圖源：視覺(jué)中國(guó)

兒歌、動(dòng)畫(huà)常常是孩子認(rèn)知世界的第一扇窗，并在一個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程中扮演著重要角色，甚至可以說(shuō)，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)片陪伴的童年是不完整的。

勇敢、有擔(dān)當(dāng)?shù)莫{子王辛巴，守護(hù)正義的黑貓警長(zhǎng)，極具探索精神的數(shù)碼寶貝，懂得互幫互助超級(jí)飛俠和充滿(mǎn)愛(ài)與包容小馬寶莉……無(wú)論是哪個(gè)年代，這些動(dòng)畫(huà)IP都伴隨著對(duì)世界充滿(mǎn)好奇心的一代代人度過(guò)美好童年。

一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)IP形象不僅能講好童年故事，還能在青少年成長(zhǎng)過(guò)程中不斷促進(jìn)其想象力和感知力的發(fā)展，埋下一顆真善美的種子，幫助其心智正向成長(zhǎng)。深入人心的作品和角色帶來(lái)的影響甚至還在無(wú)限延長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，孩子愛(ài)看的動(dòng)畫(huà)片不僅有了更加多元的創(chuàng)作主體，還有豐富的觀看渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境紛繁復(fù)雜，并非所有內(nèi)容都適合心智尚未成熟的未成年人。要借助網(wǎng)絡(luò)豐富的資源“寓教于樂(lè)”，還需先對(duì)內(nèi)容仔細(xì)篩選。營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這是社會(huì)各界正在努力的方向。

抖音青少年發(fā)起“童心守護(hù)計(jì)劃”

根據(jù)《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》，2020年我國(guó)未成年網(wǎng)民達(dá)到1.83億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為94.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率?！秷?bào)告》還發(fā)現(xiàn)，我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，低齡化趨勢(shì)更加明顯。

毋庸置疑，生長(zhǎng)于2000年后的一代是擁有數(shù)字童年的群體。中國(guó)青少年研究中心副研究員趙霞就曾表示，互聯(lián)網(wǎng)伴隨著青少年一路成長(zhǎng)，與其生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交友高度融合，已成為青少年重要的生活空間和活動(dòng)場(chǎng)所。

持續(xù)增長(zhǎng)的青少年群體已成為中國(guó)網(wǎng)民不可忽視的重要組成部分，而未成年人學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，但是非辨別能力還有待提升。面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界，青少年在暢游網(wǎng)端的同時(shí)，還必須受到特殊保護(hù)。

為未成年人營(yíng)造良好的上網(wǎng)環(huán)境，已然是一個(gè)從國(guó)家、企業(yè)，到家庭和個(gè)體都關(guān)注的問(wèn)題。

2021年5月，抖音宣布升級(jí)未成年人安全保護(hù)措施，14歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)將直接進(jìn)入青少年模式，用戶(hù)每天默認(rèn)使用時(shí)長(zhǎng)為40分鐘，且無(wú)法觀看和開(kāi)啟直播、發(fā)布內(nèi)容、使用私信和評(píng)論功能、無(wú)法充值和打賞。對(duì)于14-18歲實(shí)名認(rèn)證的抖音用戶(hù)，抖音在內(nèi)容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴(yán)格安全保護(hù)。

而“青少年模式”并不止于“限制”，還在于在限定范圍內(nèi)持續(xù)提供更多適合未成年人觀看、閱讀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2021年，抖音青少年發(fā)起“童心守護(hù)計(jì)劃”，與內(nèi)容合作方圍繞“童心”在抖音策劃多起主題活動(dòng)，推出以熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP為主導(dǎo)的知識(shí)性、趣味性短片，幫助激發(fā)青少年的好奇心和創(chuàng)造力，在動(dòng)畫(huà)中學(xué)習(xí)知識(shí)，認(rèn)識(shí)世界。

據(jù)了解，2021年4月份至今，抖音青少年已與寶寶巴士、PPW、優(yōu)揚(yáng)、奧飛等多家知名少兒品牌達(dá)成深度合作。

與《寶寶巴士》聯(lián)合推出的“呵護(hù)人類(lèi)幼崽”活動(dòng)就通過(guò)生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)短片展現(xiàn)各類(lèi)居家、外出安全隱患，教小朋友如何預(yù)防危險(xiǎn)并處理受傷情況，將安全教育貫穿于動(dòng)畫(huà)片中的生活場(chǎng)景。

