往年暑假是教培機(jī)構(gòu)的兵家必爭(zhēng)之地，今年在政策的影響下上演了一場(chǎng)新故事。

為解決學(xué)生暑期“看護(hù)難”問(wèn)題，日前教育部印發(fā)了《關(guān)于支持探索開(kāi)展暑期托管服務(wù)的通知》，引導(dǎo)支持有條件的地方積極探索開(kāi)展暑期托管服務(wù)工作。

這項(xiàng)政策，再次讓教培機(jī)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)。

截至7月5日，北京、上海、武漢、南京、蘇州等七座城市開(kāi)設(shè)小學(xué)生暑期托管服務(wù)。據(jù)獵云網(wǎng)了解，目前武漢市193個(gè)市級(jí)托管室和82個(gè)區(qū)級(jí)托管室服務(wù)區(qū)域范圍內(nèi)的武漢學(xué)籍小學(xué)生均可報(bào)名。北京教委宣布，將由各區(qū)教委組織面向小學(xué)一到五年級(jí)學(xué)生的托管服務(wù)。

在此之前，關(guān)于校外教培機(jī)構(gòu)不得開(kāi)設(shè)寒暑假補(bǔ)課的消息引起眾多討論。受強(qiáng)監(jiān)管影響，在線教育上半年已經(jīng)陷入困境股價(jià)大跌，新東方股價(jià)跌到歷史新低、高途的股價(jià)從1月的149.05美元跌到14.36美元、好未來(lái)跌幅超67%...。

而學(xué)校開(kāi)設(shè)假期托管服務(wù)有可能讓教培行業(yè)面臨洗牌。

武漢一名小學(xué)生家長(zhǎng)王萍向獵云網(wǎng)表示，聽(tīng)到消息后十分開(kāi)心，決心為自己的孩子報(bào)名?！白钇鸫a，相比培訓(xùn)班，我們更信任學(xué)校?！?/p>

以往暑期是教培行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)生源搶奪，而今年的政策不斷收緊使得教培行業(yè)在營(yíng)銷上受阻，以高途為例2021年第一季度的營(yíng)銷費(fèi)用下降了202%，那今年的暑期又將是怎樣的情景呢？

學(xué)校暑期托管，托不住六年級(jí)的學(xué)生

“我本來(lái)正在衡量給女兒報(bào)哪家培訓(xùn)班，看到新聞后我決定不報(bào)了?！?/p>

王萍表示，今年身邊不少朋友都為孩子報(bào)名了學(xué)校的托管班。在她看來(lái)，學(xué)校此舉不僅解決了雙職工家庭在暑期沒(méi)時(shí)間照顧孩子的困擾，同時(shí)也大大降低了假期補(bǔ)課的支出。“以前每個(gè)暑假都會(huì)給孩子補(bǔ)習(xí)數(shù)學(xué)和英語(yǔ)，大概花費(fèi)都在萬(wàn)元左右?！?/p>

王萍向獵云網(wǎng)透露，目前學(xué)校是有名額限制且自愿報(bào)名的。暑期托管期間的主要內(nèi)容是暑假作業(yè)以及一些興趣培訓(xùn)，不會(huì)講新課。在此之前，王萍曾為孩子報(bào)過(guò)社區(qū)舉辦的暑期托管，內(nèi)容基本以禮儀知識(shí)和基本常識(shí)為主。

同樣參加過(guò)社區(qū)培訓(xùn)的學(xué)生家長(zhǎng)李梅在看到新聞后卻搖了搖頭。

“以前參加社區(qū)培訓(xùn)，是因?yàn)楹⒆有?，但是現(xiàn)在情況不一樣了。”李梅的孩子開(kāi)學(xué)六年級(jí)，在她看來(lái)這是小升初的重要階段。而這個(gè)暑期，則是自家孩子彎道超車考入重點(diǎn)初中的最佳時(shí)機(jī)?！皩W(xué)校不講新課，同班的同學(xué)都在校外培訓(xùn)班提前學(xué)習(xí)新內(nèi)容，這時(shí)候肯定不能讓自家孩子去學(xué)校暑期托管?！?/p>

從北京來(lái)看，面向小學(xué)一至五年級(jí)的學(xué)生組織托管服務(wù)。也就意味著六年級(jí)的學(xué)生仍可以選擇校外教培機(jī)構(gòu)。

李梅向獵云網(wǎng)表示，暑期托管只適合三年級(jí)以下的小學(xué)生，超過(guò)四年級(jí)則更適合去教培機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。今年的線下教培機(jī)構(gòu)雖受政策監(jiān)管，但并不影響家長(zhǎng)報(bào)課學(xué)習(xí)的熱情。李梅孩子所在的機(jī)構(gòu)仍面臨爆滿現(xiàn)象，只是受政策影響教培機(jī)構(gòu)不再為孩子布置課后作業(yè)?！暗俏覀円矔?huì)根據(jù)當(dāng)天學(xué)的內(nèi)容自己買(mǎi)題讓孩子寫(xiě)的。”

