圖片來(lái)源:快手官網(wǎng)
芥末堆文 8月25日,快手(HK:01024)發(fā)布截至2021年6月30日止三個(gè)月及六個(gè)月的業(yè)績(jī)公告。2021年第二季度,快手實(shí)現(xiàn)總收入191億元,同比增長(zhǎng)48.8%;毛利為84億元,毛利率43.8%。
快手表示,毛利及毛利率的增長(zhǎng)主要由于線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)充與增長(zhǎng)。
2021年第二季度,快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為100億元,同比增長(zhǎng)156.2%,對(duì)總收入的貢獻(xiàn)超過(guò)50%。其中,來(lái)自品牌廣告的收入保持高速增長(zhǎng),再度超越線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入的同比增幅。
包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入為20億元,同比增長(zhǎng)212.9%,增長(zhǎng)主要由電商業(yè)務(wù)推動(dòng),電商交易達(dá)到1454億元,同比增長(zhǎng)100%。其中,快手小店對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率從去年同期的66.4%增長(zhǎng)至90.7%;私域貢獻(xiàn)了絕大部分的電商交易總額。
直播業(yè)務(wù)收入為72億元,同比減少13.7%,主要是由于公域短視頻內(nèi)容優(yōu)化,用戶在公域內(nèi)容的投入時(shí)間變長(zhǎng);以及去年同期因防疫隔離需要,更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂(lè)活動(dòng),而2021年第二季度大眾恢復(fù)正常生活模式。
2021年第二季度,快手的日均活躍用戶有2.93億人,同比增長(zhǎng)11.9%;月均活躍用戶有5.06億人。每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)為106.9分鐘;每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為34元。此外,快手的平均日活躍用戶直播滲透率超過(guò)70%。
快手介紹,通過(guò)頭部?jī)?nèi)容品類(lèi)的持續(xù)拓展,和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模、多元化程度的提升,用戶參與度與活躍度與日俱增。其中,快手短劇取得了優(yōu)異成績(jī),截至6月30日,單部累計(jì)觀看量超1億的系列短劇超過(guò)800部,有40部由快手星芒計(jì)劃孵化。
快手在業(yè)績(jī)公告中提及,海外拓展已成為公司的核心戰(zhàn)略之一。2021上半年,快手集中開(kāi)發(fā)南美、東南亞及中東地區(qū)的市場(chǎng),2021年6月快手海外市場(chǎng)的月活躍用戶超1.8億人。
由于海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展的開(kāi)支、產(chǎn)品推廣及品牌推廣活動(dòng)開(kāi)支增加,2021年第二季度,快手的銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為113億元,同比增長(zhǎng)100.8%,占總收入的58.9%。
經(jīng)營(yíng)虧損同比有所擴(kuò)大。2021年第二季度,快手錄得經(jīng)營(yíng)虧損72億元,去年同期為25億元。
2021年上半年,快手實(shí)現(xiàn)總收入362億元,較去年同期增長(zhǎng)42.8%;毛利為154億元,經(jīng)營(yíng)虧損為145億元。
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