1 月 15 日，微信正式開始灰度測試公眾號付費功能，這個馬化騰等了三年的功能上線后，一度在公眾號運營者之間炸開了鍋，有的頭部大號一篇定價 1 元的付費文章就有超過 5 萬人付費。

不過無論是首批嘗試付費功能的公眾號，還是付費的用戶，更多是為了嘗鮮，也有不少公眾號運營者對付費功能有所保留。

如今兩個多月過去了，還有多少公眾號在繼續(xù)使用付費功能？愛范兒從微信了解到，目前已經(jīng)有超過 2 萬個公眾號開通了付費功能，其中最高的一篇文章收入高達 23 萬。

而付費功能對創(chuàng)作者帶來了什么影響？愛范兒對話了幾位正在使用付費功能的公眾號運營者，希望從中找到一些答案。

在微信上連載小說的網(wǎng)絡作家

寫了十多年網(wǎng)絡小說的作者喬恒（化名），最近在考慮將下一部新書放在微信公眾號上發(fā)布。

喬恒是首批嘗試付費功能的公眾號創(chuàng)作者之一，在此之前喬恒就已經(jīng)在公眾號上連載小說，如今喬恒每周會從連載小說中選擇三章內容，打包成一篇定價 3 元付費文章在公眾號發(fā)布。

▲ 部分在公眾號采用付費功能的連載小說.

從 1 月 26 日推出首篇付費文章開始，喬恒已經(jīng)發(fā)表了 10 余篇付費文章，平均每篇有約 2500 人付費，帶來近 10000 元的收入。

在開通閱讀功能之前，喬恒也有猶豫，此前喬恒主要把公眾號作為一個發(fā)布預告和與讀者交流的平臺，推出付費文章最大的擔憂就是會大量掉粉，結果首次嘗試付費功能后就掉了 400 多粉絲。

▲ 圖片來自：The Writing Cooperative

好在喬恒夠「心大」，在推出幾篇付費文章后，公眾號的粉絲已經(jīng)開始恢復增長。不過真正讓他堅持下來，和直線增長的收入不無關系。

喬恒的公眾號只有 1 萬多粉絲數(shù)，但打開率卻高達 85%，要知道如今公眾號整體打開率基本只有個位數(shù)。更令很多創(chuàng)作者羨慕的是，喬恒文章的付費率能維持在 50% 左右。

▲ 圖片來自：web.archive.org

事實上比起網(wǎng)絡小說平臺上 1000 字 5 -6 分的價格， 喬恒的小說在公眾號的單篇定價要高不少，這也是一些粉絲感到不滿的原因。

對此喬恒表示很無奈，因為公眾號暫時不支持自定義價格，付費定價最低為 1 元，因此一次 3 元的價格的不是針對一篇文章，實際的意義是對一周連載小說更新的付費。為了吸引讀者付費，喬恒會選擇關鍵的情節(jié)點作為付費章節(jié)。

雖然喬恒也會繼續(xù)將小說放在網(wǎng)文平臺上連載，但他正在將重心往公眾號上遷移，很多章節(jié)都是在公眾號首發(fā)，甚至利用網(wǎng)文平臺來為公眾號引流。

▲起點中文網(wǎng)白金大神作家跳舞也曾在公眾號連載小說.

喬恒告訴愛范兒，如今小說網(wǎng)站流量普遍在下滑，加上盜版網(wǎng)站泛濫，讓很多網(wǎng)絡小說作家收入下降。

這一說法也可以從網(wǎng)文巨頭閱文集團的財報數(shù)據(jù)得到佐證，閱文的付費閱讀用戶數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年下滑，而這兩年興起的免費閱讀模式又進一步分流了付費閱讀市場的用戶。

