*來源:IT桔子(itjuzi521),作者:吳梅梅
雖然教育行業(yè)長盛不衰,抗周期性強(qiáng),但從宏觀數(shù)據(jù)來看,我們依然可以發(fā)現(xiàn)教育投資也符合風(fēng)險(xiǎn)投資的特性,契合當(dāng)下整體創(chuàng)投環(huán)境的趨勢(shì),因而也存在一定的周期性;IT 桔子從投資數(shù)量與投資金額兩方面來分析最近三年,在教育投資領(lǐng)域活躍的巨頭和投資機(jī)構(gòu)有哪些,他們分別是怎樣布局的。
從近三年機(jī)構(gòu)投資數(shù)量的變化來看,2019 年公開披露的投資縮減 1/2 以上,2018 年是教育投資最鼎盛的一年,此前投資教育案例極個(gè)別數(shù)的金沙江創(chuàng)投在 2018 年出手了 11 次,其中連續(xù)兩輪投了 VIP 陪練、火花思維,甚至在一年內(nèi)從天使輪到 A+輪連續(xù)三輪跟投一家校內(nèi)教師服務(wù)企業(yè)園釘。
截止日期:2019年12月31日 數(shù)據(jù)來源:IT桔子 ? Itjuzi.com
2015 年前后,BAT 互聯(lián)網(wǎng)巨頭躬身入局教育,就像「跨界打劫」,引起了一時(shí)的恐慌;然而,四五年過去,已經(jīng)有 10 多家獨(dú)角獸獨(dú)立成長起來了,事實(shí)證明 BAT 確實(shí)沒有做好教育服務(wù)的直接能力,這種對(duì)外投資也更多局限于財(cái)務(wù)投資,不是非要「站隊(duì)」,使得更多的教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠坦然接受巨頭的投資,也間接促進(jìn)了近年來教育投資市場的火熱。
天使機(jī)構(gòu)以投資總量多占據(jù)優(yōu)勢(shì),但單筆投資金額較小,一般不超過千萬元,而中后期 VC 機(jī)構(gòu)及熱衷戰(zhàn)略投資的巨頭們由于單筆投資金額多則億元以上,整體投資成本也更高;據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),騰訊 2017 年~2019 年在教育行業(yè)的投資金額高達(dá) 43.2 億元,超越了好未來。
騰訊:青睞獨(dú)角獸,重金押注 VIPKID
騰訊是 BAT 中布局教育最多的巨頭,所涉及的細(xì)分賽道包括 K12 教育、考研(跨考考研)、教育媒體(多知網(wǎng))、教育工具(千聊)、職業(yè)教育(高思教育)等,且不惜重金押注 VIPKID、猿輔導(dǎo)獨(dú)角獸;同時(shí)騰訊自身還嘗試推出過諸多教育產(chǎn)品,如騰訊課堂、微信智慧校園,以及在 QQ 群中加入作業(yè),滿足教育場景用戶需求,可見騰訊在教育方面具有極大的野心。值得一提的是騰訊與新東方成立了合資公司明日微學(xué),并于 2014 年推出了第一款產(chǎn)品優(yōu)答。
2019 年,騰訊相繼投資了美術(shù)寶、VIPKID、大拿科技、高思教育,在國外還投資了一家印度 K12 教育學(xué)習(xí)應(yīng)用 Byju's,Byju's 主要通過圖表和影片的形式幫助兒童理解知識(shí)。
百度:戰(zhàn)略投資 Qkids
百度因「百度知道」「百度百科」等產(chǎn)品都產(chǎn)品都具有教育屬性,因而早就有對(duì)教育的熱情,曾經(jīng)在 2014 年的風(fēng)口期對(duì)教育行業(yè)的投資顯得有一些激進(jìn),包括收購傳課網(wǎng),接連投資了滬江網(wǎng)、智課網(wǎng)、機(jī)智批改網(wǎng)、萬學(xué)教育,2017 年投資了作業(yè)盒子(現(xiàn)更名為小盒科技),2019 年百度依然不甘示弱,領(lǐng)投了 2 筆大的教育行業(yè)投資。
7 月,百度領(lǐng)投凱叔講故事 5000 萬美元 C 輪融資,新東方、好未來、坤言資本跟投。凱叔講故事是一家親子教育服務(wù)提供商,主要業(yè)務(wù)為年輕父母提供育兒課程及育兒知識(shí)。這個(gè)產(chǎn)品選取兒童心理、健康、學(xué)習(xí)認(rèn)知等領(lǐng)域,為用戶提供每周 2-5 課,每課 5-10 分鐘的系列父母課程。同時(shí)也為用戶提供改編的經(jīng)典原著故事、以及推送精選育兒文章,并且銷售旗下研發(fā)的隨手聽 MP3 等產(chǎn)品,創(chuàng)始人王凱創(chuàng)業(yè)前是中央電視臺(tái)主持人。
