*來源：騰訊教育（ID：qq_edu），作者：熊丙奇

繼優(yōu)勝教育爆雷停課之后，知名在線教育機構(gòu)學霸君也被傳停課倒閉。據(jù)媒體報道，12月29日，記者前往學霸君位于北京瀚海國際大廈的辦公地點時發(fā)現(xiàn)，其工位大量空置，現(xiàn)場擠滿了要求退款的家長，但并未見到相關管理人員出現(xiàn)。學霸君成立于2013年，在成立之初，學霸君是與猿輔導、作業(yè)幫等一眾現(xiàn)今在線教育龍頭并駕齊驅(qū)。截至目前，其已完成6次融資。已有超過500萬學員，分布在全國超300個城市。

據(jù)媒體報道，學霸君的上一次融資在2017年初，融資達到1億美元。那么，為何一個發(fā)展勢頭這么好的在線教育機構(gòu)，會陷入停課倒閉的困境呢？

事實上，觀察近年來破產(chǎn)倒閉的頗具行業(yè)知名度的教育培訓機構(gòu)，都有一個共同特點，都是前期融資不斷，呈現(xiàn)很好的發(fā)展勢頭，可一旦繼續(xù)融資受阻，就可能因資金鏈斷裂，一夜關門。如2019年倒閉的韋博英語，也是因為融資計劃不斷推遲，導致資金鏈斷裂，門店接連關閉。

可令人不解的是，不論是教育培訓業(yè)的從業(yè)者，還是資本，似乎都在以第幾輪融資來判斷一家教育機構(gòu)的“前景”。似乎融資越多，這家機構(gòu)就越厲害。這是資本炒作教育題材，而非真正在做教育。獲得融資的機構(gòu)，為回報資本，必然加快發(fā)展速度，做大規(guī)模和體量，在這一過程中，如果不能有效控制質(zhì)量和成本，就會陷入經(jīng)營困境，就只有依賴繼續(xù)融資活命，如果資本不再跟進投資，依賴融資度日的教育培訓機構(gòu)，就可能迅速破產(chǎn)。不管這家機構(gòu)做到多大，包括單月營收上億，也逃不過這一劫數(shù)。學霸君就曾在“1對1”在線教育領域做到單月營收破億的業(yè)績。

當下，輿論在關注教育培訓機構(gòu)的發(fā)展時，都會以融資作為重要的指標，如某某在線教育頭部機構(gòu)獲得了多少億的融資。毫無疑問，融資反映出資本市場對這一企業(yè)前景的看好，愿意投錢?？墒?，融資說到底是投入，拿到這些融資能否經(jīng)營好企業(yè)，獲得利潤，才是最緊迫的事。

總體看來，當前教育機構(gòu)（包括線上和線下），為獲得融資，都存在一定程度“炒作”和“包裝”的問題，而在拿到融資后，機構(gòu)追求經(jīng)營規(guī)模，就進入“燒錢模式”，這加大了教育培訓機構(gòu)間的競爭，也抬高營銷成本。拿資本比較追捧的在線教育領域來說，包括在線教育“頭部”機構(gòu)的營利能力都比較差，因為獲客成本加上師資成本，導致經(jīng)營成本極高，虧損嚴重。不少在線教育機構(gòu)都是拿流量說事，稱本平臺上有多少學生客戶，這些流量最初會打動不懂教育的投資者，但一直不見收益后，資本也就不再持續(xù)跟進了。

教育產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有著不同的屬性。在資本看來，只要有錢，就可以快速復制某一成功的模式，快速地靠規(guī)模效應降低成本，獲得高額利潤。可是，辦教育、辦學校不是開廠，受教育者要獲得的好的教育，不是標準化式的教育產(chǎn)品，而是具有個性化、差異化的教育服務。這就是為何一些線下教育大品牌快速開教學點，以及在線教育大規(guī)模擴張遭遇滑鐵盧的重要原因?？焖匍_教學點，師資、管理根本上，只有所謂的“品牌”，消費者并不會買賬；資本看好的是在校教育的規(guī)模優(yōu)勢，而這恰恰是其最大的劣勢，個性化差、交互性差、對學生自主學習能力要求高，導致在線教育叫好不叫座。

還有一些資本和行業(yè)經(jīng)營者，期待教育培訓業(yè)出現(xiàn)“超級航母”企業(yè)，這一念頭應趁早打消。更好的教育，一定是差異化和個性化的教育，教育培訓機構(gòu)之所以有生存、發(fā)展的空間，就因受教育者有差異化教育需求。從辦學角度看，我國對中小學都有明確的校額和班額限制，何況校外培訓機構(gòu)了。追求規(guī)模、體量（流量），與教育的個性化、差異化，是很難協(xié)調(diào)的。這也是為何培訓機構(gòu)會遭遇“發(fā)展瓶頸”的原因，控制適度的規(guī)模，做好高品質(zhì)的教育服務，這樣的教育培訓機構(gòu)剛剛好，可是，機構(gòu)不滿足于這樣的規(guī)模，要做大，要擴張，要上市，問題就來了。說到底，辦好教育培訓機構(gòu)，必須堅持做教育，要遵循教育規(guī)律，搞清楚教育產(chǎn)品的屬性。再強的資本力量，也不可能違反教育規(guī)律而行。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“騰訊教育”，作者熊丙奇。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。