▲  圖片來自：香港 01

對于喬恒這樣的網(wǎng)文作家來說，更透明的收入、不用和平臺分成、自己擁有版權，是遷移到公眾號來連載小說的重要原因。

在微信剛推出付費功能的時候，不少創(chuàng)作者都認為小說是比較合適在公眾號收費的內容品類。因為小說內容可以保證穩(wěn)定持續(xù)的更新，而大批網(wǎng)文讀者也有付費的習慣，就像喬恒所說的：

只要讀者關心主人公的命運，就可以不斷更新下去。

微信推出付費功能或許會對網(wǎng)文平臺造成一些影響，但目前網(wǎng)文平臺對于很多作者來說仍不可替代，比如在流量支持、推廣發(fā)行、IP 改編等方面，網(wǎng)文平臺已經(jīng)有一套成熟的體系，這些都是不小的遷移成本。

但不可否認，微信公眾號的付費功能能為很多網(wǎng)文作者拓展一個新的收入渠道，至于是否會在公眾號形成一個有體系的網(wǎng)文生態(tài)，還需要更多像喬恒這樣的創(chuàng)作者來探索。

「養(yǎng)活」那些了不起的寫作者

微信付費功能推出以來，可以看到常用這一功能的頭部大號并不多，對于很多頭部大號來說，廣告仍是主要的收入來源，推出付費內容的動力并不大。

真正從付費功能中收益的，是那些不依賴廣告收入、流量不高，但內容優(yōu)質的創(chuàng)作者。

黃志恒是復旦大學附屬兒科醫(yī)院的消化科副主任醫(yī)師，從 2014 年開始，他會在業(yè)余時間在公眾號寫一些科普文章，但他認為現(xiàn)在科普文章過于泛濫了。

現(xiàn)在科普文章鋪天蓋地，高質量的科普鳳毛麟角，很多人看了都覺得厭煩了，沒有新鮮感。付費的話就會好一點，很多人愿意付費看高質量的科普。

據(jù)黃志恒介紹，他只會在寫出得意之作時才會收費。比如上個月他的一篇付費文章，寫的是他遇到的一個臨床案例，一個小孩嘔吐，來看消化科，最后一波三折，發(fā)現(xiàn)小孩是遺傳代謝性疾病。

這篇文章最終有 1000 多人付費，雖然付費率不算高，自己寫公眾號的初衷也是公益，但付費文章讓黃志恒感到自己的勞動付出是值得的。

黃志恒告訴愛范兒，像這這種專業(yè)科普文章，從素材準備、文獻查閱、請教專業(yè)醫(yī)師到排版，要花一到兩周的時間，「寫一篇好的科普文章也很勞神費力的」。

這樣的專業(yè)科普在公眾號上還有不少，專注航天領域科普的邢強就是其中一位?；鸺托l(wèi)星設計專業(yè)出身的他，如今已經(jīng)把大部分精力投入到自己公眾號「小火箭」上。

邢強投入的不只是時間，還有金錢。他表示過去 5 年，已經(jīng)自掏腰包在這個公眾號上投入了三四百萬元。

你可能會驚訝，寫科普文章怎么還要花這么多錢？邢強表示他所做的科普內容，并非簡單的翻譯和整理，而是要像專業(yè)工程師一樣進行計算飛船彈道軌道等數(shù)據(jù)。

像是氣動計算、彈道計算，這些在體制內或者商業(yè)企業(yè)，一張計算圖就要賣好幾萬。

為了寫一篇關于法國阿麗亞娜-5 號運載火箭，邢強曾自費飛到法國與這艘火箭的工程師進行深入訪談，一般的公眾號運營者難以想象。

可這樣不計成本做科普，即便邢強從事航天工程師時攢下了一些積蓄，也快要入不敷出了。邢強也坦陳，原本計劃在今年 4、5 月份暫時放下公眾號，獲取一些收入后再回來做科普。

不過推出付費文章后，邢強暫時打消了這個念頭。以一篇關于 Space X 的科普文章為例，超過 1600 人付費，收入 5000 多元，邢強表示這目前已經(jīng)能覆蓋單篇文章的一半成本，他希望之后隨著付費人數(shù)增加，能實現(xiàn)收支平衡。

