看點(diǎn)一：教育類目在淘寶網(wǎng)站級(jí)別提升，概念全面拓展。

淘寶教育正式啟用二級(jí)域名edu.taobao.com，并發(fā)布不同于“淘寶同學(xué)”的教育專屬頻道。該頻道品牌命名為 “淘寶同學(xué)教育大市場”，在淘寶框架里的展示級(jí)別為一級(jí)，可以類比為“商品服務(wù)分類”中的“淘寶男人”“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”之類的位置。

同時(shí)，“淘寶同學(xué)教育大市場”的商品將同時(shí)包含線上和線下課程店鋪，而原有的“淘寶同學(xué)”會(huì)劃歸到該頻道的精品細(xì)分門類。

芥末君覺得，這是淘寶在進(jìn)行了2、3年的教育行業(yè)漸近嘗試后的一次突進(jìn)，在品牌概念，展示位置，產(chǎn)品形態(tài)，商品范圍等各個(gè)方面的站內(nèi)布局均已到位。同時(shí)，對(duì)于淘寶平臺(tái)在教育這一細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)力程度，讀者們也可以猜測(cè)淘寶今后的投資動(dòng)向以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)教育行業(yè)的進(jìn)一步影響。

看點(diǎn)二：教育頻道產(chǎn)品形態(tài)鋪開，頻道頁廣告展示位登臺(tái)。

“淘寶同學(xué)教育大市場”將采用與其他一級(jí)頻道相類似的呈現(xiàn)方式，即，按照不同的教育類別細(xì)分為子頻道，訪客還可以進(jìn)一步分類查詢所需課程商品，同時(shí)，在頻道頁面提供若干組圖片的廣告位。這是一種“超市擴(kuò)張”的概念，將拓展淘寶教育的商品和合作寬度。

可以想象，子頻道的圖片廣告位是店鋪們的必爭之地。據(jù)了解，“淘寶同學(xué)教育大市場”對(duì)此采取“點(diǎn)擊付費(fèi)，不做競價(jià)”的方式，即，入駐的教育機(jī)構(gòu)店鋪在各自的后臺(tái)提交申請(qǐng)后，淘寶采用自動(dòng)算法匹配展示商品圖片。凡是在子頻道展示的商品圖片，訪客每點(diǎn)次有效點(diǎn)擊，店鋪需支付人民幣0.05元。由于這種展示位的競爭不牽涉到競價(jià)排名，所以店鋪內(nèi)容的優(yōu)化將更為重要。據(jù)芥末君猜測(cè)，淘寶將根據(jù)店鋪的內(nèi)容質(zhì)量和訪客的訪問路徑等綜合因素，來決定店鋪在廣告位的展示概率。特別說明的是，在“淘寶同學(xué)教育大市場”頻道主頁面的廣告位不在此列，如何登上這個(gè)位置，淘寶應(yīng)另有政策。

看點(diǎn)三：保護(hù)品牌商，打壓侵權(quán)。

在淘寶教育相關(guān)消息中還有個(gè)細(xì)節(jié)，即，淘寶教育將嚴(yán)格執(zhí)行準(zhǔn)入規(guī)范，符合標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)才可以在淘寶開店。同時(shí)，淘寶搜索中的課程及品牌搜索結(jié)果，也將直接導(dǎo)引到“淘寶同學(xué)教育大市場”中。在此之前，一些不良店鋪通過假品牌、盜版課程和教材等手段侵害了品牌機(jī)構(gòu)的利益，這應(yīng)該是淘寶教育吸引商戶時(shí)被提及較多的意見之一。芥末君猜測(cè)，這次淘寶教育變身，從訪問路徑和搜索路徑兩端堵住了不良商品和店鋪的通路，應(yīng)該旨在有效解決這一問題。