《2021-2022中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》預(yù)售開(kāi)啟！本報(bào)告10大章節(jié)，含教育政策、基本盤分析、學(xué)科轉(zhuǎn)型、教育短視頻、美術(shù)教育、STEAM、體育教育、職業(yè)教育等，進(jìn)行了權(quán)威分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。點(diǎn)擊鏈接了解詳情！

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在政策扶持、“雙減”落地、中高考改革的推進(jìn)下，體育培訓(xùn)迅速成為行業(yè)內(nèi)的熱門賽道，同時(shí)，隨著素質(zhì)教育理念日益深入民心，體育教育作為素質(zhì)教育不可或缺的部分越來(lái)越受到家長(zhǎng)的關(guān)注。

那么，熱火朝天的體育培訓(xùn)賽道還有哪些機(jī)會(huì)是可以挖掘的呢？參與者又應(yīng)該如何把握方向呢？

政策的多重推動(dòng)下，體育教育備受關(guān)注，迅速成為教育行業(yè)內(nèi)的熱門賽道。家庭、學(xué)校、社會(huì)對(duì)體育的關(guān)注度陡然升高，諸多學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在積極思考轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

而隨著“雙減”政策的發(fā)布和落實(shí)，體育行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年9月，我國(guó)已有66萬(wàn)家體育運(yùn)動(dòng)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。

另一方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)0歲至14歲人口超過(guò)2.5億，而隨著生育政策調(diào)整取得積極成效，我國(guó)少兒人口比重回升，龐大的青少年人口數(shù)決定了巨大的體育教育需求。

當(dāng)下，在監(jiān)管部門對(duì)學(xué)科類課外輔導(dǎo)嚴(yán)查、體育在教育中的比重被大力提升、學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)面臨迫切的轉(zhuǎn)型需求等多重利好疊加下，體育培訓(xùn)賽道終于行至產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜。

在此背景下，校長(zhǎng)邦基于多年來(lái)對(duì)教育行業(yè)的深度研究，隆重推出了《2021-2022中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》共30萬(wàn)字、10大章節(jié)，以更全局化的角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀、研判行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)中第七章即為體育培訓(xùn)賽道分析，該章節(jié)以全局化的眼光，研究、梳理和解讀了當(dāng)前體育培訓(xùn)賽道的需求分析、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、上下游關(guān)系、發(fā)展趨勢(shì)等重要內(nèi)容，幫助從業(yè)者深入了解賽道特征，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，并前瞻發(fā)展、研判趨勢(shì)。（報(bào)告預(yù)售已開(kāi)啟，購(gòu)買可點(diǎn)擊鏈接了解）

以下內(nèi)容節(jié)選自《報(bào)告》：

概念界定：

俱樂(lè)部為載體，賽事開(kāi)辦為輔

體育教育培訓(xùn)賽道以體育課程、培訓(xùn)場(chǎng)所、俱樂(lè)部、賽事等為經(jīng)營(yíng)對(duì)象，從事校外或課外體育課程的研發(fā)、培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、管理，體育俱樂(lè)部或場(chǎng)所的開(kāi)辦、經(jīng)營(yíng)、管理，體育賽事的組織、管理等活動(dòng)。

按服務(wù)對(duì)象分，目前體育教育培訓(xùn)主要包括兩種類型：一是面向青少年及成人的體育興趣培訓(xùn)；二是師資培訓(xùn)，如教練員培訓(xùn)、裁判員培訓(xùn)、體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)等。

按照業(yè)務(wù)品類分，目前體育教育培訓(xùn)賽道主要可以分為八大類：

（一）球類：籃球、乒乓球、足球、羽毛球、排球、高爾夫球、橄欖球、保齡球等。

（二）搏擊類：武術(shù)、跆拳道、擊劍、拳擊、柔道、摔跤。

（三）棋類：圍棋、中國(guó)象棋、國(guó)際象棋、五子棋、國(guó)際跳棋。

（四）水上運(yùn)動(dòng)：游泳、跳水、水球、花樣游泳、賽艇、皮劃艇、帆船、滑水板、沖浪。

（五）冰上運(yùn)動(dòng)：滑冰、滑雪、冰壺、雪撬。

（六）體適能類：速度、肌力、平衡性、柔軟性等培養(yǎng)訓(xùn)練。

（七）考試留學(xué)等其他類：體育中考、體育高考、體育留學(xué)。

（八）運(yùn)營(yíng)管理類：體育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理、體育賽事組織策劃、健身俱樂(lè)部業(yè)務(wù)推廣和客戶管理等。

體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)往往會(huì)自行組織賽事和俱樂(lè)部活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)員的參與感，獲得直觀訓(xùn)練結(jié)果，提升品牌形象，打造自有IP。

