芥末堆 8月28日文，昨日，寶寶樹(shù)發(fā)布2019年上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年?duì)I收2.4億，同期下降40.9%，其中廣告收入為2.1億，占總收入的87.9%。期內(nèi)虧損9834.2萬(wàn)元，毛利1.74億，同比下降44.3%。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，平均月活用戶(hù)數(shù)達(dá)1.56億，其中移動(dòng)端活躍用戶(hù)為2760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.6%。其中，綜合社區(qū)寶寶樹(shù)孕育App MAU 2010萬(wàn)，家庭記錄平臺(tái)寶寶樹(shù)小時(shí)光 App  MAU 750萬(wàn)。

值得注意的是，寶寶樹(shù)上半年虧損9834.2萬(wàn)元，同比轉(zhuǎn)虧，2018年上半年盈利1.22億。寶寶樹(shù)解釋稱(chēng)，這是因?yàn)榭偸杖霚p少及產(chǎn)生的開(kāi)支增加所致。 

寶寶樹(shù)2019年上半年收入占比情況

而總收入的減少是因?yàn)閷殞殬?shù)的廣告、電商及知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)放緩。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，同比去年上半年，寶寶樹(shù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均有所下滑。其中，廣告收入減幅最小，為29%，直銷(xiāo)電商業(yè)務(wù)下降最為顯著，同比下滑82%。且收入結(jié)構(gòu)日趨集中在廣告上，廣告收入占比超八成。

財(cái)報(bào)稱(chēng)，業(yè)務(wù)放緩主要由廣告客戶(hù)削減預(yù)算；電商系統(tǒng)開(kāi)發(fā)難度高于預(yù)期，用戶(hù)需要時(shí)間適應(yīng)系統(tǒng)變動(dòng)；知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；從內(nèi)容與渠道提供商轉(zhuǎn)型為提供優(yōu)質(zhì)母嬰及女性相關(guān)知識(shí)內(nèi)容的綜合內(nèi)容平臺(tái)。

財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，今年年末之前，寶寶樹(shù)還將處于虧損狀態(tài)。原因除了上述幾點(diǎn)之外，寶寶樹(shù)將增加營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，以獲得市場(chǎng)份額。財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為1.015億元，同比漲幅20.9%。

財(cái)報(bào)還披露了未來(lái)寶寶樹(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)加大研發(fā)投入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速優(yōu)化和創(chuàng)新；收入多元化；整合全行業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋面，提升創(chuàng)收能力；投資戰(zhàn)略切入國(guó)際增量市場(chǎng)。

據(jù)悉寶寶樹(shù)已完成以下投資項(xiàng)目：美國(guó)科學(xué)育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機(jī)器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中國(guó)市場(chǎng)的AI在線(xiàn)英語(yǔ)啟蒙教育Littlelights公司。