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芥末堆文 8月13日，網(wǎng)易有道(NYSE:DAO)公布了2020年第二季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，網(wǎng)易有道2020年Q2凈收入6.2億元人民幣，同比增長93.1%。其中，學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達(dá)5.2億，同比增長190.0%。網(wǎng)易有道CEO周楓表示，Q3是付費用戶拓展的關(guān)鍵節(jié)點。

財報顯示，有道精品課是網(wǎng)易有道的學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品收入能夠保持快速增長的原因。2020年Q2，有道精品課銷售額為4.6億，同比增長214.5%。

該季度內(nèi)，有道精品課新增小學(xué)數(shù)學(xué)和高中語文學(xué)科。同時還在濟南、杭州新建輔導(dǎo)基地，輔導(dǎo)老師數(shù)量是一季度的三倍，增至2699名。

此外，有道精品課還將直播大班課升級為“名師互動大班”，增強了K12課堂學(xué)生的互動效果。在K12正價課上，Q2付費人次達(dá)到32.9萬，同比增長了358.9%。

在智能硬件方面，Q2凈收入為8638萬元，同比增長了250.3%。報告顯示，這部分增長主要來源于有道詞典筆二代。

在學(xué)習(xí)工具APP方面，Q2月活用戶數(shù)為1.2億，同比增速11%。報告期內(nèi)，有道詞典上線了單詞本、拍照朗讀、掌上考研等功能，并加強了與有道精品課之間的聯(lián)動。來自于內(nèi)部流量的新正價課訂單銷售額同比增長了127％。

在營銷方面，網(wǎng)易有道在Q2加強了品牌營銷力度，銷售和營銷費用為4.5億，較2019年同期的1.22億元增長264.4%。今年暑期，網(wǎng)易有道除繼續(xù)在各大衛(wèi)視黃金檔投放郎平系列廣告、在社區(qū)電梯內(nèi)智慧屏投放外，還冠名了湖南衛(wèi)視熱門綜藝《叮咚上線！老師好》。

周楓表示，“今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在線教育行業(yè)整體增長勢頭非常強勁。在發(fā)展關(guān)鍵的時間點上，網(wǎng)易有道將繼續(xù)落實我們在第一季度提及的暑期招生活動，以獲取更大用戶規(guī)模，同步關(guān)注業(yè)務(wù)在單位經(jīng)濟效益的健康度?！?/p>

此外，他還提到，Q3是實現(xiàn)大幅拓展付費用戶規(guī)模的關(guān)鍵節(jié)點，網(wǎng)易有道的招生活動將分三步走。第一是通過電視廣告和社區(qū)廣告投放等開展品牌營銷活動；第二是以績效為基礎(chǔ)的線上多渠道獲客；第三是在加強用戶轉(zhuǎn)化。