《寶寶巴士》“家中常備急救三寶”  截圖自抖音青少年

在“家中常備的急救三寶”片段中，主人公妙妙在與奇奇嬉戲的過(guò)程中不小心跌倒，膝蓋擦傷，奇奇拿出醫(yī)藥箱，搬出“急救護(hù)理小幫手”——棉簽、藥膏和創(chuàng)可貼，幫忙處理傷口。和奇奇妙妙一樣，愛(ài)玩愛(ài)鬧是小孩子的天性，在兒童的日常生活中，磕磕碰碰也幾乎是“家常便飯”。

在這一片段中，如何處理受傷情況被巧妙地融合在朗朗上口的兒歌和擬人化的卡通形象中。把小朋友最喜歡的元素集聚在片段中，這也正是兒童啟蒙視聽(tīng)作品的巧思。

《萌雞小隊(duì)》“愛(ài)磨牙的小老虎”一集則講述了長(zhǎng)牙期的小老虎愛(ài)咬東西的故事。磨牙是每個(gè)兒童在幼年階段必定經(jīng)歷的過(guò)程，相似的成長(zhǎng)經(jīng)歷不僅拉近了動(dòng)畫(huà)角色與孩子的距離，也讓小朋友得到生理知識(shí)的科普，對(duì)自己的身體有所認(rèn)知。

除動(dòng)畫(huà)片外，抖音青少年也提供其他多種形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。7月份，抖音青少年聯(lián)合10家國(guó)內(nèi)外知名繪本IP方發(fā)起一場(chǎng)夏日繪本親子閱讀活動(dòng)——“環(huán)游繪本城”，不僅為家長(zhǎng)陪伴兒童閱讀提供了豐富的繪本內(nèi)容，還減輕了家長(zhǎng)為孩子選擇繪本、講解繪本的負(fù)擔(dān)。

“淘氣包大衛(wèi)”一輯就通過(guò)講述主人公大衛(wèi)的生活故事，幫助小朋友養(yǎng)成良好生活習(xí)慣、規(guī)則意識(shí)和性格品格。

截至目前，抖音青少年已先后上線(xiàn)數(shù)場(chǎng)“童心守護(hù)”系列活動(dòng)，累積超過(guò)1萬(wàn)條的IP活動(dòng)投稿，話(huà)題累計(jì)曝光超20億。目前已與少兒IP領(lǐng)域300多家公司方達(dá)成長(zhǎng)期合作。

賦能品牌方，放大動(dòng)畫(huà)IP教育功能

新動(dòng)畫(huà)IP層出不窮，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色也被反復(fù)品味，當(dāng)那些童年主人公回歸大眾視野，“爺青回”的彈幕隨即鋪滿(mǎn)整個(gè)顯示屏?？梢园l(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)IP已然成為青少年成長(zhǎng)中不可或缺的角色，而且備受教育產(chǎn)品的青睞。毫無(wú)疑問(wèn)，這都緣于動(dòng)畫(huà)IP形象天然承載的教育功能。

作為一種娛樂(lè)形式，動(dòng)畫(huà)片以其萌化的IP形象和生動(dòng)有趣的畫(huà)面設(shè)計(jì)吸引青少年的注意力，讓觀看者在追求放松休閑時(shí)，不自覺(jué)地接收到知識(shí)的傳送，起到寓教于樂(lè)的效果。

美國(guó)當(dāng)代著名美術(shù)教育家、心理學(xué)家維克多·羅恩菲德（Vitor Lowenfeld）在其著作《創(chuàng)造與心智的成長(zhǎng)》中，將教育的評(píng)價(jià)細(xì)分為一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)量表，包括客觀評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)量和兒童自我體驗(yàn)程度的評(píng)量，并細(xì)化為感情成長(zhǎng)、智慧成長(zhǎng)、生理成長(zhǎng)、知覺(jué)成長(zhǎng)、社會(huì)成長(zhǎng)、美感成長(zhǎng)和創(chuàng)造成長(zhǎng)七個(gè)方面。

