芥末堆10月17日文 今日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），首次對(duì)快手教育生態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)性盤(pán)點(diǎn)。

《報(bào)告》教育類(lèi)短視頻內(nèi)容涵蓋素質(zhì)教育、職業(yè)教育、學(xué)科教育、三農(nóng)教育等品類(lèi)。短視頻累計(jì)生產(chǎn)量達(dá)2億，作品日均播放總量超過(guò)22億，日均點(diǎn)贊量超過(guò)6000萬(wàn)。

此外，教育短視頻作者超過(guò)99萬(wàn)，教育直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)≈734年，日均觀看人數(shù)累計(jì)高達(dá)1億，日均直播評(píng)論超過(guò)2000萬(wàn)。

45-60歲用戶(hù)關(guān)注理財(cái)，Tony老師以男性居多

《報(bào)告》列舉了素質(zhì)教育、職業(yè)教育、學(xué)科教育、三農(nóng)教育等品類(lèi)的短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)。

以素質(zhì)教育為例，快手“老鐵”通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)書(shū)法、手繪、曲藝、生活妙招、舞蹈、攝影等知識(shí)，短視頻日均播放量超過(guò)10億，點(diǎn)贊量超過(guò)360萬(wàn)；三農(nóng)教育方面，農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)政策、果蔬種植、花卉種植、茶葉知識(shí)等農(nóng)業(yè)技能，日均播放量超過(guò)3億，點(diǎn)贊量超過(guò)660萬(wàn).

用戶(hù)畫(huà)像方面，《報(bào)告》顯示18歲以下用戶(hù)在快手除了學(xué)習(xí)學(xué)科知識(shí)之外，還兼顧計(jì)算機(jī)、動(dòng)漫手繪、體操和黏土等教育內(nèi)容；30-45歲用戶(hù)動(dòng)能操作農(nóng)用機(jī)械，靜能寫(xiě)書(shū)法、吹薩克斯；45-60歲用戶(hù)更關(guān)注財(cái)富知識(shí)、種花和二胡，60歲以上用戶(hù)喜歡茶葉、下棋和曲藝。

有趣的是，美發(fā)內(nèi)容的男老師更多；唱歌教學(xué)方面，女生更愛(ài)教，男生更愛(ài)學(xué)。

不同的地域也有各自的內(nèi)容消費(fèi)偏好。廣東喜歡研究電子產(chǎn)品，上海熱衷舞蹈，吃貨則集中在北京和重慶覓食，云南和寧夏充滿(mǎn)著文藝和知性的氣質(zhì)。

52萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收益，累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)超160萬(wàn)

自發(fā)的教與學(xué)行為構(gòu)建起了快手短視頻豐富的內(nèi)容池，快手也在2018年上線(xiàn)快手課堂，通過(guò)專(zhuān)有頁(yè)面連接知識(shí)創(chuàng)作者與粉絲，并通過(guò)精選內(nèi)容付費(fèi)，讓教育內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上“勞有所獲”。 

據(jù)悉，目前已有52萬(wàn)的教育短視頻創(chuàng)作者已經(jīng)通過(guò)快手獲得了收入，付費(fèi)課程教師人數(shù)累計(jì)超過(guò)1萬(wàn)人。

從具體的獲益渠道來(lái)看，51%的作者使用短視頻售賣(mài)課程，其中95.2%的人獲得收益；43%的作者在直播間售賣(mài)課程，其中94.9%的人獲得收益。

從2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付費(fèi)用戶(hù)環(huán)比增速超過(guò)95%，累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)已超160萬(wàn)，快手教育生態(tài)初具規(guī)模。用戶(hù)覆蓋一二線(xiàn)城市到三四線(xiàn)城市，其中，三線(xiàn)以下城市的下沉市場(chǎng)用戶(hù)占比高于行業(yè)平均水平9.2%。

今年7月，快手發(fā)布教育生態(tài)合伙人計(jì)劃。該計(jì)劃將邀請(qǐng)優(yōu)秀短視頻知識(shí)生產(chǎn)者入駐快手，從流量、資金、運(yùn)營(yíng)、品牌、電商、數(shù)據(jù)服務(wù)等多個(gè)維度為C端和B端的合伙人提供精細(xì)化的支持。

除了個(gè)體創(chuàng)作者之外，好未來(lái)、果殼、星站TV、喜馬拉雅、知乎、育學(xué)園等機(jī)構(gòu)也入駐快手平臺(tái)。

隨著快手教育生態(tài)構(gòu)建日益完善，知識(shí)邊界也在不斷地向外延伸。職教、生活、拍攝剪輯、電商、麗人、書(shū)法、手工等教育內(nèi)容，滿(mǎn)足了大量用戶(hù)的長(zhǎng)尾需求，終身學(xué)習(xí)已然成為現(xiàn)實(shí)。