8 月,百度領(lǐng)投 Qkids 久趣億元以上戰(zhàn)略投資,深創(chuàng)投、前海母基金跟投。久趣英語是一家位于廈門的少兒英語教育品牌,為于 5-12 歲兒童提供北美外教在線直播教學(xué)服務(wù)。
阿里:只投了一家小盒科技
2019 年阿里成為國內(nèi)第一家在美國和香港兩地上市的互聯(lián)網(wǎng)公司,阿里背后的男人馬云是教師出身,與教育有著千絲萬縷的聯(lián)系,除了推出湖畔大學(xué)外,阿里曾經(jīng)嘗試過類淘寶產(chǎn)品,包括淘寶教育(原名淘寶同學(xué))、阿里師生,奈何淘寶太成功,教育方面的試水只能算小打小鬧,不成氣候。
期間阿里也投資了 iTutorGroup、超級(jí)課程表這樣的明星項(xiàng)目,但 2019 年僅披露了一家教育投資案例,那就是百度投了 B+輪、阿里領(lǐng)投 D 輪的小盒科技(原名作業(yè)盒子)。小盒科技旗下有面向公立學(xué)校師生應(yīng)用的教學(xué)工具「小盒」系列產(chǎn)品,以及為學(xué)生提供自適應(yīng)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)服務(wù)的 AI 課程體系「小盒課堂」,其投資方還包括劉強(qiáng)東、聯(lián)想之星、好未來等。
字節(jié)跳動(dòng):發(fā)力教育,投資多家 AI 教育公司
雖然字節(jié)跳動(dòng)是一家技術(shù)型的媒體信息流公司,但近年來逐步顯露了對(duì)教育新業(yè)務(wù)的野心,從 2018 年 2 月試水推出少兒英語一對(duì)一產(chǎn)品 gogokid、AI 偽直播產(chǎn)品 aiKID,到 2019 年 5 月收購清北網(wǎng)校進(jìn)軍 K12 輔導(dǎo),再到立項(xiàng)對(duì)標(biāo)猿輔導(dǎo)的 AI 互動(dòng)英語產(chǎn)品「斑馬英語」,字節(jié)跳動(dòng)自身在教育領(lǐng)域的探索從未停息,同時(shí)還布局加碼教育公司。
2019 年 11 月,新升力獲得戰(zhàn)略投資,投資方為字節(jié)跳動(dòng)。新升力是一家育兒教育服務(wù)提供商,通過線下課程活動(dòng),建立個(gè)人檔案記錄嬰幼兒發(fā)展?fàn)顩r,并在線上開設(shè)自媒體視頻頻道,提供優(yōu)質(zhì)的育兒資訊和育兒專家錄制的教育視頻,幫助用戶解決新生兒成長教育的問題。
緊接著,極課大數(shù)據(jù)獲得戰(zhàn)略投資,投資方為字節(jié)跳動(dòng)全資控股公司 北京比特智學(xué)科技有限公司。具體金額未透露。極課大數(shù)據(jù)是國內(nèi)領(lǐng)先的 K12 階段大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)教學(xué)服務(wù)平臺(tái)。其自主研發(fā)的 EI 教育智能系統(tǒng),基于學(xué)習(xí)過程的動(dòng)態(tài)化數(shù)據(jù)采集和智能分析,有效實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教學(xué)管理及數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)教學(xué)。
京東:投資亞洲親子社區(qū)項(xiàng)目
京東不像 BAT 一樣對(duì)教育感冒,過去在教育行業(yè)的布局較少,此前的投資案例包括課程派、飛盒藝術(shù)派等,主要發(fā)生在 2015 年、2016 年,2019 年京東僅披露了一筆教育行業(yè)投資案,那就是 the Asian parent。
據(jù)了解,the Asian parent 成立于 2008 年,總部位于新加坡,是一家育嬰及親子教育垂直社區(qū),主要為父母和準(zhǔn)父母們提供相關(guān)資訊和交流。2019 年 7 月,公司完成數(shù)百萬美元 C 輪融資,投資方包括復(fù)星銳正資本、復(fù)星母嬰與家庭產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、京東、ATM Capital 等機(jī)構(gòu)。
在 K12 領(lǐng)域,新東方、好未來為代表的市值千億元的教育巨頭 2019 年在教育行業(yè)有著怎樣的布局?