而家長(zhǎng)的兩種不同聲音也代表著，目前看來(lái)，校外教培機(jī)構(gòu)在政策下并不會(huì)影響其四到六年級(jí)的生源，但一到三年級(jí)的生源有可能會(huì)受到暑期托管影響。武漢洪山區(qū)的一家課外輔導(dǎo)班老師吳靜月向獵云網(wǎng)表示，以往每年一到三年級(jí)的暑期班數(shù)量在25個(gè)班級(jí)左右，但今年勉強(qiáng)湊上了第20個(gè)班開(kāi)課人數(shù)。

雖然有影響但也并不會(huì)導(dǎo)致徹底失去一到三年級(jí)的市場(chǎng)。王萍向獵云網(wǎng)表示，自家孩子所在的班級(jí)中，仍有家長(zhǎng)在托管下課后帶著孩子去上補(bǔ)課班。

連鎖、單店的兩重天

吳靜月就職于武漢一家線下教育機(jī)構(gòu)，今年的暑期對(duì)于她而言，不同于往年。

“我們是區(qū)域性的一家教育機(jī)構(gòu)，主要業(yè)務(wù)覆蓋小學(xué)、初中。當(dāng)時(shí)疫情對(duì)我們打擊很大，在線教育沖擊導(dǎo)致我們很多學(xué)員都在網(wǎng)上買(mǎi)了課，流失了部分生源，好不容易從疫情的沖擊緩過(guò)來(lái)，今年又遇到了學(xué)校托管的政策?！?/p>

吳靜月坦言，去年自己所在的機(jī)構(gòu)一直和在線教育搶生源，本以為今年政策落地可以在這個(gè)暑假迎來(lái)更多的生源。但這項(xiàng)政策對(duì)其教育機(jī)構(gòu)的一到三年級(jí)的小學(xué)低年級(jí)業(yè)務(wù)帶了一些影響，不少家長(zhǎng)在學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)中二選一。吳靜月和家長(zhǎng)交談中得知，家長(zhǎng)更愿意讓低年級(jí)的學(xué)生去學(xué)校托管，既便宜又有老師照顧孩子。

整個(gè)六月份吳靜月都在30°的高溫下進(jìn)行地推宣傳，在她印象中今年的暑期招生策略調(diào)整了三次?！皠傞_(kāi)始調(diào)整了宣傳話術(shù)，有很多不能說(shuō)的字眼，然后就是價(jià)格又降低了一點(diǎn)，最后一次是給了硬性招生指標(biāo)?！眳庆o月表示，暑假對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)十分重要，不僅是兩個(gè)月的業(yè)績(jī)保證，更是為下半年的生源打好基礎(chǔ)，以往老師暑假招生只是有提成，今年卻變成了硬性指標(biāo)。

在和獵云網(wǎng)交談時(shí)，吳靜月一直用手機(jī)給家長(zhǎng)們發(fā)試聽(tīng)課的消息，吳靜月向獵云網(wǎng)透露，“我們暑期招生比較早開(kāi)始，有很多家長(zhǎng)一開(kāi)始報(bào)了班，加上我們一直有老學(xué)員優(yōu)惠，老學(xué)員的流轉(zhuǎn)率較好，所以整體上來(lái)說(shuō)，影響并不是很大。”但隨著教育政策日漸趨嚴(yán)，吳靜月也表示了一絲擔(dān)憂：“我們這一行受監(jiān)管的影響還是挺大的，這段時(shí)間也一直在密切的關(guān)注這方面的最新消息?！?/p>

在吳靜月看來(lái)，如果政策全面推行，以后小學(xué)低年級(jí)的培訓(xùn)將更難進(jìn)行下去。

獵云網(wǎng)還走訪了武漢三家連鎖校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其從業(yè)人員均表示，并沒(méi)有受到該政策的較大影響，生源仍較穩(wěn)定。其中在周二的下午五點(diǎn)左右，武漢的一家新東方門(mén)口人頭攢動(dòng)，大量的家長(zhǎng)擁擠在一個(gè)狹小的商場(chǎng)里等待孩子放學(xué)。據(jù)獵云網(wǎng)了解，這其中大部分是六年級(jí)學(xué)生的家長(zhǎng)。新東方的老師告訴獵云網(wǎng)，目前7月份的課程已經(jīng)爆滿，想要上課只能等到八月份。在聊到關(guān)于政策是否影響到業(yè)務(wù)時(shí)，新東方老師表示，目前只影響了部分區(qū)域，自己所在的這家分店并未受到絲毫影響，甚至去年因在線教育爆火流失的生源都回歸線下了。

