樊登小讀者正式更名為“小讀者學(xué)堂”

芥末堆文  9月23日，北京三五更教育科技有限公司召開品牌升級發(fā)布會(huì)，宣布旗下親子閱讀產(chǎn)品樊登小讀者正式更名為“小讀者學(xué)堂”。未來，小讀者學(xué)堂將采用全面平臺(tái)化運(yùn)營戰(zhàn)略，通過線上線下相結(jié)合的模式，優(yōu)化讀者體驗(yàn)感，提高用戶黏性。 

從個(gè)人IP到平臺(tái)化品牌，樊登小讀者更名“小讀者學(xué)堂”

發(fā)布會(huì)上，樊登小讀者創(chuàng)始人肖宏文宣布，樊登小讀者正式更名為“小讀者學(xué)堂”，并替換新logo。同時(shí)，小讀者學(xué)堂將在保持原有的童書內(nèi)容更新基礎(chǔ)上，逐步增加古詩詞、古文、閱讀課、寫作課等多項(xiàng)內(nèi)容。

對于新品牌logo，肖宏文介紹， logo中間的‘者’字為視頻播放鍵的形狀，代表小讀者學(xué)堂用視頻的方式為孩子們做童書導(dǎo)讀，‘學(xué)堂’二字則是屋子里的大人和孩子牽著手，代表了小讀者對親子閱讀推廣的決心。

肖宏文說到，“從樊登小讀者到小讀者學(xué)堂，大家可以看到我們不再是一個(gè)基于個(gè)人IP的產(chǎn)品，而是以閱讀為基礎(chǔ)向孩子們學(xué)習(xí)力培養(yǎng)的全面發(fā)力，幫助孩子們快樂學(xué)習(xí)、快樂成長?！?/p>

對于此次更名，小讀者學(xué)堂原IP、樊登讀書創(chuàng)始人樊登認(rèn)為，在品牌初創(chuàng)期間，“樊登”與樊登小讀者的結(jié)合能為新品牌背書，但個(gè)人化品牌也會(huì)局限樊登小讀者的發(fā)展并影響到整個(gè)公司的格局。

他還提到，樊登小讀者完成更名后，未來，樊登讀書的品牌名稱也或?qū)⒏臑椤耙粋€(gè)平臺(tái)化的、更開放的名字”。

樊登認(rèn)為，部分平臺(tái)的無償使用性和互聯(lián)網(wǎng)的不斷放大，將使個(gè)人能力迎來大爆發(fā)。他提到，對于小讀者學(xué)堂而言，平臺(tái)性思維將給其合作伙伴、代理商以及員工帶來更加便捷的成長機(jī)會(huì)，并促成更多IP的出現(xiàn)。 

據(jù)介紹，小讀者學(xué)堂于三年前由樊登讀書內(nèi)部孵化而成，截止2020年8月，平臺(tái)上新童書423本，創(chuàng)作視頻1000多條，累計(jì)播放次數(shù)達(dá)2億次，在全球有2000家合作單位和400萬家庭用戶。

搭建O2O生態(tài)，實(shí)行全面平臺(tái)化運(yùn)營

在本次發(fā)布會(huì)上，肖宏文介紹，未來，小讀者學(xué)堂將采用全面平臺(tái)化運(yùn)營戰(zhàn)略，此次更名也表達(dá)了品牌平臺(tái)化發(fā)展的決心。 

肖宏文提到，小讀者學(xué)堂希望搭建出一個(gè)典型的O2O生態(tài)系統(tǒng)，這需要線上平臺(tái)提供更多課程和服務(wù)，提高產(chǎn)品縱深度；線下需要通過舉辦閱讀課、趣味課、閱讀營和閱讀指導(dǎo)等活動(dòng)，更好地連用戶和平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)線上線下的互通。對此，小讀者學(xué)堂總部則將為各地代理在資源、產(chǎn)品和品牌等方面進(jìn)行賦能。

他介紹，目前，開設(shè)有線下門店的代理商約占小讀者學(xué)堂代理商總數(shù)的一半，接下來將持續(xù)推進(jìn)，讓每一位代理商都有自己的線下“陣地”。 

此外，肖宏文介紹，升級后的小讀者學(xué)堂不僅會(huì)保證當(dāng)前繪本、橋梁書、兒童文學(xué)、百科新知等讀書頻道的更新，而且將增加古詩詞學(xué)習(xí)、閱讀課、寫作課等閱讀相關(guān)的多品類學(xué)習(xí)內(nèi)容，提供更全面的內(nèi)容服務(wù)。