圖源：視覺中國

芥末堆文 1月6日，騰訊課堂聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國綜合性終身教育平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出，綜合性終身教育行業(yè)有三大發(fā)展趨勢：職業(yè)教育在線化加速、用戶養(yǎng)成在線付費(fèi)培訓(xùn)習(xí)慣、用戶在線自學(xué)行為更加碎片化。

報(bào)告顯示，2021年綜合性終身教育行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)到3000億元左右，未來三年將保持增長勢頭，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占約為40%。

2021年（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2020年11月-2021年11月），騰訊課堂月度訪問人數(shù)超過2600萬，入駐機(jī)構(gòu)達(dá)13萬家，在架課程約40萬門，入駐創(chuàng)作者超過2萬，在架泛知識(shí)內(nèi)容超過100萬個(gè)。

綜合性終身教育市場規(guī)模將達(dá)3000億，在線終身教育占四成

報(bào)告顯示，2021年全國在線綜合性終身教育市場持續(xù)提升。雖然2020年新冠疫情對(duì)線下終身教育行業(yè)帶來重創(chuàng)，但在線終身教育機(jī)構(gòu)的高增長對(duì)沖了線下機(jī)構(gòu)的消極業(yè)績，全年行業(yè)規(guī)模整體僅小幅下降6%。

2021年，隨著疫情態(tài)勢逐漸平穩(wěn)、新職業(yè)帶動(dòng)品類創(chuàng)新、在線化加速市場下沉等，行業(yè)有望恢復(fù)至疫情前期的增長速度。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年綜合性終身教育市場規(guī)模將達(dá)到3000億元左右，未來三年的年均復(fù)合增長率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占比近40%。

另外，隨著新的職業(yè)種類不斷擴(kuò)充，以及在線化培訓(xùn)越來越便捷，無論是針對(duì)大眾的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，還是面向企業(yè)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，在新一代職業(yè)教育的發(fā)展背景下，都將迎來較大的變化。

在大眾成人培訓(xùn)上，在線學(xué)習(xí)讓在職人員的培訓(xùn)更加靈活，提升了學(xué)習(xí)效率。在企業(yè)培訓(xùn)上，越來越多的企業(yè)開始重視培訓(xùn)活動(dòng)在企業(yè)人力資源開發(fā)過程中的重要性，企業(yè)培訓(xùn)數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，數(shù)字化內(nèi)容采購及二次開發(fā)需求逐漸增多。

00后、95后為主要付費(fèi)群體，IT類課程用戶年均花費(fèi)最高

報(bào)告顯示，在線學(xué)習(xí)成為成人終身學(xué)習(xí)的主要方式之一。據(jù)介紹，目前騰訊課堂月度訪問人數(shù)已經(jīng)超過2600萬，入駐機(jī)構(gòu)達(dá)13萬家，在架課程約40萬門。

2021年騰訊課堂上課用戶中，IT互聯(lián)網(wǎng)類目的用戶占比達(dá)27.2%，繼續(xù)位居榜首。而學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)創(chuàng)作類課程的用戶占比23.5%位列第二。這兩個(gè)類目的用戶合計(jì)占比超過5成。

付費(fèi)習(xí)慣方面，報(bào)告顯示，2021年騰訊課堂付費(fèi)用戶中，男性用戶占60.0%，但從用戶付費(fèi)率看，女性付費(fèi)用戶占比高于男性。

從年齡來看，00后、95后為主要付費(fèi)群體，占付費(fèi)用戶的比例分別是29.1%、27.9%。其次為90后（17.6%）；90后付費(fèi)用戶中的年均花費(fèi)最高，達(dá)到990元。

從地域來看，北京、上海、重慶三地的用戶付費(fèi)率更高。而廣東青年付費(fèi)用戶中人均投入最大，年均花費(fèi)超過1000元。

從付費(fèi)類目來看，IT互聯(lián)網(wǎng)類課程位居首位，此類目課程付費(fèi)用戶年均花費(fèi)達(dá)3337元，第二、第三位分別是電商營銷和興趣生活。

而在具體的付費(fèi)課程上，IT互聯(lián)網(wǎng)類目下Java開發(fā)課程最受歡迎，付費(fèi)占比達(dá)22.1%；電商營銷類目的付費(fèi)用戶最青睞電商平臺(tái)課程，占比高達(dá)41.7%；考試考證的類目中，35.4%的付費(fèi)用戶學(xué)習(xí)考研課程；設(shè)計(jì)創(chuàng)作類目的付費(fèi)用戶，56.4%的付費(fèi)用戶學(xué)習(xí)的是平面設(shè)計(jì)課程。

2021年加碼輕知識(shí)內(nèi)容，目前已入駐內(nèi)容創(chuàng)作者超2萬人

報(bào)告指出，全民終身學(xué)習(xí)熱潮下，自學(xué)行為將更加碎片化。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的不斷發(fā)展為全民終身學(xué)習(xí)構(gòu)建了良好的技術(shù)與資源基礎(chǔ)，成人學(xué)習(xí)者可以通過更快捷的方式接觸到免費(fèi)的學(xué)習(xí)資源；另一方面，快節(jié)奏的生活讓越來越多的學(xué)習(xí)者追求更加“立竿見影”的知識(shí)服務(wù)，碎片化的時(shí)間與短平快的知識(shí)相呼應(yīng)。

在此背景下，2021年騰訊課堂加碼輕知識(shí)內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型，通過引入并扶持各知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，進(jìn)一步拓展“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的生態(tài)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，豐富終身學(xué)習(xí)內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)。目前，騰訊課堂平臺(tái)入駐創(chuàng)作者已經(jīng)超過2萬，在架泛知識(shí)內(nèi)容超過100萬個(gè)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在騰訊課堂平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、后臺(tái)開發(fā)自學(xué)及Java開發(fā)自學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者合計(jì)占整個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)類目自學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者的一半，創(chuàng)作了此類目七成的自學(xué)內(nèi)容。設(shè)計(jì)·創(chuàng)作自學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者中，23.3%是為平面設(shè)計(jì)，22.6%是繪畫創(chuàng)作。職業(yè)職場自學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者中，職業(yè)素養(yǎng)自學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作者占約四成，遠(yuǎn)高于其他類內(nèi)容創(chuàng)作者。