圖：騰訊教育副總裁、騰訊在線教育部總經理陳書俊

芥末堆 1月12日 子航 報道

“騰訊課堂入駐機構總數已超過7.2萬，TOP100機構年營收增長率62%，營收過千萬的機構伙伴超過30家?！?今日，騰訊教育副總裁、騰訊在線教育部總經理陳書俊在2020騰訊課堂年度峰會上，發(fā)表騰訊課堂2019全年成績單。

陳書俊表示，在2019年終，IT互聯(lián)網、設計創(chuàng)作、職業(yè)考證和升學考研為騰訊課堂主力增長類目，高中、考研、認證考試、繪畫、工業(yè)設計等新興類目快速增長且規(guī)模超過千萬。

去年5月，騰訊教育整體品牌發(fā)布。而騰訊課堂作為騰訊最早嘗試教育業(yè)務的產品之一，同樣也是備受重視。陳書俊表示，騰訊課堂是騰訊教育業(yè)務在職業(yè)教育中的重要布局。另一方面，在2019年中，職業(yè)教育確是正受到政策和市場的雙重推進，并獲得相應發(fā)展。

根據《2020年騰訊課堂大數據報告》，2019年職業(yè)教育整體市場規(guī)模超2600億元，其中在線職業(yè)教育規(guī)模為393.3億元，保持20%左右的增速持續(xù)增長。2019年騰訊課堂入駐機構超7.2萬，在架課程超17.8萬；平臺全年累計報名3430萬余門課程，總學習時長累計達7531年。課堂70%的用戶年齡不超過29歲，00后占比顯著增加。

在高速發(fā)展的同時，憑借在線職業(yè)教育平臺起家，同時連接機構和學習者，但如今的騰訊課堂正在著重推進對機構的服務。

陳書俊表示，騰訊課堂針對機構，以“101計劃”提升頭部機構規(guī)?；髁揩@取能力和規(guī)?；\營能力。在學員方面，推出“優(yōu)課計劃”與“嚴選計劃”，分別關注課中評級與課后效果，持續(xù)扶持優(yōu)質課程、保障學員利益。

“我們希望，營收過千萬的機構通過‘101計劃’能實現營收過億的目標，也希望更多機構通過‘101計劃’進入千萬俱樂部。”陳書俊說。

騰訊課堂產品負責人王昕表示，騰訊課堂將從流量、效率和品質三個方面具體幫助機構。

在流量方面，騰訊課堂在2019年聯(lián)合投放項目中為機構提供35%-100%的投放補貼，平臺投放費用半年內增長700%。王昕表示，騰訊課堂為機構提供廣告投放整套解決方案與工具支持，包括數據挖掘、工具接待、專業(yè)設計、培訓賦能等四方面。

在2020年中，騰訊課堂將從四方面通過數據提升機構獲客效率。首先，鞏固主流SEM、廣點通、粉絲通獲客渠道，并新增小紅書、知乎等新興渠道，助力機構拓展流量；其次深耕信息流，拓寬定向尋找高質量潛在用戶；第三，CRM2.0提供鏈路監(jiān)控和管理用戶生命周期；第四，探索切合機構實際能力的銷轉新路徑。

在效率方面，王昕表示，騰訊課堂通過升級平臺工具矩陣，完善轉化路徑，持續(xù)助力機構銷售轉化。銷轉工具包括優(yōu)惠券、限時優(yōu)惠、學伴、拼團、砍價、打卡，并新增打卡2.0、老帶新、有錢花分期付款、CDKEY等。

在品質方面，王昕在峰會上正式發(fā)布騰訊課堂“優(yōu)課計劃”和“嚴選計劃”，分別針對課中評級監(jiān)督和學后效果追蹤兩個不同階段，全面提升教學服務品質。其中，“優(yōu)課計劃”關注到課率；“嚴選計劃”則關注學生學后效果，鼓勵機構跟蹤收集學員學后數據，從就業(yè)率、認證考試通過率、提薪跳槽率等多維度。

據了解，騰訊課堂上目前有超過1400家機構申請使用機構小程序，500家活躍使用，其中70家付費轉化率超過50%，20家付費流水超10萬。