本文主要從兒童業(yè)態(tài)的市場(chǎng)概況、兒童業(yè)態(tài)的分類(lèi)、盈利模式、選址要求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析、兒童業(yè)態(tài)存在的問(wèn)題，及兒童業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面予以詳細(xì)論述。

一、兒童業(yè)態(tài)市場(chǎng)概況

1、近年來(lái)市場(chǎng)上越來(lái)越多的商場(chǎng)出現(xiàn)了兒童業(yè)態(tài)，且兒童業(yè)態(tài)的占比在增大

2、兒童業(yè)態(tài)虹吸效應(yīng) ，購(gòu)物中心加大占比

朝陽(yáng)大悅城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼當(dāng)佳綜合店等20家品牌，已經(jīng)將購(gòu)物中心打造成一站式兒童城；

凱德MALL太陽(yáng)宮店也將商場(chǎng)三層打造為兒童主題教育樂(lè)園，為周邊家庭提供高品質(zhì)親子園地；

藍(lán)色港灣開(kāi)辟出2萬(wàn)平方米的兒童城，并引入了新加坡Motherswork、法國(guó)Orchestra童裝、美國(guó)Rookie品牌集合店、七田真國(guó)際教育機(jī)構(gòu)等品牌。

3、兒童業(yè)態(tài)的商家經(jīng)營(yíng)狀況良好

4、案例分析

【重慶龍湖時(shí)代天街一期】

重慶龍湖時(shí)代天街一期定位于城市家庭時(shí)尚中心，主力業(yè)態(tài)為精品百貨、國(guó)際快銷(xiāo)服飾主力店、家居次主力店、嬰童次主力店、精品電器、電玩、美食廣場(chǎng)、IMAX影院。項(xiàng)目位于重慶市渝中區(qū)，2012年開(kāi)業(yè)，總體量120萬(wàn)平方米，商業(yè)體量60萬(wàn)平方米。

重慶龍湖時(shí)代天街一期兒童業(yè)態(tài)商家總共5000平米，包括媽媽好孩子、小勇士探險(xiǎn)樂(lè)園、十月媽咪、Little Bookworm 小書(shū)蟲(chóng)、兒童故事、貝寧愛(ài)樂(lè)國(guó)際早教中心。龍湖時(shí)代天街兒童業(yè)態(tài)為商場(chǎng)聚集大量人氣，開(kāi)業(yè)僅一年就人氣火爆。

兒童故事：在B1層層，兒童故事設(shè)置有8個(gè)場(chǎng)景，兒童衣服鞋子玩具等零售，淘氣堡、玩沙子等游樂(lè)場(chǎng)所，大人們陪著孩子玩，玩淘氣堡的、玩沙子的、親子一起涂畫(huà)的。兒童故事每天人流量達(dá)300-400人，很多家長(zhǎng)會(huì)把小孩留在這里玩一下午。

小勇士探險(xiǎn)樂(lè)園：在B1層中庭，主要做的類(lèi)似與企業(yè)戶(hù)外拓展訓(xùn)練，單次58元/人，在有保護(hù)措施的條件下進(jìn)行爬高、高空滑落作業(yè)，是一種親子參與、培養(yǎng)孩子在游戲活動(dòng)中遇到困那自己想辦法、團(tuán)隊(duì)合作的精神以及勇氣。生意非常火爆，每天特別是周末都能看到很多小孩在這里玩樂(lè)。

重慶龍湖時(shí)代天街二期將引入重慶首個(gè)兒童職場(chǎng)公園——星期八小鎮(zhèn)（占地5000平米分為多個(gè)主題場(chǎng)館），并將兒童業(yè)態(tài)作為龍湖時(shí)代天街二期的一大亮點(diǎn)，劃入四大主力店之一。

【上海仲盛世界商城】

上海仲盛世界商城是集超市、百貨、專(zhuān)業(yè)店、時(shí)尚零售、主題餐飲、休閑娛樂(lè)、兒童樂(lè)園于一身的一站式家庭體驗(yàn)消費(fèi)中心。項(xiàng)目位于上海西南，地處莘莊核心板塊，于2009年開(kāi)業(yè)，項(xiàng)目體量達(dá)30萬(wàn)方，其中兒童業(yè)態(tài)集中在3F和5F，總面積達(dá)2萬(wàn)方。上海仲盛世界商城兒童業(yè)態(tài)為商場(chǎng)帶來(lái)大量人氣，經(jīng)營(yíng)狀況良好，且吸金能力強(qiáng)。

