今天下午，在建外soho ATA的辦公區(qū)舉行了互聯網電視教育行業(yè)研討會，ATA董事長馬肖風，義方教育總經理熊萬舉以及鯊魚公園創(chuàng)始人張永琪參與了此次研討活動，芥末堆也作為此次活動的支持媒體整理了本次活動的精彩內容，以下為活動分享內容：
不一樣的電視，一樣的教育——義方教育 熊萬舉
在線教育在過去的2年無論在創(chuàng)業(yè)項目、用戶增長、投資金額上也保持爆發(fā)態(tài)勢?；与娨暫驮诰€教育的結合，使電視教育成為一個新興的行業(yè)。家庭客廳電視的智能化和互聯網化是不可阻擋的潮流。
2018年底，中國將有近2億家庭將使用交互電視
過去3年，小米、樂視、阿里巴巴等一批電視生態(tài)圈的新進入者為行業(yè)帶來了新風也帶來了挑戰(zhàn)。為了應對互聯網對傳統(tǒng)行業(yè)的挑戰(zhàn)，各地運營商加快了雙向網絡改造和高清交互機頂盒的發(fā)放進度，截止至2014年年底，全國各地廣電運營商的雙向網絡覆蓋用戶超過8000萬，高清交互的電視用戶累積近2000萬用戶。電信運營商在2014年底累積的IPTV用戶超過了3000萬。電視終端的交互化、高清化、互聯網化已經是不可阻擋的趨勢和潮流。據各類權威媒體預測，在2018年底，中國將有近2億家庭將使用交互電視（包括高清交互數字電視、IPTV和互聯網電視）。
電視終端的智能化和互聯網化，讓用戶從“看”電視，到“用”電視，到“玩”電視逐步轉變
客廳電視與生俱來的家庭應用場景、高清體驗和用戶付費習慣等因素，加上電視終端智能化和互聯網化后的多屏互動、語音交互、增強現實等新興技術手段的應用，電視的用戶體驗日益提升，用戶真正開始從“看”電視，到“用”電視和“玩”電視。除了最基本的電視直播和影視點播服務外，一大批針對家庭場景的電視應用成為了新寵，其中與家庭教育相關的電視應用與服務成為最具備商業(yè)潛力的類別。無論廣電運營商、電信運營商以及主導互聯網電視播控和節(jié)目集成的互聯網電視牌照商均對電視教育的服務和應用越來越重視。
電視教育行業(yè)的四個發(fā)展階段
電視教育行業(yè)發(fā)展的四個主要階段是：視頻廣播階段——視頻點播階段——家庭教育綜合方案提供階段——個性化教育服務階段
模式在不斷地演進，但是并不意味著后面的模式會替代前面的模式，在相當長的時間內，這幾種模式都會共存和融合。
視頻廣播階段（模式）
視頻點播階段（模式）
家庭教育綜合方案提供階段（模式）
個性化教育服務階段（模式）
電視教育現在處于三階段（模式）的早期，但已顯露爆發(fā)跡象
就目前的情況而已電視教育行業(yè)并沒有形成健全健康的的生態(tài)鏈，市場潛力還沒有充分轉化成市場成果，通過對各大群體的研究，發(fā)現存在的問題主要有以下幾點：
目前，內容商、平臺服務商、運營商、用戶四大價值鏈環(huán)節(jié)尚未形成良性閉環(huán)循環(huán)，但問題就是機會，機會只會留給有準備和有積累的公司。
隨著在線教育、智能電視、移動互聯三大領域日益成為主流，電視教育業(yè)務急需升維運營
客廳電視屏幕將成為在線教育的主流渠道和應用場景
隨著電視屏成為主流線上服務渠道，伴隨著在線教育的發(fā)展和線下機構的線上延伸服務和轉型，電視教育的商業(yè)模式將從針對低齡人群的泛教育產品點播付費這樣的在線DVD低維模式，轉向把家庭作為一個整體，提供家庭綜合教育服務，以教育傳媒+O2O為服務手段的高維模式演進。
根據義方教育這些年對電視教育的探索，我們判斷在未來五年的大趨勢和方向是：
未來5年，隨著電視屏成為教育服務的主流渠道，一個百億級的市場將會逐漸顯現。可交互的電視終端正在爆發(fā)性增長，未來5年，可交互的電視終端將達到2億。電視教育業(yè)務的滲透率將達到15%，將有超過3000萬家庭訂購電視教育業(yè)務。此外基于教育業(yè)務的高價值性和我們這些年的經驗數據，年均戶URPE值將超過360元。
集成內容與服務，統(tǒng)一運營的平臺型公司必將出現
由于是家庭共享屏幕，服務對象不僅針對學生，而且針對家長，家庭中不同的角色對教育服務的需求也非常多元，所以單一的內容和服務無法支撐家庭教育需求。因為行業(yè)歷史原因，電視運營商渠道分散，不同的運營商平臺選用的技術標準不盡統(tǒng)一，運營模式和策略不盡相同，眾多的優(yōu)質教育內容和服務機構無法快速高效地接入電視運營商，向終端用戶提供服務。因此，集成內容與服務，統(tǒng)一運營和廣泛接入覆蓋的專業(yè)的且跨界的電視教育平臺公司出現將成為行業(yè)的必然。只有專業(yè)的、跨界的、運營型的電視教育平臺服務商的出現，才能快速推進電視教育行業(yè)上下游完整的產業(yè)鏈條逐步建成和良性發(fā)展，電視屏也就能成為教育服務不可或缺的入口。
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來源： 芥末堆