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近期，關(guān)于教育行業(yè)投融資不暢，或遭遇資本寒冬的討論熱度不減。盡管包括行業(yè)巨頭在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)均有一定縮水，但也有一些新興的細(xì)分賽道開(kāi)始嶄露頭角，頻頻吸引資本關(guān)注。

在線書法培訓(xùn)賽道，就是其中的一個(gè)代表。

據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，2019年起，書法已被納入北京市中考語(yǔ)文科目考試范圍。1月17日，2019年北京市中考《考試說(shuō)明》發(fā)布，據(jù)北京教育考試院披露，為突出對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和法治的考查，在“基礎(chǔ)·運(yùn)用”中增加了“認(rèn)識(shí)篆、隸、草、楷、行五種字體，了解其大致演變過(guò)程”的表述，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)書法常識(shí)和書法欣賞的考查。

早在2015年，教育部就發(fā)布了中小學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)測(cè)評(píng)指標(biāo)體系(試行)。其中規(guī)定，在學(xué)校現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)中展現(xiàn)的某一藝術(shù)項(xiàng)目特長(zhǎng)，可獲分值為10分的加分。相關(guān)藝術(shù)項(xiàng)目除了包括聲樂(lè)、器樂(lè)、舞蹈、繪畫等常見(jiàn)類別，還加入了戲曲、戲劇和書法等。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，書法培訓(xùn)賽道將迎來(lái)利好，教育行業(yè)將迎來(lái)一塊新的資本藍(lán)海。

資本關(guān)注，在線書法培訓(xùn)成新風(fēng)口

正如上文所說(shuō)，資本已經(jīng)將目光投向了這個(gè)新風(fēng)口。僅今年8月，在線書法培訓(xùn)這個(gè)新生的細(xì)分賽道就出現(xiàn)兩起融資事件。

8月26日，互聯(lián)網(wǎng)寫字教育機(jī)構(gòu)河小象宣布獲得2億元人民幣的B輪融資，該輪融資由好未來(lái)(學(xué)而思)、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、創(chuàng)新工場(chǎng)共同領(lǐng)投，上一輪資方元璟、亦聯(lián)、金沙江、志拙資本等跟投。

據(jù)河小象方面表示，此輪融資主要用于教師隊(duì)伍擴(kuò)充、教學(xué)研發(fā)及產(chǎn)品AI技術(shù)升級(jí)。

而在今年的4月12日與5月14日，河小象分別獲得金沙江創(chuàng)投與志拙資本投資的A輪融資，以及亦聯(lián)資本和元璟資本投資的A+輪融資。雖然這兩輪融資金額均未披露，但其獲投速度在教育一級(jí)市場(chǎng)投資趨冷的大環(huán)境下，分外亮眼。

8月28日，少兒硬筆字培訓(xùn)平臺(tái)小伯虎寫字課堂宣布獲得由北塔資本、水滴公司(水滴籌、水滴互助、水滴保險(xiǎn)商城)創(chuàng)始人&CEO沈鵬共同投資的數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資。

盡管資本入局如火如荼，然而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)書法教育市場(chǎng)規(guī)模大概為50億左右，在線培訓(xùn)所占市場(chǎng)份額較小，體量?jī)H5億左右。

那么到底是什么在吸引玩家與資本競(jìng)相入局?

提到為何會(huì)考慮投身在線書法培訓(xùn)，小伯虎寫字課堂創(chuàng)始人王來(lái)在接受收集時(shí)曾表示：“語(yǔ)數(shù)外等應(yīng)試教育賽道已是一片紅海，突圍機(jī)會(huì)較小。但作為初創(chuàng)機(jī)構(gòu)，也不會(huì)選擇需求太弱的細(xì)分領(lǐng)域?！?/p>

在他看來(lái)，正因?yàn)槭袌?chǎng)較小、大公司不愿投入，這就給予很多初創(chuàng)企業(yè)以機(jī)會(huì)。哪怕只占據(jù)近5億市場(chǎng)的一半，也將帶來(lái)很大的營(yíng)收增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在被問(wèn)到成功吸引投資方的原因時(shí)，河小象創(chuàng)始人陳恩衛(wèi)對(duì)藍(lán)鯨教育表示：基于用戶對(duì)其產(chǎn)品趣味性和效果較為認(rèn)可的原因，平臺(tái)產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)很快。同時(shí)，未來(lái)河小象將在教研內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)上持續(xù)投入，能夠形成壁壘。這也是其能吸引到各大頭部資本關(guān)注的原因。

此輪融資的投資方，創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張麗君曾對(duì)媒體表示，近年來(lái)，隨著各界對(duì)語(yǔ)文學(xué)科的重視，大語(yǔ)文賽道逐漸受到資本青睞。但不同于數(shù)學(xué)等其他學(xué)科，語(yǔ)文學(xué)科的口語(yǔ)表達(dá)、閱讀理解、詩(shī)文創(chuàng)作等能力與知識(shí)，需要日積月累才能逐漸掌握。而河小象兼顧趣味性與教學(xué)效果，設(shè)計(jì)出一套孩子樂(lè)于接受的課程體系和學(xué)習(xí)系統(tǒng)，用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)可觀。

