圖源：視覺中國(guó)

芥末堆文 8月16日，知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，知乎2021年Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)144.2%；凈虧損為3.21億元，較2020年同期擴(kuò)大176.7%；毛利潤(rùn)為3.77億元，同比增長(zhǎng)197.9%；毛利率達(dá)59.0%，去年同期為48.4%。

2021年Q2營(yíng)收增長(zhǎng)近1.5倍，MAU增至9430萬(wàn)

財(cái)報(bào)顯示，知乎2021年第二季度營(yíng)收達(dá)6.38億元，相較2020年同期的2.61億元增長(zhǎng)了144.2%，較2021年Q1的4.78億元營(yíng)收也有大幅增長(zhǎng)。公司預(yù)計(jì)，2021年第三季度營(yíng)收在8.15億元和8.2億元之間。

知乎在財(cái)報(bào)中指出，Q2營(yíng)收增長(zhǎng)的主要原因是公司不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“知乎的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)又一個(gè)季度的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以內(nèi)容為中心的增長(zhǎng)和可持續(xù)的商業(yè)模式，是知乎的發(fā)展動(dòng)力?！?/p>

用戶方面，2021年第二季度，知乎平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為9430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46.2%，其中年輕用戶成為增長(zhǎng)主力；季度平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)約為470萬(wàn)，同比增長(zhǎng)121.1%；付費(fèi)率由2021年Q1的4.7%提升至5%。

據(jù)介紹，在過(guò)去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達(dá)到40%以上，絕對(duì)值增長(zhǎng)超四倍。知乎稱其“將用戶覆蓋群體從80、90后的主戰(zhàn)區(qū)席卷至00、10后用戶，成為中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中跨代際內(nèi)容社區(qū)。”

商業(yè)內(nèi)容解決方案成第二大收入來(lái)源，在線教育業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

知乎的營(yíng)收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。值得注意的是，2021年第二季度，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來(lái)源。在此之前，知乎的第二大收入來(lái)源為付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)。

圖源：知乎2021年Q2財(cái)報(bào)

具體來(lái)看，知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)2021年Q2實(shí)現(xiàn)收入2.07億元，較去年同期的1273萬(wàn)元增長(zhǎng)超15倍，占總收入比例為32.5%，為知乎2021年Q2第二大收入來(lái)源。知乎解釋，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)主要來(lái)自于公司用戶基礎(chǔ)和每個(gè)MAU的平均內(nèi)容商務(wù)解決方案收入的快速增長(zhǎng)，“這反映了我們對(duì)以內(nèi)容為中心的商業(yè)化戰(zhàn)略的持續(xù)踐行?！?/p>

2021年第二季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)2021年Q2收入為2.48億元，同比增長(zhǎng)48.4%，占總收入的比例為38.9%，依然為知乎第一大收入來(lái)源；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為1.55億元，同比增長(zhǎng)123.5%，占比為24.3%，從公司第二大收入來(lái)源降至第三位。

公司在線教育、電商等其他業(yè)務(wù)收入為2778萬(wàn)元，較2020年同期的1203萬(wàn)元增長(zhǎng)了130.9%，知乎透露，主要原因是公司為成人提供職業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)課程的電商和在線教育服務(wù)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)成本翻番，營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)超兩倍

財(cái)報(bào)顯示，2021年第二季度，知乎的主營(yíng)業(yè)務(wù)成本從2020年同期的1.35億元增加至2.62億元，翻了一番。公司表示主要是由于廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及用戶的快速增長(zhǎng)所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。

2021年第二季度，知乎總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為7.27億元，2020年同期為2.84億元。其中銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為4.43億元，較2020年同期的1.47億元增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。知乎稱為加強(qiáng)品牌知名度、吸引新用戶而增加了宣傳和廣告的支出。

研發(fā)費(fèi)用方面，財(cái)報(bào)透露，知乎2021年Q2研發(fā)費(fèi)用為1.21億元，2020年同期為8360萬(wàn)元，增長(zhǎng)原因是公司持續(xù)投資技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，增加了研發(fā)人員的數(shù)量。