*來源:教培校長參考(ID:jiaopeixiaozhang),作者:孫文敏
某種程度上,選擇在哪個(gè)城市干教培,就決定完市場的天花板了!
《教培校長參考》抓取了新東方好未來校區(qū)的數(shù)據(jù),以及各城市經(jīng)濟(jì)、人口、高校的數(shù)據(jù)。最終形成《城市教育潛力排行榜TOP50》,其中北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都、天津、南京、杭州、鄭州排名前10,深圳比較特殊(發(fā)展較晚高校匱乏),排名14。中國一共有34個(gè)省、4個(gè)直轄市、294個(gè)地級市,
我們認(rèn)為,這TOP50的城市里,更容易誕生地方龍頭、億級營收、萬人大校的大型教培機(jī)構(gòu)。
01、新東方、好未來都到了哪些地方?
新東方、好未來兩大巨頭作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),它們在全國各城市的布局點(diǎn)一定程度能夠說明該城市及所在地域教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。因此,我們通過新好城市指數(shù),即新東方、好未來各城市布點(diǎn)總數(shù),亦可作為一座城市的教育潛力評價(jià)指標(biāo)。
教培參考調(diào)查發(fā)現(xiàn),截至2020財(cái)年,新東方線下學(xué)校達(dá)到1465家,相比上季度凈增49家。在疫情期間新增44個(gè)學(xué)習(xí)中心,在5個(gè)城市開設(shè)了5所學(xué)校,新城市均為三線及三線以下城市。
同期,好未來在90個(gè)城市線下教學(xué)中心達(dá)到936家,新增了65家。2020年,好未來的下沉擴(kuò)張速度更是超過了新東方。
那么,新東方、好未來都到了哪些地方?下面我們分別整理了新東方、好未來TOP50的城市分布。
1)新東方
2)好未來
在TOP50城市分布中,截止2020年,新東方分布在4個(gè)一線城市、13個(gè)新一線城市、22個(gè)二線城市、10個(gè)三線城市、1個(gè)四線城市。好未來分布在4個(gè)一線城市,12個(gè)新一線城市,23個(gè)二線城市和11個(gè)三線城市。整體來看,新好分布點(diǎn)最多的城市依舊聚集在一線、二線城市,三四線城市逐漸成為龍頭重點(diǎn)滲透的區(qū)域,但對新、好而言,下沉到更低四線、五線城市仍舊有難度,TOP50城市中,僅有一個(gè)四線城市。
3)“新好城市指數(shù)”
上表中,“新好指數(shù)”排名最高的城市為:北京、上海、杭州、武漢、廣州,均為一線城市。新一線和二線城市占比達(dá)80%以上,三四線城市占比10%。襄陽、洛陽、唐山、濰坊、泰州等三線城市也成為新、好重點(diǎn)進(jìn)入的城市,TOP50中,也有焦作這樣的四線城市。
02三大指標(biāo):經(jīng)濟(jì)、人口、高校
接下來,我們將選取三大驅(qū)動(dòng)因素,經(jīng)濟(jì)、人口、高校作為參照。從需求端、師資供給端以及市場規(guī)模綜合分析,哪些城市的教育產(chǎn)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Α?br/>
1)2019年TOP50城市GDP
城市經(jīng)濟(jì)總量代表了該城市的綜合消費(fèi)能力。一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平越高,相應(yīng)的人均可支配收入、對教育文娛產(chǎn)業(yè)的投入會(huì)更高,消費(fèi)理念會(huì)趨向多元和個(gè)性化。
在TOP50城市GDP排行榜中,上海、北京、深圳、廣州傳統(tǒng)一線城市穩(wěn)占前列,重慶勢頭很猛,逼近廣州,重慶也是全國人口規(guī)模最大的城市,相信其培訓(xùn)市場潛力很大。蘇州、成都、武漢、杭州、無錫、南京等12個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過了1萬億,佛山更像是一匹黑馬,超過了萬億規(guī)模。不難發(fā)現(xiàn),TOP50中,也分布著眾多低線城市如洛陽、臨沂、泰州、濰坊等三線城市。這些城市,隨著消費(fèi)能力的升級,課外培訓(xùn)需求也會(huì)很大。
2)TOP50城市城區(qū)常住人口
人口是教培企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的城市需要重點(diǎn)關(guān)注的要素,也能折射出一所城市的市場規(guī)模。下面我們整理了TOP50城市城區(qū)常住人口,作為該城市人口基數(shù)的指標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示,TOP50城市中,14個(gè)城市的城區(qū)人口超過500萬,均為一線和新一線城市。其中,北京、上海、重慶、廣州、深圳超過了千萬大關(guān)?;谌丝谝?guī)模的聚集,這些城市更容易帶動(dòng)教培產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二線城市人口規(guī)模普遍在500萬-200萬之間。臨沂雖然是三線城市,但也是山東人口最多的地級市,人口超過了200萬。排名靠后的城市中,如徐州、唐山、包頭、常州也在接近200萬人口的規(guī)模,但整體而言,和超級城市人口差距還是很大。
3)TOP50城市高校數(shù)量
對教培行業(yè)而言,無論是線下教育、在線教育,最關(guān)鍵的核心發(fā)展在于優(yōu)質(zhì)的師資供給。高校畢業(yè)人數(shù),帶來師資力量。因此,高校數(shù)量也可以作為衡量城市教育行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)之一。
在TOP50高校排行榜中,北京、武漢、廣州、重慶、上海,高校密集度最高,更容易率先搶占人才高地。其次,西安、鄭州、成都、長沙、天津等新一線城市,高校數(shù)量也在前10。杭州雖然排名靠后,但無論是綜合實(shí)力、人才吸引力指數(shù),優(yōu)于其它新一線城市。因發(fā)展較晚、高校匱乏,深圳是唯一沒有上榜的一線城市。但未來10年,深圳將集中資源辦高水平大學(xué),預(yù)計(jì)2025年高校數(shù)量達(dá)到20多所,加上近幾年深圳政府大力實(shí)施各項(xiàng)“人才引進(jìn)”政策,人才供給也有優(yōu)勢。排名后10位的城市,除無錫、徐州、溫州、常州為二線城市,其他均為三線城市。
從數(shù)據(jù)不難看出,低線城市和一線城市的高校差距還是很大。從師資供給角度,低線城市無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、崗位數(shù)量等,對人才的吸引力也較弱。這也佐證了新東方、好未來雖加大了下沉市場的擴(kuò)張,但深入到四、五線城市的難度相當(dāng)大,好未來只下沉到三線城市,師資供給是主要原因之一。
03城市教育潛力排行榜TOP50
計(jì)算方式為:每個(gè)城市在四個(gè)指標(biāo)中的單項(xiàng)排名相加,得出每個(gè)城市的分?jǐn)?shù)。分?jǐn)?shù)越低,排名越高。得出城市教育質(zhì)量綜合排名。
基于上述新好指數(shù)、TOP50城市GDP、TOP50城市城區(qū)常住人口、TOP50城市高校數(shù)量四個(gè)維度,計(jì)算出最具教育潛力的城市排行榜。我們認(rèn)為,未來在這TOP50的城市里,更有可能誕生地方區(qū)域性龍頭、億級營收、萬人大校教培機(jī)構(gòu)。
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