圖源：晨光文具官網(wǎng)

芥末堆文 近日，晨光文具（603899.SH）公布了2020年年度報告和2021年第一季度報告。報告顯示，2020年晨光教育實現(xiàn)營收131.38億元，同比增長17.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.55億元，同比增長18.43%。

2021年第一季度，晨光文具營收為38.12億元，同比增長82.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.28億元，同比增長42.50%。截至報告期末，晨光文具總資產(chǎn)為97.13億元。

2020年零售大店營收增長9.02%，凈虧損擴大

作為一家綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商，晨光文具的主營業(yè)務(wù)包括傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)兩部分。其傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事M&G晨光及所屬品牌書寫工具、學生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售，以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。

年報顯示，2020年，公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收75.76億元，較去年同期增長9.05%；其中晨光科技營收為4.74億元，同比增長59.60%。新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，晨光科力普辦公業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收50.00億元，同比增長36.69%；零售大店營收為6.55億元，同比增長9.02%。

零售大店方面，晨光生活館以8-15歲的學生作為主要消費群體，銷售的產(chǎn)品以文具品類為主，輔以部分生活和玩娛品類，店鋪主要集中在新華書店及復合型精品書店；九木雜物社是文創(chuàng)雜貨集合店，以15-35歲的年輕女性及其家庭作為目標消費群體，主要銷售文具、文創(chuàng)、益智文娛、實用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的購物中心。

報告指出，2020年零售大店業(yè)務(wù)受新冠疫情影響較大，上半年大部分營業(yè)時間處于停業(yè)及非正常營業(yè)狀態(tài)。下半年以來，門店逐步恢復營業(yè)，客流量逐步回升。報告期內(nèi)，晨光生活館（含九木雜物社）2020年實現(xiàn)總營收6.55億元，同比增長9.02%；其中，九木雜物社實現(xiàn)營收5.58億元，同比增長21.30%。

圖源：晨光文具2020年年報

2020年，晨光零售大店的虧損大幅增加，晨光生活館（含九木雜物社）凈虧損5022.93萬元，上年同期虧損804.67萬元；九木雜物社凈虧損4207.86萬元，上年同期虧損693.11萬元。公司稱，零售大店業(yè)務(wù)虧損增加是由于客流低于2019年的水平以及新開店的影響。

2021年計劃實現(xiàn)營收162億元，同比增長23%

截至2020年末，晨光文具在全國擁有36家一級合作伙伴、覆蓋1200個城市的二、三級合作伙伴和大客戶，使用“晨光文具”店招的零售終端超過8萬家。截止2021年一季度末，公司在全國擁有442家零售大店，其中晨光生活館68家，九木雜物社374家（直營249家，加盟125家）。

年報透露，2021公司計劃實現(xiàn)營收162億元，同比增長23%。公司將運用渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、設(shè)計研發(fā)優(yōu)勢和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的較快穩(wěn)定發(fā)展，提升發(fā)展質(zhì)量，推動高端化和提升線上質(zhì)量。

全面推進大眾產(chǎn)品、精品文創(chuàng)產(chǎn)品、辦公產(chǎn)品、兒童美術(shù)產(chǎn)品四條賽道。推進渠道轉(zhuǎn)型，聚焦重點終端，推進單店質(zhì)量提升、加盟店升級和配送中心的優(yōu)化升級，實現(xiàn)渠道升級；提升線上業(yè)務(wù)質(zhì)量，推進數(shù)字化建設(shè)。

在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，晨光文具將持續(xù)發(fā)展零售大店業(yè)務(wù)。晨光生活館方面，提升店鋪運營能力，提升人效、優(yōu)化店鋪人力成本。

九木雜物社方面，公司將在會員營運、線上業(yè)務(wù)閉環(huán)、產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化、店鋪營運標準優(yōu)化上持續(xù)發(fā)力，保持線下渠道的優(yōu)質(zhì)快速增長和線上業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長。報告指出，“九木雜物社作為晨光產(chǎn)品和品牌升級的橋頭堡，將和公司一起來提升高端化產(chǎn)品在該渠道的銷售比例?！?/span>

此外，公司將繼續(xù)壯大晨光科力普經(jīng)營規(guī)模。報告稱，晨光科力普有望繼續(xù)保持較高速的增長，成為辦公直銷市場的主要競爭者之一。晨光科力普將繼續(xù)拓展大型全國項目，同時做好已中標項目的服務(wù)，加密地級市覆蓋，持續(xù)強化銷售服務(wù)能力，完善供應(yīng)鏈體系，提高服務(wù)效率，更貼近市場需求，提升組織能力。