優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)片及其IP角色正是通過(guò)視聽(tīng)輸出和感官體驗(yàn)，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式從這七個(gè)方面發(fā)揮其教化作用。

憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抖音青少年也在持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，聯(lián)合知名動(dòng)畫(huà)IP守護(hù)童心。

繼合作寶寶巴士、PPW、奧飛等多家知名少兒品牌方之后，10月16日，小豬佩奇正式入駐抖音，并與抖音青少年就“童心守護(hù)計(jì)劃”展開(kāi)內(nèi)容合作，系列話(huà)題登上抖音熱榜Top1，教育知識(shí)方向的話(huà)題“#原來(lái)佩奇教了我們這么多”更是備受家長(zhǎng)孩子群體關(guān)注，大家圍繞“小豬佩奇里的家庭教育理念”在抖音內(nèi)展開(kāi)了視頻討論，話(huà)題熱度持續(xù)高漲。

小豬佩奇入駐首日即沖榜第一  截圖自抖音

自2015年被引入中國(guó)后，這個(gè)長(zhǎng)鼻子的粉色小豬IP就深受小朋友和家長(zhǎng)的喜愛(ài)，并在多個(gè)少兒節(jié)目榜單中位列第一。圍繞著小豬佩奇與家人、朋友的相處，《小豬佩奇》以簡(jiǎn)單的畫(huà)面和故事，教會(huì)孩子平等、和諧相處之道，更成為許多家長(zhǎng)的“育兒經(jīng)”。

這也正契合了抖音青少年所倡導(dǎo)的“學(xué)知識(shí)，觀世界”教育理念 —— 致力于打造最適合青少年觀看兼具教育性、趣味性、知識(shí)性的內(nèi)容產(chǎn)品。

值得注意的是，對(duì)于內(nèi)容合作方，抖音青少年將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)給予曝光，進(jìn)行賦能。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截止2020年8月，抖音日活躍用戶(hù)突破6億人；截止2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億人。毫無(wú)疑問(wèn)，抖音已經(jīng)成為大眾傳播、接收信息常用媒介之一。

搜索結(jié)果 截圖自抖音青少年

發(fā)現(xiàn)頻道現(xiàn)在有更加豐富多元的欄目?jī)?nèi)容：太空漫游、人文歷史、科學(xué)探秘、文學(xué)藝術(shù)、繪本故事、動(dòng)物世界等；并給不同年齡段用戶(hù)推薦更適合的內(nèi)容，更好地幫助青少年成長(zhǎng)。

搜索功能支持搜索優(yōu)質(zhì)視頻、合集內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)作者，方便更精準(zhǔn)地找到適合青少年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者。

此外，青少年模式將目標(biāo)受眾集中到限定空間，提高了內(nèi)容的針對(duì)性和用戶(hù)觸達(dá)的準(zhǔn)確程度。被引入的項(xiàng)目則是經(jīng)過(guò)篩選的內(nèi)容，是兼具趣味性、知識(shí)性和傳播價(jià)值的產(chǎn)品。這也意味著，入選抖音青少年將成為產(chǎn)品的品牌標(biāo)簽之一。

而無(wú)論是“青少年模式”還是加大內(nèi)容投入的“童心守護(hù)計(jì)劃”，其目的都在于打造適宜青少年成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)空間。

眾所周知，青少年對(duì)社會(huì)的認(rèn)知、三觀的形成和行為習(xí)慣的養(yǎng)成不是一蹴而就的，而是在模仿和潛移默化中形成的。興趣是孩子最好的老師，抖音青少年試圖通過(guò)具有親和力的動(dòng)畫(huà)IP，傳遞自然世界的科學(xué)原理、生活常識(shí)、為人處事的道理等泛知識(shí)，讓孩子在休閑娛樂(lè)的同時(shí)收獲來(lái)自知識(shí)的滋養(yǎng)。

從今年4月份至今，抖音青少年持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP，打造了不少兼具教育性、趣味性、知識(shí)性的內(nèi)容產(chǎn)品。目前仍在開(kāi)放合作中，可以看出，抖音青少年正在表達(dá)其深耕少兒內(nèi)容、為青少年?duì)I造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的決心。