張小龍曾在 2019 年的微信公開課上提到，微信的原動力就是讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。在如今微信公眾號紅利逐漸消失，馬太效應愈加明顯的當下，讓那些中長尾的優(yōu)質內容創(chuàng)作者能得到應有的回報，對整個微信內容生態(tài)來說無疑是一件好事。

正如知名互聯(lián)網(wǎng)人士 keso 在《內容創(chuàng)業(yè)這把虛火》一文中寫的：

一個健康的社會，應該可以養(yǎng)活那些了不起的寫作者，而不是逼著他們都變成創(chuàng)業(yè)者、生意人。

微信付費閱讀的未來

微信公眾號推出付費功能的消息，其實在 2017 年就已經(jīng)浮現(xiàn)。馬化騰就在 keso 的朋友圈下評論，表示微信將推出公眾號付費訂閱功能。

這一功能推出以來，有人認為是微信入局內容付費的標志，有人認為這是為了提升公眾號的活躍度，目前來看，這些猜測都有可能，但要下判斷還為時過早。

微信相關負責人在接受愛范兒收集時表示，目前公眾號付費功能還處在一個謹慎探索的過程，微信也并沒有預設目標。

至于微信對于付費功能的定位，該負責人表示，是希望能通過付費功能讓公眾平臺上的優(yōu)秀創(chuàng)作者可以獲得更好的收入上的回報、支持他們生產(chǎn)更多的優(yōu)秀內容回報用戶。

從目前來看，已經(jīng)有部分創(chuàng)作者有益，尤其是在一些垂直的小眾領域。但這一功能或許不會在公眾號生態(tài)中大規(guī)模普及。

愛范兒從微信了解到，目前在 2 萬多個開通付費功能的公眾號中，有近 400 個將付費當作日常功能使用（月發(fā)文≧4）。

一方面，并不是所有公眾號都適合付費閱讀。持續(xù)的付費內容需要一定的生產(chǎn)門檻，而對于很多需要依靠二次轉載來擴大影響力的公眾號，付費內容顯然不是最合適的方式。

另一方面，為了保證付費內容質量，微信或許還會對付費功能保留一定的準入門檻。

微信向愛范兒透露，參與灰測的公眾號是依照統(tǒng)一規(guī)則由后臺篩選出來的，雖然沒透露具體規(guī)則，但也強調「優(yōu)質的內容總是稀缺的」，符合條件的優(yōu)質公眾號，一定會有機會體驗到。

短期來看，付費功能或許只是公眾平臺中的一個小眾功能，但卻很有必要，這是對公眾號生態(tài)的補充和完善，和過去的贊賞是完全不同的邏輯，給內容生產(chǎn)者開辟了一塊新的收入來源，對于那些「小而美」的公眾號來說是個好消息。

除此之外，也有一些公眾號運營者另辟蹊徑，將付費功能作為一種新的運營方式。比如用付費增加留言的門檻，或者在社群運營中，付費獲取進群二維碼，減少客服拉人的麻煩。

就像微信公眾號興起之初一樣，各式各樣令人眼前一亮的運營手法，都是創(chuàng)作者們自己摸索出來的，而一向克制的微信，除了除了運營規(guī)則之外基本不會做更多的干預。至于微信付費功能未來會衍生出什么新的商業(yè)模式，還得看創(chuàng)作者們的玩法。

而比起有多少人用付費功能，這一功能推出的本身，就是要讓內容創(chuàng)作者們看到微信對他們的重視，而且正在想辦法讓他們擁有更多變現(xiàn)方式，這對每個希望吸引優(yōu)質創(chuàng)作者的內容平臺來說，都是必不可少的。

本文轉載自“愛范兒”。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉載請聯(lián)系原作者。