風(fēng)高浪急，新賽道投資入局需斟酌

關(guān)于這個(gè)新興的細(xì)分賽道，可能很多人想不通的是，當(dāng)書法培訓(xùn)從老師手把手教、一整天寫大字、描字帖，到現(xiàn)在老師線上教學(xué)，每節(jié)課僅10至15分鐘，如何保證教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果?甚至有人斷言，在線書法教育只是被少數(shù)頭部資本玩起來(lái)的融資故事，噱頭大于真實(shí)。

但年輕一代家長(zhǎng)們對(duì)在線書法培訓(xùn)的認(rèn)可度正逐漸攀升。相較于一兩個(gè)小時(shí)線下書法課，低齡段孩子們注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中，10分鐘左右的線上課效果更好。

7月30日上線的小伯虎寫字課堂，每次線上學(xué)習(xí)過(guò)程不到15分鐘。小朋友可以在線看老師的3分鐘錄播課程，老師使用的教學(xué)語(yǔ)言也會(huì)更加有想象力和趣味性。在學(xué)生完成課后作業(yè)上傳后，設(shè)置了“我當(dāng)小評(píng)委”的自評(píng)環(huán)節(jié)。創(chuàng)始人王來(lái)表示，這個(gè)設(shè)置既能鍛煉小朋友的思考和表達(dá)能力，也能提高小朋友的審美能力，從而更好地反饋于學(xué)生的日常學(xué)習(xí)。自評(píng)環(huán)節(jié)之后還會(huì)設(shè)置教師評(píng)定，并給出改正意見(jiàn)。

但在線書法培訓(xùn)這一賽道的一個(gè)痛點(diǎn)是，除了對(duì)書法藝術(shù)有濃厚興趣的學(xué)生，書法培訓(xùn)課程一般續(xù)課率都較低。因此有較多機(jī)構(gòu)將書法培訓(xùn)作為語(yǔ)文教學(xué)的科目之一，作為素質(zhì)教育方向及低齡段學(xué)生啟蒙項(xiàng)目，來(lái)謀求引流發(fā)展。

身為3-12歲階段大語(yǔ)文線上教育機(jī)構(gòu)的河小象，就將寫字當(dāng)作語(yǔ)文綜合素質(zhì)教學(xué)培養(yǎng)的入口。

在收集中，河小象方面對(duì)藍(lán)鯨教育表示，從數(shù)據(jù)上看，因?yàn)橛补P的學(xué)習(xí)，在考試中甚至能夠“加分”。而軟筆的學(xué)習(xí)，能夠調(diào)節(jié)趣味性，還能增加協(xié)調(diào)能力、審美能力等，在字形和結(jié)構(gòu)上兩者又相輔相成，軟筆、硬筆一起學(xué)習(xí)的孩子占比最多。

另外，在線書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資專業(yè)性也受到質(zhì)疑。多數(shù)老師受過(guò)相關(guān)的教學(xué)專業(yè)訓(xùn)練，但也有部分教師可能僅僅是寫一手好字。有家長(zhǎng)表示，無(wú)法鑒定機(jī)構(gòu)提供的授課老師所謂的資質(zhì)證明的含金量。

目前，書法已經(jīng)被逐漸推廣到中學(xué)生應(yīng)試教育中?？蓵ń逃龖?yīng)該屬于語(yǔ)文學(xué)科還是藝術(shù)教育領(lǐng)域卻暫無(wú)認(rèn)定。

西安遠(yuǎn)東一中教師南海平在接受媒體收集時(shí)，就曾提出：“教育管理部門應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地對(duì)基層教師進(jìn)行書法相關(guān)課程教學(xué)培訓(xùn)，考核合格的教師持證上崗，從而保證課程的專業(yè)性和持續(xù)性?！?/p>

隨著“大語(yǔ)文熱”的持續(xù)，教育行業(yè)頭部玩家、獨(dú)角獸、初創(chuàng)企業(yè)紛紛開(kāi)始加碼布局。河小象創(chuàng)始人陳恩衛(wèi)就提出：“目前語(yǔ)文輔導(dǎo)賽道更像是三年前的少兒英語(yǔ)教培?！闭Z(yǔ)文專項(xiàng)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)增多，投融資消息不斷，賽道火熱;書法培訓(xùn)在線互動(dòng)類內(nèi)容產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在線輕課備受追捧。

但巨人教育素質(zhì)教育事業(yè)部總經(jīng)理馮軼才提醒：書法培訓(xùn)賽道相對(duì)來(lái)說(shuō)還是較為小眾，作為新興細(xì)分賽道，資本方看重的應(yīng)該更多是企業(yè)本身。

包括書法培訓(xùn)在內(nèi)，語(yǔ)文的學(xué)科屬性決定了其不會(huì)像數(shù)理化相關(guān)科目一樣，可以快速見(jiàn)效;而是需要長(zhǎng)期教研，日積月累的綜合素質(zhì)培養(yǎng)。這也給賽道玩家充足時(shí)間沉下心打磨好課程內(nèi)容、做好師訓(xùn)，以口碑獲客、以產(chǎn)品引流。

本文轉(zhuǎn)載自“藍(lán)鯨教育”，作者胡瑩。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。