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芥末堆文 6月中旬,手機淘寶App低調上線淘寶教育小程序,用戶可以在小程序內完成搜索課程、試聽或試看、購買并直接在淘寶內學習的全流程。據(jù)電商在線報道,目前淘寶教育小程序還在灰測階段。
芥末堆打開淘寶教育小程序發(fā)現(xiàn),其主頁面分為視頻課、直播、短視頻、一元好課、免費課等專欄。其中在視頻課專區(qū)里,課程類型分成職場、興趣、語言、設計、運營、IT、考證、生意經、親子、校園等多種類。短視頻內容主要是機構的品牌宣傳視頻。
可以看出,淘寶教育目前的課程品類更側重職業(yè)教育、職場提升方面。淘寶教育的簡介亦顯示“名師好課在線學,讓職業(yè)更專業(yè)”。
用戶購買課程后,在訂單詳情頁面點擊“去學習”,便可以直接在淘寶教育小程序內進行學習。課程學習記錄可以在“學習”頁面查看。同時用戶也可以在支付寶中搜索到“淘寶教育”小程序。
在淘寶上線淘寶教育小程序之前,不少教育機構已經入駐淘寶天貓開設店鋪,售賣在線課程。區(qū)別在于,此前用戶完成購買后需跳轉到站外平臺,此次上線的小程序則把用戶購買到上課整個完整流程都留在了淘寶App內。
芥末堆注意到,目前包括新東方、編程貓、西瓜創(chuàng)客、小碼王、英孚教育、常青藤爸爸等教育機構均已上線淘寶教育小程序。
值得注意的是,淘寶教育也在小范圍嘗試課程免息分期付款,部分課程最高可12期免息。從減輕家長經濟壓力、防范預付費風險、增加家長對機構的信任度等多個方面來看,這一舉措都較為利好。
此外,淘寶教育還推出了“好學卡”,用戶購買制定商品或參與指定活動可獲贈好學卡專享權益,包括有效期內免費學習好學卡專享區(qū)內的200+門課程。
據(jù)電商在線報道,除了在淘寶教育業(yè)務上的推進,阿里在組織架構上也進行了一波調整。今年3月,淘寶事業(yè)群獨立出來,成為教育事業(yè)部,和內容電商、C2M、淘寶行業(yè)等并立,向蔣凡匯報。教育事業(yè)部由原本的淘寶大學和淘寶好學團隊負責,整合了一部分以前的教育相關資源,準備正式加強運營。
疫情爆發(fā)后,抖音、快手、B站等視頻平臺已經紛紛行動,與公立學校和教育機構展開合作,上線教育專區(qū),爭搶在線教育風口。同樣作為流量大戶,淘寶的入局似乎顯得稍晚,而以售賣商品、分發(fā)流量為核心的淘寶,又會以怎樣不同的姿態(tài)切入這場在線教育之戰(zhàn)呢?
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