zhì)搭建說明書和搭建指引視頻、紙質(zhì)知識(shí)雜志以及小程序?qū)崟r(shí)學(xué)習(xí)報(bào)告等內(nèi)容。用戶在家中通過指引學(xué)習(xí)電子、機(jī)械、編程等學(xué)習(xí)內(nèi)容。

課程體系方面，Makeblock結(jié)合美國CSTA標(biāo)準(zhǔn)、美國NGSS標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)了為期兩年的課程體系。課程體系以編程為基礎(chǔ)，并引入結(jié)構(gòu)、機(jī)械等硬件方面內(nèi)容。據(jù)悉，課程以PBL形式開展，每月一個(gè)盒子，一年12期盒子，每個(gè)盒子包括三個(gè)以上的項(xiàng)目。

硬件主要結(jié)合光環(huán)版。王建軍現(xiàn)場介紹說，除了光環(huán)版之外，Makeblock還研發(fā)了mbuild電子模塊，每期主題都會(huì)加入1-2個(gè)電子模塊，來豐富產(chǎn)品的功能。據(jù)悉，整套盒子提供超過10個(gè)電子模塊，30多種材料和工具。

芥末堆記者在現(xiàn)場體驗(yàn)了以光學(xué)為主題的第一期課程。盒子內(nèi)所有的材料包和搭建說明書都注明了對應(yīng)的數(shù)字，查找起來非常方便。搭建說明書上注明了所需的硬件材料和詳細(xì)的搭建步驟，硬件搭建容易上手，沒有門檻。

編程造物盒預(yù)計(jì)5月25日開始銷售，售價(jià)399元。為了爭取更多的創(chuàng)始用戶，現(xiàn)在售價(jià)為299元。

從硬件到服務(wù)，轉(zhuǎn)變走消費(fèi)級(jí)市場思路

Makeblock從2017年開始就一直在嘗試發(fā)布消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，從程小奔到靈躍模組機(jī)器人。此前的路線是以硬件產(chǎn)品銷售為主，配套著搭建說明書、視頻指導(dǎo)等降低使用門檻的材料。但最終的落地場景還是以公立校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主。

王建軍告訴芥末堆，經(jīng)過多年的探索，Makeblock想明白了一件事情。除非產(chǎn)品價(jià)格降低到十幾元，否則家長并不具備辨別教育產(chǎn)品和玩具產(chǎn)品的能力。

上個(gè)月，美國多家主打教育的機(jī)器人公司倒閉。有分析認(rèn)為，現(xiàn)金流斷裂成為壓倒他們的最后一根稻草。2017年?duì)I收近一億美元的Anki因?yàn)槿谫Y失敗而被迫倒閉；曾獲1.5億美元的Rethink Robotics因?yàn)槲茨苋缙诒皇召徱沧呦虻归]。

王建軍分析認(rèn)為，這些公司的產(chǎn)品功能上很智能，銷售情況也非常好，但迫于研發(fā)、銷售等成本過高，導(dǎo)致最終破產(chǎn)倒閉。所以王建軍認(rèn)為想要在消費(fèi)級(jí)市場站住腳，硬件公司必須換種思維。“賣的教育服務(wù)，課程內(nèi)容是精華?！?/strong>

分析此次發(fā)布的“編程造物盒”，王建軍介紹說，“這是我們第一次在內(nèi)容上的出手”。王建軍介紹說這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就在于“硬件飽和攻擊”。結(jié)合此前Makeblock完善的硬件產(chǎn)品，但教育內(nèi)容則是全新的挑戰(zhàn)。

而STEAM教育內(nèi)容往往需要結(jié)合硬件產(chǎn)品，在編程教育還沒有火起來之前，需要結(jié)合硬件，鍛煉動(dòng)手能力的STEAM教育是否能夠線上化，如何線上化都是行業(yè)在討論的話題。近些年，將硬件和教育內(nèi)容打包做成課程盒子，以新零售的方式銷售到C端市場是探索的模式。相比較與無人零售機(jī)結(jié)合的模式，以家庭為場景，銷售課程盒子似乎更符合目前STEAM市場認(rèn)知度的一種模式。