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近幾年越來越多的教育硬件產(chǎn)品落地，無論是傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機構(gòu)，還是在線教育企業(yè)和跨界做教育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛踏入教育硬件領(lǐng)域這個新戰(zhàn)場。尤其在2021年，教育類硬件擠上電商直播的快車，相繼在李佳琦或薇婭直播間亮相。

硬件教育產(chǎn)品圖解

教育產(chǎn)品圖譜

在去年疫情的影響下，“停課不停學(xué)”的號召使得家庭教育成為主要的學(xué)習(xí)場景，教育硬件市場成為了熱門的新興市場。目前市場上的教育硬件產(chǎn)品類型主要包括學(xué)習(xí)機（平板、電腦）、翻譯機（筆）、點讀機（筆）、電子詞典、錯題打印機、智能臺燈以及家教機器人等。

除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及教育企業(yè)紛紛以各種方式加入到這一領(lǐng)域的角逐中。其中小米以學(xué)習(xí)機、翻譯機、錯題打印機等6種產(chǎn)品位居榜首，旗下的“小愛老師”是小米進軍教育市場的開端，具有查單詞、練口語、背單詞、離線翻譯等功能，深受廣大用戶的喜愛。在新品開售當(dāng)天15分鐘內(nèi)被搶空，并且成為當(dāng)日翻譯機品類的銷量冠軍，堪稱爆品。

做中小學(xué)在線教育的企業(yè)—作業(yè)幫從2017年2月開始推出教育硬件產(chǎn)品喵喵機錯題打印機，并且從推出以來連續(xù)4年成為國內(nèi)電商打印機品類Top1，位居行業(yè)第一。

除了最近幾年新進軍教育硬件產(chǎn)品領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和教育企業(yè)以外，傳統(tǒng)的教育產(chǎn)品企業(yè)如優(yōu)學(xué)天下也有了新的動靜。2020年底，優(yōu)學(xué)天下向深交所遞交招股說明書。招股說明書指出優(yōu)學(xué)天下的主營業(yè)務(wù)收入主要來自教育平板電腦，雖然優(yōu)學(xué)天下目前有一定的市場占有率，但與其競爭對手步步高、科大訊飛相比，但其核心競爭力并不強，產(chǎn)品研發(fā)投入不高，主要盈利就是靠優(yōu)學(xué)派產(chǎn)品。此次IPO公司將擬募集資金將用于教育平臺升級建設(shè)、技術(shù)研發(fā)等。

教育產(chǎn)品時代進階

教育產(chǎn)品演進圖

教育硬件產(chǎn)品從20世紀(jì)末到現(xiàn)在經(jīng)歷了從1.0時代到2.0、3.0時代的轉(zhuǎn)變。1.0時代以文曲星、小霸王、步步高等企業(yè)為代表，產(chǎn)品主要是電子詞典和復(fù)讀機，在功能上比較單一，電子詞典僅具有查詞、計算器的功能，詞典資料也無法更新。

進入2.0時代，電子詞典、復(fù)讀機被更多功能齊全、品類豐富的點讀機、學(xué)習(xí)機等產(chǎn)品所取締。代表性企業(yè)也發(fā)生了巨大更替，當(dāng)年被追捧的小霸王、文曲星逐漸衰落，被新一批企業(yè)紐曼、漢王等所替代。

3.0時代，教育硬件行業(yè)迎來新的爆發(fā)臨界點。這一階段，更多的互聯(lián)網(wǎng)公司參與進來，它們多聚焦于掃描詞典筆、智能作業(yè)燈、智能機器人等一批兼具科技與實用性的產(chǎn)品，創(chuàng)造性地為傳統(tǒng)教育場景賦能，教育硬件行業(yè)似乎迎來了一個風(fēng)口。

步步高產(chǎn)品更新迭代

在進入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，很多傳統(tǒng)的產(chǎn)品類公司為了滿足用戶日益增長的個性化需求，產(chǎn)品均進行了更新迭代。以大家所熟悉的步步高為例，隨著時代的發(fā)展以及用戶需求不同程度的變化，產(chǎn)品正逐步往更智能、功能更加多元化的方向發(fā)展。

步步高1998年推出復(fù)讀機系列產(chǎn)品，并獲得廣大消費者的喜愛。2001年自主研制開發(fā)了電子詞典，完整收錄了《漢英雙解新華字典》。2006年步步高推出第一款點讀機，“英語學(xué)習(xí)so easy”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞由此產(chǎn)生。2013年推出了第一款家教機，幫助學(xué)生解決作業(yè)難題。從14年至今，先后推出了不同系列產(chǎn)品的家教機，不僅外觀更加簡約美觀，功能也更加齊全多樣化。除了指尖定位功能，還有智能語音聽寫、英語點讀、智能答疑、學(xué)科同步輔導(dǎo)、學(xué)習(xí)診斷等功能。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教育產(chǎn)品布局

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)教育硬件產(chǎn)品圖譜

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，更多參與者涌入教育硬件產(chǎn)品這個領(lǐng)域，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼推出相應(yīng)的教育硬件，包括字節(jié)跳動、科大訊飛、有道、搜狗、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，他們推出的產(chǎn)品包括學(xué)習(xí)平板、翻譯機、手表、點讀機、智能作業(yè)燈等。

眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了學(xué)習(xí)平板、學(xué)習(xí)電腦，對于本身做智能硬件產(chǎn)品的小米、華為而言，推出教育硬件產(chǎn)品似乎是自然而然的事，但對百度而言，推出智能學(xué)習(xí)平板是看到了市場空間，希望通過軟硬件結(jié)合的方式瓜分教育市場的份額。除此以外，部分互聯(lián)網(wǎng)公司開始開拓新的教育智能產(chǎn)品，例如字節(jié)跳動旗下大力教育推出首款智能硬件產(chǎn)品“大力智能作業(yè)燈”；隨后騰訊教育也官宣了新品“AILA智能作業(yè)燈”；作業(yè)幫內(nèi)部也正在孵化智能學(xué)習(xí)燈。

但無論是作業(yè)燈還是其他智能教育硬件產(chǎn)品，或許正如一位投資者所言，只要是能觸達(dá)消費者的場景，硬件就會層出不窮，因為教育行業(yè)目前還是在獲客的階段，無論是從產(chǎn)品角度上多么匪夷所思的類型，只要能觸達(dá)，就會有新的熱度。但是教育行業(yè)，尤其是目前風(fēng)聲鶴唳草木皆兵的教育行業(yè)，回歸教育初心與教學(xué)質(zhì)量，踏實做內(nèi)容，或許更能長青。

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