看點一：教育類目在淘寶網站級別提升，概念全面拓展。

淘寶教育正式啟用二級域名edu.taobao.com，并發(fā)布不同于“淘寶同學”的教育專屬頻道。該頻道品牌命名為 “淘寶同學教育大市場”，在淘寶框架里的展示級別為一級，可以類比為“商品服務分類”中的“淘寶男人”“運動產品”之類的位置。

同時，“淘寶同學教育大市場”的商品將同時包含線上和線下課程店鋪，而原有的“淘寶同學”會劃歸到該頻道的精品細分門類。

芥末君覺得，這是淘寶在進行了2、3年的教育行業(yè)漸近嘗試后的一次突進，在品牌概念，展示位置，產品形態(tài)，商品范圍等各個方面的站內布局均已到位。同時，對于淘寶平臺在教育這一細分領域的發(fā)力程度，讀者們也可以猜測淘寶今后的投資動向以及互聯網對教育行業(yè)的進一步影響。

看點二：教育頻道產品形態(tài)鋪開，頻道頁廣告展示位登臺。

“淘寶同學教育大市場”將采用與其他一級頻道相類似的呈現方式，即，按照不同的教育類別細分為子頻道，訪客還可以進一步分類查詢所需課程商品，同時，在頻道頁面提供若干組圖片的廣告位。這是一種“超市擴張”的概念，將拓展淘寶教育的商品和合作寬度。

可以想象，子頻道的圖片廣告位是店鋪們的必爭之地。據了解，“淘寶同學教育大市場”對此采取“點擊付費，不做競價”的方式，即，入駐的教育機構店鋪在各自的后臺提交申請后，淘寶采用自動算法匹配展示商品圖片。凡是在子頻道展示的商品圖片，訪客每點次有效點擊，店鋪需支付人民幣0.05元。由于這種展示位的競爭不牽涉到競價排名，所以店鋪內容的優(yōu)化將更為重要。據芥末君猜測，淘寶將根據店鋪的內容質量和訪客的訪問路徑等綜合因素，來決定店鋪在廣告位的展示概率。特別說明的是，在“淘寶同學教育大市場”頻道主頁面的廣告位不在此列，如何登上這個位置，淘寶應另有政策。

看點三：保護品牌商，打壓侵權。

在淘寶教育相關消息中還有個細節(jié)，即，淘寶教育將嚴格執(zhí)行準入規(guī)范，符合標準的機構才可以在淘寶開店。同時，淘寶搜索中的課程及品牌搜索結果，也將直接導引到“淘寶同學教育大市場”中。在此之前，一些不良店鋪通過假品牌、盜版課程和教材等手段侵害了品牌機構的利益，這應該是淘寶教育吸引商戶時被提及較多的意見之一。芥末君猜測，這次淘寶教育變身，從訪問路徑和搜索路徑兩端堵住了不良商品和店鋪的通路，應該旨在有效解決這一問題。