“淘寶同學”橫空出世，對于在線教育行業(yè)而言無疑是一個重磅炸彈。作為教育行業(yè)最熱的概念，企業(yè)家們雖然看不清楚未來的趨勢，但卻寧愿賠錢也不愿錯過。這是因為，2015年在線教育市場規(guī)模有望達到近2000億元，誰愿意錯過這塊“肥肉”？

在繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后，互聯(lián)網(wǎng)又誕生出一個“新寵兒”——在線教育。不過，與投資方的熱情相比，在線教育領域的從業(yè)者卻冷靜許多。多位業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)模式不清晰、巨頭“攪局”是橫亙在創(chuàng)業(yè)企業(yè)面前的兩座大山。

在線教育領域酣戰(zhàn)急

“淘寶同學”，對于在線教育行業(yè)而言無疑是一個重磅炸彈。記者打開淘寶同學的頁面，發(fā)現(xiàn)目前這還是一個極其簡單的網(wǎng)站，與龐大復雜的淘寶和天貓相比，甚至有些寒磣。目前開設的課程有英語、化妝、唱歌、圖文設計、茶藝等課程，所有課程均有不同的收費。

淘寶方面介紹說，淘寶同學的布局將是一種2B2C的混合型平臺模式。一方面，面向各個培訓機構，機構可在上面提供直播教學；另一方面，面向任何一位普通用戶，任何用戶只要有一技之長，都可在淘寶同學發(fā)布課程，或者申請在線直播權限。同時，“淘寶同學”也不僅僅是做在線教育平臺，它更多的是會把O2O的模式和純Online的模式進行融合。它聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能，其在線直播課程將包含從K12升學考試到職業(yè)技能培訓等目前所有主流的教育領域。

“淘寶同學對客戶的營銷點是，我這邊有你感興趣的課程可以學習。希望在習慣沒形成的時候，讓更多人發(fā)現(xiàn)，可以在淘寶上買教育課程。先培養(yǎng)消費習慣，然后平臺沉淀流量。 ”“淘寶同學”團隊成員裴濱峰此前的設想是：挑選一些聚劃算的服務商，找一些做趣味課程的機構，比推出類似烹飪、插花等課程。

與此同時，繼世紀佳緣創(chuàng)始人龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng)并獲得網(wǎng)易資本投資后，金山詞霸也已低調(diào)進軍在線教育領域，并推出在線教育網(wǎng)站好外教網(wǎng)。這是其布局在線教育的第二步棋，一周前，金山詞霸剛剛與原去哪兒副總裁戴政創(chuàng)辦的在線教育平臺決勝網(wǎng)達成合作協(xié)議。

好外教網(wǎng)切入的是當前流行的一對一口語培訓模式。金山詞霸CEO王欣表示，好外教網(wǎng)與91外教網(wǎng)模式類似，均采取一對一教學。不同之處在于，91外教網(wǎng)外教資源是以英語為母語的國家人員，詞霸的外教更純正，為當?shù)孛绹恕?/p>

王欣指出，中國教育資源非常不匹配，類似英孚和華爾街英語這樣的培訓機構主要覆蓋區(qū)域是北上廣，三四線城市對英語學習的需求同樣很大，用戶不缺錢，卻受制于現(xiàn)狀，苦于沒有好的教育資源匹配，外教又不愿意去，這使得好外教網(wǎng)有很大生存空間。

“在線教育是個陪伴過程，詞霸與國外教育機構合作，聘用的外教是美國本土的教師，初期我們從‘一對一’開始做，先把概念定義下來，再考慮‘一對三’或更多大課堂形式。王欣也算了成本，稱好外教是純外教概念，初期就能覆蓋成本。以美國公立學校老師為例，本身工資不高，加上當前美國就業(yè)形勢嚴峻，好外教網(wǎng)付出的成本并沒想象中的高。

不僅是詞霸積極布局，有道也將目光瞄準在線教育。網(wǎng)易高級副總裁周楓指出，如果有道詞典能夠順利構建一個英語在線教育平臺，有道詞典將會變成“一個健康的生意”。談及行業(yè)紛紛進軍在線教育時，王欣指出，這說明在線教育的大勢已到。

千億市場份額待瓜分

安信證券發(fā)布的研究報告稱，淘寶、Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進入將對在線教育市場發(fā)展產(chǎn)生巨大推動，我國在線教育市場將進入新的發(fā)展階段。A股從事在線教育的上市公司將迎來新機遇。