與 BAT 不同的是,他們的投資不完全是財(cái)務(wù)投資,也可以在業(yè)務(wù)、品牌、資源方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),更接近于 CVC 產(chǎn)業(yè)投資的概念。從投資標(biāo)的來看,雖然 2019 年新東方和好未來共同投資了凱叔講故事、科學(xué)隊(duì)長 2 家公司,但是兩者的投資風(fēng)格、偏好有所差異。
新東方的 2019 年布局:偏重教育,一年內(nèi)追加 2 次投資
新東方是培訓(xùn)學(xué)校出身,教育基因更重,從投資偏好來看,新東方更專注于傳統(tǒng)的教育培訓(xùn)賽道,較少脫離教育本身;在海外市場,新東方領(lǐng)投了 MarcoPolo Learning 的 A+輪 1500 萬美元融資,MarcoPolo 是美國 STEAM 早教啟蒙公司,面向 7 歲以下的兒童開發(fā)了 450 多個(gè)視頻課程,涉及自然科學(xué)等領(lǐng)域。
好未來的 2019 年布局:看重科技,與字節(jié)跳動(dòng)多有合作
好未來源于學(xué)而思網(wǎng)校,技術(shù)基因更強(qiáng),其投資的范圍更廣,并且會(huì)更偏重科技,對(duì)科學(xué)教育的賽道也尤為青睞,包括早在 2014 年就投資科普興趣社區(qū)果殼網(wǎng),2016 年投資了兒童科學(xué)教育品牌鯊魚公園,2019 年投資科學(xué)隊(duì)長;此外,投資了一些黑科技、人工智能;人臉識(shí)別公司如 FaceThinks,松鼠 AI。在海外市場,好未來投資了印度的一家在線教育平臺(tái) Vedantu。
從參與投資的其他資方來看,除專業(yè) VC 外,好未來與字節(jié)跳動(dòng)走得很近,也許是兩者對(duì) AI+教育具有共識(shí),2019 年他們?cè)诿绹黄鹜顿Y了 Minerva Project 的 5700 萬美元 C+輪融資。Minerva Project 成立于 2012 年,是一家創(chuàng)新型大學(xué)教育機(jī)構(gòu),提供本科和研究生兩個(gè)學(xué)段課程,與全球多家頂尖的機(jī)構(gòu)建立實(shí)習(xí)就業(yè)支持;而 2018 年好未來投資 C 輪的極課大數(shù)據(jù),在 2019 年獲得了字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略投資。
由于早教服務(wù)生命周期較短,市場規(guī)模有限,目前國內(nèi)僅誕生了 3 家市值未超過百億元的上市公司,「幼教第一股」紅黃藍(lán)率先于 2017 年 9 月在紐約上市,美吉姆作價(jià) 33 億元于 2018 年 10 月借殼三壘股份入主 A 股,寶寶樹集團(tuán) 2018 年 11 月在香港上市。
他們來不及施展資本運(yùn)作手法,卻迎來了監(jiān)管的一頓暴擊。2018 年 11 月 15 日,中共中央國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的若干意見》,意見指出民辦幼兒園一律不準(zhǔn)上市,上市公司不得通過股票市場融資投資營利性幼兒園,不得通過發(fā)行股份或支付現(xiàn)金等方式購買營利性幼兒園資產(chǎn)。
由此,相比 K12 火熱的暑期大戰(zhàn),2019 年的幼教顯得極為冷清,投資案件頗少。
紅黃藍(lán):試水互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),開啟海外收購
紅黃藍(lán)創(chuàng)建于 1998 年,專注于為 0-6 歲嬰幼兒和家庭提供學(xué)前教育服務(wù),旗下有紅黃藍(lán)親子園、紅黃藍(lán)幼兒園、竹兜育兒三個(gè)品牌,015 年,紅黃藍(lán)牽手蜜芽寶貝組建跨境母嬰 O2O 電商公司——青田優(yōu)品。
上市后的紅黃藍(lán)爆出了「虐童」丑聞,股價(jià)腰斬;2018 年紅黃藍(lán)分別收購了位于上海和北京的 2 家早教公司 80%、90%股權(quán),一家為 2 至 6 歲兒童提供國際課程培訓(xùn)服務(wù),一家主營國際幼兒園,兩次收購的總代價(jià)約為 2300 萬美元。2019 年 1 月,子公司「快樂說教育科技有限公司」成立,經(jīng)營范圍包含提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等,2 月紅黃藍(lán)宣布將名稱從 RYB Education 更名為 GEH Education,同時(shí)以約 1.25 億元現(xiàn)金收購新加坡私營兒童教育集團(tuán)約 70%股權(quán),收購標(biāo)的品牌名稱未披露;8 月,紅黃藍(lán)并購早教品牌又又國學(xué)堂。
寶寶樹集團(tuán):上市一年后投資 6 家早教,熱衷海外投資
寶寶樹的投資之路始于 2014 年,2018 年赴港上市,目前市值 29 億港元。幼教新規(guī)發(fā)布后,寶寶樹一改此前的投資策略,成為以戰(zhàn)略投資為主偏好海外投資的早教集團(tuán),在 2019 年披露的 6 個(gè)項(xiàng)目中,有 3 個(gè)是美國教育項(xiàng)目,包括對(duì)美國育兒品牌 Parent Lab 的投資、AI 伴讀機(jī)器人 Zoetic、AI 在線英語啟蒙教育 Littlelights,以及印度母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) Healofy。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“IT桔子”。原標(biāo)題《誰是教育行業(yè)最豪爽買家?新東方、好未來、寶寶樹進(jìn)擊,BAT 靠邊》。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表芥末堆立場,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
2、芥末堆不接受通過公關(guān)費(fèi)、車馬費(fèi)等任何形式發(fā)布失實(shí)文章,只呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容給讀者;
3、如果你也從事教育,并希望被芥末堆報(bào)道,請(qǐng)您 填寫信息告訴我們。