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芥末堆文 6月中旬，手機(jī)淘寶App低調(diào)上線淘寶教育小程序，用戶可以在小程序內(nèi)完成搜索課程、試聽或試看、購買并直接在淘寶內(nèi)學(xué)習(xí)的全流程。據(jù)電商在線報(bào)道，目前淘寶教育小程序還在灰測階段。

芥末堆打開淘寶教育小程序發(fā)現(xiàn)，其主頁面分為視頻課、直播、短視頻、一元好課、免費(fèi)課等專欄。其中在視頻課專區(qū)里，課程類型分成職場、興趣、語言、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、IT、考證、生意經(jīng)、親子、校園等多種類。短視頻內(nèi)容主要是機(jī)構(gòu)的品牌宣傳視頻。

可以看出，淘寶教育目前的課程品類更側(cè)重職業(yè)教育、職場提升方面。淘寶教育的簡介亦顯示“名師好課在線學(xué)，讓職業(yè)更專業(yè)”。

用戶購買課程后，在訂單詳情頁面點(diǎn)擊“去學(xué)習(xí)”，便可以直接在淘寶教育小程序內(nèi)進(jìn)行學(xué)習(xí)。課程學(xué)習(xí)記錄可以在“學(xué)習(xí)”頁面查看。同時(shí)用戶也可以在支付寶中搜索到“淘寶教育”小程序。

在淘寶上線淘寶教育小程序之前，不少教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)入駐淘寶天貓開設(shè)店鋪，售賣在線課程。區(qū)別在于，此前用戶完成購買后需跳轉(zhuǎn)到站外平臺，此次上線的小程序則把用戶購買到上課整個(gè)完整流程都留在了淘寶App內(nèi)。

芥末堆注意到，目前包括新東方、編程貓、西瓜創(chuàng)客、小碼王、英孚教育、常青藤爸爸等教育機(jī)構(gòu)均已上線淘寶教育小程序。

值得注意的是，淘寶教育也在小范圍嘗試課程免息分期付款，部分課程最高可12期免息。從減輕家長經(jīng)濟(jì)壓力、防范預(yù)付費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)、增加家長對機(jī)構(gòu)的信任度等多個(gè)方面來看，這一舉措都較為利好。 

此外，淘寶教育還推出了“好學(xué)卡”，用戶購買制定商品或參與指定活動(dòng)可獲贈(zèng)好學(xué)卡專享權(quán)益，包括有效期內(nèi)免費(fèi)學(xué)習(xí)好學(xué)卡專享區(qū)內(nèi)的200+門課程。

據(jù)電商在線報(bào)道，除了在淘寶教育業(yè)務(wù)上的推進(jìn)，阿里在組織架構(gòu)上也進(jìn)行了一波調(diào)整。今年3月，淘寶事業(yè)群獨(dú)立出來，成為教育事業(yè)部，和內(nèi)容電商、C2M、淘寶行業(yè)等并立，向蔣凡匯報(bào)。教育事業(yè)部由原本的淘寶大學(xué)和淘寶好學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，整合了一部分以前的教育相關(guān)資源，準(zhǔn)備正式加強(qiáng)運(yùn)營。

疫情爆發(fā)后，抖音、快手、B站等視頻平臺已經(jīng)紛紛行動(dòng)，與公立學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)展開合作，上線教育專區(qū)，爭搶在線教育風(fēng)口。同樣作為流量大戶，淘寶的入局似乎顯得稍晚，而以售賣商品、分發(fā)流量為核心的淘寶，又會(huì)以怎樣不同的姿態(tài)切入這場在線教育之戰(zhàn)呢？