近日政府出臺《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》以及《國務院關于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知》，顯示出政府支持信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，更加增強了互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展熱度。在繼互聯(lián)網(wǎng)金融之后，互聯(lián)網(wǎng)又誕生出了一個“新寵兒”——在線教育。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍在線教育引發(fā)廣泛關注。 8月15日，淘寶教育平臺產(chǎn)品“淘寶同學”正式上線。與此同時，Google也即將商業(yè)化Hangouts平臺，將其改造為在線教學網(wǎng)站，有望在下半年推出。

近年來，隨著我國信息化程度的不斷提高，在線教育市場規(guī)模呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。 2004年，我國網(wǎng)絡教育市場規(guī)模約143億元，2012年已達到723億元，實現(xiàn)了22.5%的年均復合增長率。

國內(nèi)在線教育發(fā)展空間巨大。我國學齡人口數(shù)量龐大，教育消費占到中國社會中堅階層家庭收入的1/7，并且該比例預期還將持續(xù)增長。職業(yè)教育需求旺盛，31.7%的職場白領表示因工作瓶頸參加職業(yè)教育培訓。和西方發(fā)達國家相比，我國在線教育仍處于起步階段，預計2015年在線教育市場規(guī)模有望達到1745億元。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入在線教育將引發(fā)行業(yè)深刻變革。一是行業(yè)規(guī)模將快速膨脹，淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為線上巨頭，對用戶消費習慣有深刻的理解，對用戶消費行為有較強的引導作用，它們進軍在線教育將會吸引更多的群體參與；二是行業(yè)格局將深刻變革，淘寶等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨大的流量將解決教育機構的生源問題，且O2O模式可以實現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，助力線下教育同步發(fā)展。各大教育機構有望通過“淘寶同學”這一中介平臺實現(xiàn)共贏。

在線教育正成為投資新熱點。各類創(chuàng)業(yè)團隊、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、風險投資也紛紛瞄準了這一市場，在線教育領域的投資熱度持續(xù)升溫。近年來，多筆風險投資涉足中國在線教育市場。投資項目包括鐵皮人科技、斑馬騎士、淘米網(wǎng)等，涵蓋學前教育、基礎教育、職業(yè)培訓、興趣教育等多個領域。

搜索結果還比較混亂

目前在線教育主要分為四大類：一類是像新東方、正保這種傳統(tǒng)的網(wǎng)校模式；一類是原來做教育資訊或教育社區(qū)網(wǎng)站，比如滬江等；還有一類是這兩年新進入的，比如多貝、傳課網(wǎng)；第四類是大型互聯(lián)網(wǎng)公司去介入教育行業(yè)，比如YY，淘寶同學，網(wǎng)易公開課、云學習平臺等。這四種模式是非學歷形式的在線教育。

裴濱峰曾透露，之所以進入教育行業(yè)，淘寶最初的想法就是招商。經(jīng)過了半年多的努力，由于淘寶的流量和品牌優(yōu)勢，學大教育、正保教育、優(yōu)米網(wǎng)都入駐天貓開設了官方旗艦店。學而思、精銳等企業(yè)，也已經(jīng)進入了開店的流程中。

看上去不錯的商業(yè)模式，也隱藏著一些缺陷。流量是第一個問題，統(tǒng)計顯示，淘寶平臺日均8000萬UV（獨立訪問者），是中國互聯(lián)網(wǎng)上最大的平臺之一。但是，如果一個行業(yè)在淘寶上沒有屬于自己的頻道和推廣渠道，這個行業(yè)里的所有店鋪，就會淹沒在數(shù)百萬家店鋪中。

“這些教育機構店鋪的流量，主要通過淘寶主搜索導入。但是，在主搜索中輸入的關鍵詞，現(xiàn)在出來的搜索結果還比較混亂。我們覺得自己需要有個頻道，把淘寶那么大的流量，精準地導入我們行業(yè)中的店鋪。 ”裴濱峰說，“我們不希望我們總是向平臺伸手要資源。 ”

新東方在線副總裁潘欣表示，“淘寶同學這種模式，主要取決于能夠獲得多少淘寶、天貓前端資源的支持，當然對外說去年教育的流水是3個億，今年要做到10個億，但即便是10個億，放在大淘寶下也是一個特別小的類目，所以從阿里的角度來說，我不認為他們會傾斜太多的資源給教育這塊，能做多大表示懷疑。 ”