上海仲盛世界商城3F主要是兒童區(qū)、家電區(qū)、百盛購(gòu)物區(qū)。其中兒童區(qū)主要以寶大祥為購(gòu)物主體，該層主力店布置在商城南側(cè)，形成幼教、學(xué)齡前教育、青少年教育以及兒童愉樂(lè)為主體的成長(zhǎng)教育體系。

上海仲盛世界商城五層主要由特色大型業(yè)態(tài)分布，其中花卉市場(chǎng)、星期八小鎮(zhèn)最為突出，以生活及兒童體驗(yàn)式場(chǎng)館對(duì)外開(kāi)放，促進(jìn)了商場(chǎng)消費(fèi)。

星期8小鎮(zhèn)：國(guó)內(nèi)首家采用星期8模式的兒童育樂(lè)場(chǎng)所，專(zhuān)為3-13歲孩子打造的社會(huì)角色扮演的主題樂(lè)園。小鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)面積近7,000平米，設(shè)有50余個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)館，涵蓋8大社會(huì)領(lǐng)域的70多種角色扮演游戲。

5、市場(chǎng)小結(jié)

市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的兒童業(yè)態(tài)，且很受市場(chǎng)歡迎，經(jīng)營(yíng)情況良好，未來(lái)發(fā)展有潛力。

二、兒童業(yè)態(tài)特點(diǎn)

1、兒童業(yè)態(tài)的分類(lèi)

2、兒童業(yè)態(tài)的盈利模式

兒童業(yè)態(tài)的盈利模式主要包括門(mén)票、餐飲、零售、課程、套餐等收入，還有少量品牌植入、廣告出租等模式。

兒童業(yè)態(tài)逐漸從單一的盈利模式發(fā)展為多個(gè)方式盈利，比如兒童樂(lè)園不僅僅有游玩門(mén)票收入，還有零售、餐飲、品牌植入等多種盈利模式。

3、兒童業(yè)態(tài)的選址要求

4、兒童業(yè)態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

A. 兒童業(yè)態(tài)招商不挑樓層和位置

由于兒童業(yè)態(tài)具有一旦成為顧客就有較強(qiáng)的客戶(hù)黏性的特點(diǎn)，使兒童業(yè)態(tài)對(duì)選址不是很挑剔，各個(gè)樓層的邊角地帶或者最高樓層，甚至負(fù)一層都可以。

B. 兒童業(yè)態(tài)吸引人氣，形成持續(xù)規(guī)律性客群

C. 連帶消費(fèi)多，能帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)

一開(kāi)始家長(zhǎng)只是單純陪孩子來(lái)消費(fèi)，到后來(lái)也慢慢安排自己的一些活動(dòng)，這樣帶動(dòng)了周邊相關(guān)的餐飲、成人商品零售等等其他的一些經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，而且這樣的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售效果非常明顯。

D. 體驗(yàn)為主，可以有效對(duì)抗電商

三、兒童業(yè)態(tài)存在的問(wèn)題

1、缺乏明確定位

整體照搬國(guó)外的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式，沒(méi)有細(xì)致的分析國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真正的心理需求，缺乏自身特點(diǎn)。

2、同質(zhì)化嚴(yán)重

目前國(guó)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，游玩設(shè)施和模式相似。

3、收入方式較為單一

國(guó)外兒童業(yè)態(tài)場(chǎng)館收入方式多，包含門(mén)票、廣告、衍生商業(yè)、配套服務(wù)收入等等。而國(guó)內(nèi)多半只有門(mén)票收入和零售收入。

四、兒童業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展

1、逐漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品和服務(wù)

2、職業(yè)體驗(yàn)館會(huì)越來(lái)越多

在未來(lái)幾年內(nèi)，兒童職業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目將在我國(guó)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，這樣的態(tài)勢(shì)也為新籌建的兒童職業(yè)體驗(yàn)館提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3、奢侈品進(jìn)入兒童市場(chǎng)

據(jù)了解，奢侈品牌Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry等紛紛開(kāi)拓中國(guó)的兒童市場(chǎng)，而森馬(Semir)、361、ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌也把兒童市場(chǎng)視新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，兒童商機(jī)正成爲(wèi)各商家新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

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