在年初的新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，新東方選擇利用自有平臺承接線下機(jī)構(gòu)的線上需求。但在猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫的營銷加碼下，兩相對比其K12在線培訓(xùn)似乎有逐漸退出第一梯隊(duì)的跡象。

1993年，“支持留學(xué)，鼓勵回國，來去自由”這12個字被正式列入中央留學(xué)方針，也是在這一年，新東方托福培訓(xùn)班正式開課。之后的26年時間，作為最早一撥成立的老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，新東方逐漸將K12培訓(xùn)、素質(zhì)教育等業(yè)務(wù)涵蓋在內(nèi)。另外在職業(yè)教育領(lǐng)域，新東方也開始謀篇布局，以打通與留學(xué)產(chǎn)業(yè)的上下游鏈接，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同。

從“托福”到全產(chǎn)業(yè)

1993年，趕上出國留學(xué)第一波紅利，以托福培訓(xùn)起家的新東方迅速發(fā)展。1999年，新東方上線雅思培訓(xùn)，經(jīng)過7年左右的發(fā)展，新東方逐漸成為國內(nèi)最大的留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。據(jù)廣證恒生研究報(bào)告顯示，到2000年新東方已經(jīng)獲得北京約80%、全國約50%的留學(xué)培訓(xùn)市場份額。同年新東方上線新東方在線，觸及語言學(xué)習(xí)的在線培訓(xùn)業(yè)務(wù)。2年后，新東方開拓國際市場，成立多倫多國際學(xué)院；隨后到2004年，新東方北美分校建立。

隨著留學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，新東方逐漸延伸出留學(xué)咨詢服務(wù)。2004年，北京新東方前途出國咨詢有限公司成立，該公司發(fā)展至今已覆蓋全國40個城市、海外3個城市，業(yè)務(wù)范圍涵蓋考試指導(dǎo)、留學(xué)規(guī)劃、背景提升、學(xué)校申請、獎學(xué)金申請、簽證服務(wù)、職業(yè)規(guī)劃等方面。

到2011年，除成人出國留學(xué)相關(guān)業(yè)務(wù)外，新東方與美國麥格希集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，宣布共同創(chuàng)立邁格森國際教育，正式進(jìn)軍中國4-17歲青少年高端教育培訓(xùn)市場。當(dāng)時新東方董事長俞敏洪在接受媒體收集時表示，此次與美國麥格希的合作主要基于兩方面原因：一是對于新東方來說，開發(fā)完整且有體系的兒童學(xué)習(xí)教材及文化語言故事需要很長時間；二是通過與麥格希的合作，新東方可以實(shí)現(xiàn)與世界教育資源對接。

布局K12培訓(xùn)刻不容緩

2006年9月，新東方成功登陸紐交所。同時也開始跑馬圈地，搶占市場。但當(dāng)時成人語言培訓(xùn)業(yè)務(wù)已初顯疲態(tài)，K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)的需求卻迅速上升。再加上2003年學(xué)而思成立，三年后已經(jīng)在北京市海淀區(qū)急速擴(kuò)張。這一切都給新東方敲響了警鐘，布局K12業(yè)務(wù)刻不容緩。

其實(shí)早在2001年，新東方就已成立高中英語部，這也是優(yōu)能中學(xué)的前身。2004年，新東方推出泡泡少兒英語，后升級為泡泡少兒教育，逐漸布局全學(xué)科。到2010年，K12培訓(xùn)賽道另一巨頭學(xué)而思登陸紐交所。

巨大的同業(yè)壓力之下，2011年暑期，北京優(yōu)能中學(xué)推出“線下50元課”的低價(jià)班，搶占“高一”、“初一”的前端入口。據(jù)悉，2011財(cái)年新東方K12業(yè)務(wù)營收增長129.76%，占總營收比已達(dá)34.64%，超過留學(xué)考試業(yè)務(wù)成為新東方最大的收入來源。在之后幾年，新東方將這一策略推廣至全國分校。自此優(yōu)能中學(xué)一舉成名，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)2000人報(bào)名學(xué)習(xí)、400人秋季續(xù)班，為高中課程儲備大量生源打下基礎(chǔ)。

但新東方在與好未來爭奪K12培訓(xùn)市場之時，卻同好未來一起錯過在線直播課程的第一波紅利。直到2014年，優(yōu)能中學(xué)才推出可視化學(xué)習(xí)系統(tǒng)。2年之后，新東方在線才確定重點(diǎn)投入K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)；同年，東方優(yōu)播成立。再加上2015年成立的雙師東方，在K12培訓(xùn)賽道，新東方開啟多線突圍。