“其實在線教育這兩年新進入的公司多了些，媒體報道多了，真正其實熱度并沒有多高，從投資角度來看，并沒有大金額的投資案例出現(xiàn)。 ”新東方在線副總裁潘欣表示，“美國目前沒有成功案例，所有網(wǎng)絡教育的從業(yè)者都沒有想明白一個問題，就是傳統(tǒng)的面授教育問題到底在哪，面授不能給學生帶來什么，在線教育可以帶來什么。 ”

風投寧愿賠錢不放過

在線教育是今年教育行業(yè)最熱的概念，風投們雖然也看不清楚未來的趨勢，但卻寧愿賠錢,也不愿意錯過。目前,除創(chuàng)業(yè)公司之外，不少大公司也在進入在線教育領域。在美國上市的中國教育企業(yè)中，新東方、學大、學而思、弘成、正保遠程，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊、新浪、網(wǎng)易等，也都加入了對在線教育的競爭。

6月底，在線英語教學網(wǎng)站滬江網(wǎng)獲得了千萬美元的B輪融資。自2012年以來，投資機構對在線教育領域的高度關注凸顯了這一行業(yè)的熱度。 2012年4月，啟明(微博)創(chuàng)投以1500萬美元注資真人在線語言培訓企業(yè)TutorGroup；6月，背單詞應用“拓詞”獲得真格基金100萬元的天使注資；7月，貝塔斯曼亞洲投資基金完成對在線教育平臺傳課網(wǎng)的A輪投資；2013年6月，少兒英語智能學習產(chǎn)品提供商愛樂奇完成了由美國高通公司領投的C輪千萬美元的融資。

與投資方的熱情相比，在線教育領域的從業(yè)者卻冷靜許多。

“在線教育市場，目前最多的企業(yè)做的模式還是渠道。 ”雪球網(wǎng)財經(jīng)分析師李瑩說，“無論是大公司,還是創(chuàng)業(yè)者，想到教育，首先想到的就是線上的招生導航、招生入口這些模式。 ”

曾任去哪兒網(wǎng)副總裁的戴政在去哪兒網(wǎng)任職時期，研究過百度的數(shù)據(jù)。戴政認為，在當時，為百度貢獻最多收入的行業(yè)，一是醫(yī)療，二是教育，三是招商，四是旅游。時至今日，網(wǎng)上招商的模式已經(jīng)非常成熟，線上旅游也有了幾家巨頭，而只剩教育行業(yè)，還沒有線上的渠道入口。

相對來說，無論是線上教育企業(yè)還是線下教育企業(yè)，其營銷渠道都非常有限，無非是百度、門戶網(wǎng)站教育頻道、浪淘沙電話呼叫等幾種，而且營銷成本也在逐年增加。作為平臺商，左手要掌握內(nèi)容供應商的資源，右手還需要掌握流量資源。因此，未來誰能夠取代百度，做成教育行業(yè)真正的平臺商，正是教育行業(yè)巨頭們的目標所在，而一場線上渠道入口的爭奪戰(zhàn)也已經(jīng)展開。

龔海燕直言在線教育是個坑，在線教育雖然省去了教室成本，但同時多了服務器、帶寬、研發(fā)、產(chǎn)品的投入，而且從注冊到購買、上課鏈條非常長。相反，傳統(tǒng)教育結構不存在這個問題。

王欣也指出，當前很多人將在線教育的事情想得太簡單，以為把互聯(lián)網(wǎng)和教育兩個詞放在一起就會誕生商業(yè)模式，這是對“教育”這兩個字沒有敬畏之心。很多傳統(tǒng)教育機構做在線教育，找名師全程錄音將課程放到網(wǎng)上，這也是很失敗的做法，是內(nèi)容粗制濫造。

她也贊同“在線教育是個坑”的說法。不過，她指出，如果創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在不去占坑，這個坑變成摩天大廈時再想去占時已沒有了位置，所以明知道是個坑，也會跳進去搶奪先發(fā)優(yōu)勢。

無論是對于創(chuàng)業(yè)者，還是對于培訓機構來說，盈利模式仍然是做在線教育的一個老大難問題，甚至包括前段時間進入的淘寶同學，也并未找到一個清晰的盈利模式。雖然新東方董事長俞敏洪 預言線上與線下比例將會“四六開”，但目前來看，線上教育在整個行業(yè)中仍然是“非主流”。

