“我又發(fā)了一篇,給你看看,”然后配上一個害羞的表情,這半年,我媽在微信上找我時,大部分以此開頭。
“作家”之所以打引號,是因為我明白這個詞所代表的文學(xué)造詣,而我媽雖然小有成績,與真正的作家之間仍然隔著很多個自由撰稿人。
堆堆的編輯部留了作業(yè),寫一寫回鄉(xiāng)見聞。
我是西安人,“電視問政中教育局被打21.89分”,“小升初搖號”,“品德零分”,“高中生在校殺害教師”……這個城市在2019年多次占據(jù)教育媒體的版面,每一篇文章,都在迫使西安尋求教育變革。
新春隨筆,不如我們來聊一些輕松的話題,知識付費時代,古都的變化。
來源:圖蟲創(chuàng)意
并非一帆風順的“作家路”
年前回家。
每天晚上吃完飯,看完電視劇,我媽都會打開微信,這預(yù)示著她要開始“爬樓”了。
微信群里寫作老師發(fā)的每一條將近60秒的長語音,她都會認真聽完,到了精彩之處還會和我分享,而我也確實有所收獲?!耙荒甑恼n已經(jīng)上完了,我們得退出輔導(dǎo)群,這些語音是老師發(fā)在教室群里的?!蔽覌屨f。
2018年底,一位教寫作的老師在簡書上聯(lián)系她,并發(fā)出試聽課程的邀請,從此我媽也在她的“作家路”上步入正軌。
我媽愛好寫作,但一直底氣不足。這歸結(jié)于她小學(xué)時老師要求的“歌頌式”文法,不在文末升華一句“啊,這就是美麗的……”就算白寫。
工作后開始接觸公文寫作,媽媽的文章被領(lǐng)導(dǎo)說過“有骨無肉”。“太想擺脫那些溢美之詞,結(jié)果物極必反了?!眿寢屨f。
這幾年,她們單位的工會開始組織每年一度的讀后感投稿評選。連著得了三年獎,我媽的寫作熱情重新被點燃。2017年底,媽媽在唯庫花了99元買了20節(jié)寫作課。我問她學(xué)到了什么,答:“都是套路,就是咪蒙那樣的?!?/p>
而后媽媽看到了簡書的日更獎勵,那段時間我剛好在家。她每天下午五點半下班,從家到單位只用過一條馬路,卻經(jīng)??炱唿c了還沒到家:“快了快了,今天的文章發(fā)了就走?!本瓦@樣,媽媽堅持了45天,點亮了平臺的一枚徽章,收到了一本書。
“一草一木,有感受才寫;沒感受,地震也不寫?!边@是那位老師剛開始和媽媽交流時說的。然后她加入了微信教室群,試聽了講座,“沖著他能點評去的,可以糾正?!?/p>
隨后報了班,進了輔導(dǎo)群,準一對一形式,一年2200元。媽媽給我看了公眾號最新的學(xué)員招募啟事,今年漲到了2900元,老學(xué)員續(xù)費是2000元。輔導(dǎo)群每月會有一到三名新同學(xué),一年下來差不多20人。教室群是免費加入的,大概有60人,大部分是老同學(xué)和潛在學(xué)員。
我一直對社交裂變營銷有些反感,幾百號人的大群在我看來毫無意義,且成為負擔,這種“小而精”的垂直獲客是我第一次接觸。
媽媽的老師堅持每個人自由發(fā)展,打造個性化的文學(xué)觀,“命題是別人的,寫了何用?!痹诶蠋煹妮o導(dǎo)下,她開始嘗試寫小說,開始的幾篇大多基于早年的人生經(jīng)歷,后來開始從當下的生活場景起筆。
“你媽現(xiàn)在可厲害了,清明的時候我們?nèi)ゲ刹瑁貋砭蛯懥艘黄≌f,前幾天發(fā)表了。”老師鼓勵他的學(xué)員們投稿,我和爸爸則是媽媽的忠實讀者。從2019年5月發(fā)表第一篇文章開始,一篇登上了雜志讀本,八篇發(fā)在了雜志或者報刊的公眾號上。
古都的變化
西安城墻燈會。來源:圖蟲創(chuàng)意
2016年,知識付費成為風口,《羅輯思維》、喜馬拉雅火爆一時。歷經(jīng)四年,當北上廣深的用戶滲透逐漸飽和,下沉市場成為這一賽道新的生意。
中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)新中心曾在《2020年,在線知識付費將何去何從?》提到:
“2020年在線知識付費將迎來分化之年……初創(chuàng)企業(yè)最好的方式將是以興趣愛好為關(guān)注點,長尾市場(個性化內(nèi)容+低線城市)大有可為?!?/p>
我媽的例子似乎很好的印證了這一觀點。拋開同質(zhì)內(nèi)容,進行個性化教學(xué),讓學(xué)員真真切切有所提升,這樣的“知識付費”在用戶看來更為值得。
而2018年我在家的那段時間,想找個畫室接受系統(tǒng)訓(xùn)練,最后發(fā)現(xiàn)還是網(wǎng)上幾百塊的課程更靠譜,也有很多朋友開始在網(wǎng)上找課程學(xué)習樂器和小語種。
雖然成為了新一線城市,西安的生活和工作節(jié)奏還算相對緩慢,在興趣愛好方面的自我提升成為了很多人安穩(wěn)生活之外的精神追求。
“重構(gòu)知識付費,賦能內(nèi)容經(jīng)濟”,2019中國知識付費創(chuàng)新大會以此為主題在西安召開。中國知識付費學(xué)會會長范文在會上提到:西安在知識付費的主要技術(shù)上占有主導(dǎo)地位。
這兩年,在抖音的催化下,西安的一切都成了網(wǎng)紅。新潮文化沖擊和這座城市原本的古樸氣質(zhì)似乎成了最大的賣點。而在當下的社會轉(zhuǎn)型升級時期,千百年來積淀的文化底蘊并不意味著內(nèi)容經(jīng)濟下的長遠優(yōu)勢。
看到市場,沉下心來去關(guān)注網(wǎng)民主體的需求,在知識付費的光環(huán)逐漸退去的時代,西安或許還有除了技術(shù)主導(dǎo)之外的其他可能。
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