另外，2017年3月，新東方在線完成拆分，雙師學(xué)校事業(yè)部也從集團(tuán)拆分。之后新東方在線于新三板掛牌，1年后又摘牌。2019年3月，新東方在線赴港上市。同年，新東方在線收購東方優(yōu)播剩余49%權(quán)益，發(fā)力下沉市場，加大K12培訓(xùn)賽道布局。另外日前，俞敏洪斥資3180萬港元增持新東方在線。增持后，俞敏洪直接持有公司股份約3175.41萬股，直接持股比例由3.26%升至3.38%。

素質(zhì)教育占位，孵化“拎包入住”教育綜合體

在全面布局應(yīng)試教育的K12培訓(xùn)賽道時，在素質(zhì)教育領(lǐng)域新東方也沒有落下。2012年，在線少兒英語品牌酷學(xué)多納App上線，2015年新東方接連投資樂博樂博和寓樂灣，同年新東方旗下首家素質(zhì)教育綜合體百學(xué)匯開始運(yùn)營，“拎包入駐”吸引素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)在此經(jīng)營，打造一站式素質(zhì)教育平臺。

2016年，新東方出售樂博樂博，同時多納首家線下學(xué)習(xí)中心即多納學(xué)科英語開課。但近期，新東方多納官網(wǎng)顯示，因在線課程體系升級，多納外教直播課程決定于2020年5月31日起停止運(yùn)營。2017年，新東方旗下高端少兒教育品牌斯林姆國際教育上線。1年后，新東方又投資少兒編程品牌極客晨星。孵化與投資并舉，也是新東方在素質(zhì)教育賽道的布局理念。

鏈接上下游的職業(yè)教育

除出國留學(xué)、K12培訓(xùn)及素質(zhì)教育業(yè)務(wù)外，職業(yè)教育也是新東方布局的賽道之一。2006年，新東方業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展至專業(yè)技能培訓(xùn)賽道。但值得注意的是，3年后新東方放棄公務(wù)員培訓(xùn)市場，但在2018年重又著眼于該賽道；除寬泛的職業(yè)教育賽道外，2014年新東方成立大學(xué)生、留學(xué)生的職業(yè)發(fā)展教育平臺海威時代，嘗試與出國培訓(xùn)業(yè)務(wù)的上下游聯(lián)動。除此之外，新東方還上線專注金融考試在線培訓(xùn)的教育網(wǎng)站“職上網(wǎng)”。

在職業(yè)培訓(xùn)賽道，新東方通過投資的方式進(jìn)行深入布局，構(gòu)建教育生態(tài)圈。2014年，新東方1350萬美元投資IT培訓(xùn)賽道達(dá)內(nèi)教育，1年后，又分別投資技能培訓(xùn)賽道點(diǎn)師成金以及職業(yè)考試賽道尚德機(jī)構(gòu)。之后在求職輔導(dǎo)等細(xì)分領(lǐng)域，新東方也加緊布局，2017年新東方5000萬人民幣參與職優(yōu)你B輪融資，第二年又?jǐn)?shù)千萬人民幣投資來offer的A輪融資。

26年，新東方的“得”與“失”

26年前的新東方，以托?？荚嚍榍腥朦c(diǎn)逐漸發(fā)展培訓(xùn)、咨詢等國際教育業(yè)務(wù)；縱向發(fā)展高中英語培訓(xùn)，隨之介入K12全科輔導(dǎo)，后與好未來一同成為K12培訓(xùn)領(lǐng)域雙引擎；在職業(yè)教育、素質(zhì)教育領(lǐng)域，以投資或內(nèi)部孵化的形式，新東方接連涉足。

但到近幾年，隨著在線教育以及AI技術(shù)、云技術(shù)的發(fā)展，新東方似乎并沒有抓住第一波紅利，在2020年疫情影響下，新東方雖利用自有平臺承接線下機(jī)構(gòu)的線上需求，但在猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫的營銷加碼下，其K12在線培訓(xùn)逐漸退出第一梯隊(duì)，隨著線下培訓(xùn)逐漸恢復(fù)，老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新東方是否還有機(jī)會重新占領(lǐng)市場？

在教育信息化領(lǐng)域，新東方雖然在4月9日升級OK智慧教育，推出5G云盒，但聯(lián)想、華為等科技企業(yè)強(qiáng)勢布局，好未來、愛學(xué)習(xí)等教育企業(yè)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，慢一步的新東方還是否有機(jī)會？

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