由于在線教育具有跨地域性、可復制性，因此有分析稱，其一旦成熟，將會產(chǎn)生很大的規(guī)模效應。在前新東方教師、現(xiàn)清源教育創(chuàng)始人程凱征看來，在線教育在解決規(guī)?；耐瑫r，又對個性化提出挑戰(zhàn)，“無論是國內(nèi)還是國外的在線教育網(wǎng)站，無一例外都是營銷驅(qū)動的網(wǎng)站—招生才是重點?，F(xiàn)在培訓行業(yè)的巨頭做在線教育，只是原來規(guī)?；逃难由?，換了一個場地和工具，他們做不了個性化教育，因為他們不理解互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)”。

概念股遭遇題材炒作

在線教育領域的上市公司包括方直科技、科大訊飛、華平股份和拓維信息等。然而，這些在線教育概念股常常遭遇題材炒作，股價雖然高企，但盈利穩(wěn)定性還是未知。

近期，科大訊飛股價表現(xiàn)較差，遭遇持續(xù)下挫的走勢，周三，該股繼續(xù)走低，跌幅居前。從上月見高調(diào)整以來，股價已經(jīng)下跌近3成。截止周三，該股報46.3元。

8月12日，科大訊飛發(fā)布的中報顯示，公司上半年實現(xiàn)銷售收入4.19億元，同比增長38.01%。其中，在各項主營業(yè)務中，除信息工程與運維服務毛利率提升4.41%外，其他主要業(yè)務毛利率均小幅下滑：語音評測與教學業(yè)務下滑5.04%，電信語音增值業(yè)務下滑4.17%。

知情人士曾表示，科大訊飛此前曾想做公共服務平臺，通過積累用戶，做一個語音數(shù)據(jù)庫，做好語音識別的后端，提高準確率。然而，包括擁有眾多用戶的各種語音輸入法在內(nèi)，當前前端產(chǎn)品的盈利模式并不清晰，本身便沒有收入，難以為科大訊飛帶來利潤。

此前，語音識別技術被看做是科大訊飛的新業(yè)務突破點，特別是在車載領域被期待能有廣泛應用。公司年報曾透露，截至2012年年底，目前公司已經(jīng)和國內(nèi)主要汽車電子廠商及車廠等建立了合作，包括奇瑞、江淮、上汽、奧迪、德爾福、大陸電子、哈曼等。但是從當前的效果來看，科大訊飛的語音識別技術仍有很長的路要走。

而在線教育的另一只概念股——華平股份上周二晚間發(fā)布公告稱，公司并未僅向機構投資者透露重要信息，也沒有配合二級市場炒作股票。

日前，有媒體發(fā)布報道稱，近半年來十余家券商在華平股份的研報中幾乎均給予推薦、增持以上評級，質(zhì)疑公司配合二級市場炒作股票且通過虛增合同金額來虛增收入。

華平股份表示，相關研報大部分發(fā)出時間是在公司的重大事件公告后，并且研報內(nèi)容均是對公司公開披露信息的分析，并未涉及內(nèi)幕消息。公司實際控制人2013年5月份減持股票均價遠低于此后二級市場的最高價29.78元，且出售時間不在股價迅速上漲期內(nèi)，公司披露中報之前股價處于震蕩狀態(tài)，不存在配合二級市場炒作股票的情況。

就報道中質(zhì)疑的研究員向機構透露獨家財務信息一事，華平股份表示，并未向安信證券單獨透露公司的回款情況，并指出媒體選取了安信證券預測價的較低值作為質(zhì)疑公司配合二級市場炒作的證據(jù)。

華平股份表示，其在調(diào)研的基礎上確定的2013年4.2億元的總銷售目標是合理的，公司2013年中報顯示利潤增長為133%，也證明該目標是可以實現(xiàn)的，因而不存在報道中“華平股份自上而下層層攤派銷售任務”的說法。華北大區(qū)銷售團隊出現(xiàn)矛盾的問題目前已得到調(diào)解。

報道還質(zhì)疑公司靠2010年底的979萬元貨款收入免遭業(yè)績同比下滑困境，華平股份回應稱，公司于2012年12月2日簽訂了該合同，但并未于當年確認收入，故不存在報道所述的該合同避免了業(yè)績下滑的困境。