一個(gè)是給老師硬性招收指標(biāo)，一個(gè)是絲毫沒(méi)受到影響，在政策收緊下大型連鎖教培機(jī)構(gòu)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯高于單店的能力。

但在距離武漢一千多公里外的北京，校外教育機(jī)構(gòu)們似乎更深處水深火熱之中。

據(jù)媒體報(bào)道，曾被稱為“宇宙教培中心”的海淀黃莊，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們正在大批撤退，依然門(mén)庭若市的只有素質(zhì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

在海淀黃莊核心區(qū)的海淀文化藝術(shù)大廈、銀網(wǎng)中心和高思理想大廈中的教培機(jī)構(gòu)自今年1月23日因大興疫情緊急停課之后，一直沒(méi)有恢復(fù)線下培訓(xùn)。大部分機(jī)構(gòu)只有少量工作人員值班，還有機(jī)構(gòu)在門(mén)上貼了封條“閉門(mén)謝客”，一些機(jī)構(gòu)甚至選擇了離開(kāi)。

海淀黃莊是這波政府強(qiáng)監(jiān)管下的一個(gè)縮影?！半p減”還未落地，達(dá)摩克里斯之劍高懸頭頂，一場(chǎng)行業(yè)震蕩似乎不可避免。

學(xué)科教育機(jī)構(gòu)風(fēng)光不再

過(guò)去幾年，在線教育一度成為明星賽道，風(fēng)光無(wú)限。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2008年至2020年中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從353.3億元持續(xù)增長(zhǎng)至2573億元，過(guò)去12年復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)118.02%。僅2020年，中國(guó)在線教育行業(yè)融資額超過(guò)500億元，遠(yuǎn)超該行業(yè)此前十年融資總和。

除了投資機(jī)構(gòu)，近年來(lái)，私募股權(quán)投資和一線科技巨頭們都將在線教育列為重要的投資賽道，在細(xì)分領(lǐng)域，K12大班雙師課、一對(duì)一，資本都捧出了不少獨(dú)角獸。

但如今，監(jiān)管趨嚴(yán)，曾經(jīng)的“資本寵兒”正成為“資本棄兒”，學(xué)科教育機(jī)構(gòu)的風(fēng)光不再。

自今年以來(lái)，教育中概股的集體下跌情況已發(fā)生多次，同時(shí)，在“雙減”等教育審議影響下，近兩月來(lái)，K12 領(lǐng)域在融資領(lǐng)域已暫無(wú)動(dòng)作及新進(jìn)展。

資本聞風(fēng)而動(dòng)，迅速退場(chǎng)。

與此同時(shí)，行業(yè)正在上演裁員潮。此前有報(bào)道提到VIPKID裁員比例為50%，且不給任何賠償；高途、作業(yè)幫、51talk等先后傳出裁員消息，高途裁員比例為30%，作業(yè)幫暫停了應(yīng)屆生入職，裁員給予N+1賠償；豌豆思維停掉了所有招聘。

根據(jù)《2020教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)教培企業(yè)總數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)家，保守估計(jì)從業(yè)人員近三千萬(wàn)名。

吳靜月向獵云網(wǎng)表示，做口碑的單店機(jī)構(gòu)不如連鎖機(jī)構(gòu)有進(jìn)學(xué)校的能力和資源，也不如一線巨頭可以轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育或其他領(lǐng)域。如何在強(qiáng)監(jiān)管下存活，成為她亟需答案的一道命題。

隨著今年政策不斷在廣告投放、超前超綱教學(xué)、教師資質(zhì)審查、預(yù)收費(fèi)及價(jià)格限定、未成年人保護(hù)、暑期托管等方面收緊。監(jiān)管方向愈發(fā)明確，人民日?qǐng)?bào)也直指：校外培訓(xùn)是做教育而不是做生意，不能套用商業(yè)邏輯，這是必須明確的一條底線。

在資本大量進(jìn)入后，教育行業(yè)一直在蒙眼狂奔，燒錢(qián)營(yíng)銷、虛假宣傳、販賣(mài)焦慮……問(wèn)題頻發(fā)。教育本身是一個(gè)長(zhǎng)周期的慢行業(yè)，當(dāng)資本屬性大于教育的根本屬性，行業(yè)必將迎來(lái)洗牌。

但無(wú)論未來(lái)教育行業(yè)將如何發(fā)展，回歸教育本質(zhì)是必然。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“獵云網(wǎng)“（ID：ilieyun），作者呂鑫燚、盛佳瑩。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。