半年報凈利集體唱衰

根據(jù)在線教育上市公司的半年報來看，也是喜憂參半。被譽為在線教育第一股的方直科技公司是國內(nèi)中小學同步教育產(chǎn)品及服務提供商，主要為廣大中小學教師與學生提供同步教育軟件及網(wǎng)絡在線服務。該公司半年報顯示，公司上半年營業(yè)總收入3093萬元，同比降10.62％；歸屬于上市公司股東的凈利潤1048萬元，同比增28.65％；基本每股收益0.12元。

方直科技稱，營業(yè)收入同比下降的主要原因是子公司的產(chǎn)品銷售受到宏觀經(jīng)濟形勢不利的影響，子公司營業(yè)收入較上年同期下降44.64％，而金太陽教育軟件的銷售收入略有增長，增長率為3.64％。

拓維信息旗下的拓維教育將搭建中國最大的教育信息平臺，推出智慧教育“云”服務。其公布2013年半年報顯示，2013年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.22億元，較上年同期增加19.22％；歸屬上市公司股東凈利潤1882.49萬元，較上年同期減少19.04％。

公司上半年營收增長19.22％，主要是手機游戲與教育服務業(yè)務收入上升所致，其中，教育服務業(yè)務增長63.86％，收入占比仍然最高，手機業(yè)務更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比大幅增長2040.68％。但由于公司的傳統(tǒng)增值業(yè)務大幅萎縮，其他類業(yè)務收入同比下降59.51％，拖累了公司整體營收的增長。收入結構占比和增速的變化，顯示了公司加速轉(zhuǎn)型的決心和效果，由于傳統(tǒng)增值業(yè)務市場的逐漸萎縮，預計未來公司在該項業(yè)務上會繼續(xù)收縮，而重點打造手機游戲、教育服務兩個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。轉(zhuǎn)型期成本上升，利潤繼續(xù)下滑。

雖然公司收入同比上升近20％，但凈利潤仍未改變連續(xù)3年下滑的態(tài)勢，同比下降19.04％。事實上，公司的毛利率56.37％較去年同期還有所上升，但期間費用卻大上漲，造成凈利潤下滑，其中管理費用同比上漲48.64％，上升最快。對此公司解釋主要是產(chǎn)品結構調(diào)整，儲備多維度相關人才，人工成本較上年同期上升所致，這與管理費用明顯中職工薪酬支出和研發(fā)費用增長最快的情況相符。

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谷歌強勢殺入在線教育

谷歌發(fā)布消息稱，Google即將要推出一個綜合性技能買賣平臺Helpouts，參與合作的個人和企業(yè)用戶都可以憑借技能課程或服務獲得報酬，Google從中抽成20%。Helpouts自己并不是在線育的供應商，而只是提供一個平臺。目前，Helpouts已經(jīng)處于邀請測試階段。

通過這個在線技能買賣平臺，用戶可以通過即時視頻得到服務——從健康咨詢到家電維修，從教育培訓到美食制作全都包括在內(nèi)。

根據(jù)TechCrunch的消息稱，谷歌從今年6月底就開始測試這一在線技能買賣平臺了。這個項目背后的想法其實很簡單：通過Hangouts，Google已經(jīng)掌握了視頻群聊的技術，這使得谷歌提供在線技能學習服務成為可能。從此，一個人想學外語，完全可以足不出戶地在Helpouts上輕松學到?？梢哉f，谷歌讓在線教育回歸到“在線”教育的本質(zhì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，谷歌不是第一個做在線技能學習平臺的電商，但谷歌一開始做，憑借其強大的影響力和技術實力以及實時交互視頻的創(chuàng)新模式，肯定會讓一些做教育OTO平臺的小伙伴們感受到威脅。

而微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨也投資了一個名為Graphite的教育項目——一個可為教師提供免費教育軟件、游戲、課程的在線平臺。蓋茨曾長時間強調(diào)，對教育和數(shù)碼工具的投資將可以幫助世界解決教育危及問題。據(jù)悉，Graphite項目除了由蓋茨投資之外，非營利性教育機構Common SenseMedia也參與其中。蓋茨稱，“Graphite項目可以讓教育者更加容易地找到他們所需要的教育工具，從而可以讓他們的教育工作做到最好。 ”

對于國內(nèi)的大佬們來說，最大的好消息應該就是谷歌的一系列動作雖然會為全世界的從業(yè)者提供靈感的源泉和機會，但是在中國，谷歌連做對手的資格都沒有。不遠的未來，中國的在線教育界，不知誰能最先吃掉這塊蛋糕……阿里，騰訊，還是百度？