需求分析：

消費(fèi)觀念升級(jí)，強(qiáng)身健體為先

1 . 體育培訓(xùn)賽道用戶需求分布：九成家長(zhǎng)關(guān)注，消費(fèi)類型多樣

隨著新生代家長(zhǎng)等消費(fèi)群體的崛起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生了變化，隨之而來(lái)的是教育消費(fèi)觀念新潮的出現(xiàn)。新生代家長(zhǎng)主要年齡在向80、90后轉(zhuǎn)移，這些家長(zhǎng)更加注重孩子的素質(zhì)培養(yǎng)。據(jù)調(diào)查，愿意為孩子選報(bào)校外素質(zhì)教育課程的家長(zhǎng)中，體育類受到88%的家長(zhǎng)歡迎。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)民收入的增長(zhǎng)，未來(lái)家長(zhǎng)在教育方面的投入將不斷加大，且近些年國(guó)家對(duì)體育教育的支持和鼓勵(lì)，將進(jìn)一步提高家長(zhǎng)的投入意愿。

2 . 體育培訓(xùn)賽道用戶消費(fèi)分布：五千以下主流 ，游泳超過(guò)四成

體育培訓(xùn)課程品類十分豐富，再小眾的賽道也有追隨者，但從整體來(lái)看，消費(fèi)偏好集中度也比較高，44%的家長(zhǎng)為孩子報(bào)過(guò)游泳課，26%的家長(zhǎng)為孩子報(bào)過(guò)跆拳道課。體育培訓(xùn)方面的整體報(bào)班年花費(fèi)集中在5000元以下，其次為5000~10000元。家長(zhǎng)為孩子選報(bào)課程的主因是培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣以及培養(yǎng)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣。伴隨“三孩”政策及“雙減”政策的雙重影響，兼具素質(zhì)教育與體育健康屬性的體育培訓(xùn)消費(fèi)需求將進(jìn)一步提升。

競(jìng)爭(zhēng)格局分析：

冰上較為集中，球類格局分散

目前體育教育培訓(xùn)賽道分為球類、搏擊類、棋類、水上運(yùn)動(dòng)、冰上運(yùn)動(dòng)、體適能類、考試留學(xué)等其他類、運(yùn)營(yíng)管理類。

在市場(chǎng)集中度層面，冰上運(yùn)動(dòng)的集中度高；棋類、運(yùn)營(yíng)管理類因所需人才較稀缺、場(chǎng)地要求較高、準(zhǔn)入門檻較高等原因，集中度為中等；球類、搏擊類、水上運(yùn)動(dòng)、體適能類、考試留學(xué)等其他類消費(fèi)及認(rèn)知較為普遍的品類，其準(zhǔn)入門檻較低、細(xì)分課程品類豐富，整體集中度低。

從ToC端來(lái)看，體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大多從足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大眾化項(xiàng)目切入布局，代表公司包括由籃球培訓(xùn)班起家的動(dòng)因體育、足球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)索福德體育、少兒羽毛球培訓(xùn)俱樂(lè)部界內(nèi)體育等。小眾品類如橄欖球、花滑、高爾夫、擊劍、馬術(shù)等也在探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。按受眾年齡來(lái)分，體育教育培訓(xùn)可分為青少年培訓(xùn)及成人培訓(xùn)，其中，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)需求占主流。

根據(jù)國(guó)家體育總局最新一份全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)顯示，94.6%的青少年每周參加1次及以上體育鍛煉（包含體育課、課外體育活動(dòng)以及校外體育鍛煉），在校外參加體育鍛煉中接受專業(yè)指導(dǎo)的比例達(dá)到 84.6%。成人體育培訓(xùn)屬于小眾品類，但由于體育行業(yè)對(duì)專業(yè)體育人才的需求長(zhǎng)期存在，該業(yè)務(wù)依舊會(huì)有一定的受眾，適合作為機(jī)構(gòu)的次業(yè)務(wù)線長(zhǎng)期存在，相對(duì)而言對(duì)機(jī)構(gòu)的師資能力要求較高。

ToB端機(jī)構(gòu)主要為體育賽事運(yùn)營(yíng)類，如賽事運(yùn)營(yíng)平臺(tái)斑馬少年運(yùn)動(dòng)。眾輝體育則在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷、賽事IP打造與運(yùn)營(yíng)、體育職業(yè)技能培訓(xùn)和體育地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊全面布局。

規(guī)模分析：

國(guó)家強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，規(guī)模穩(wěn)步提升

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)體育培訓(xùn)賽道的總產(chǎn)出為2023億元，增長(zhǎng)率為5.95%。假設(shè)中國(guó)體育培訓(xùn)賽道增速維持在2020年5.95%的水平，到2025年，我國(guó)體育培訓(xùn)賽道總產(chǎn)出約達(dá)2700.8億元。中國(guó)體育培訓(xùn)賽道的發(fā)展后勁強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步提升。

上下游關(guān)系剖析：

鏈路較為完備，中上實(shí)力強(qiáng)勁

具體到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，上游市場(chǎng)主體包括產(chǎn)品供應(yīng)商、組織者、研發(fā)者，提供場(chǎng)地資源、體育裝備和師資及課程供給等；中游市場(chǎng)主體為培訓(xùn)服務(wù)提供方，面向市場(chǎng)提供體育培訓(xùn)課程、運(yùn)營(yíng)與管理相關(guān)內(nèi)容；下游市場(chǎng)主體為B端的學(xué)校以及C端的個(gè)人用戶。

整體看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)體育培訓(xùn)賽道的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為完備，上游、中游均有諸多實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，下游消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)。

發(fā)展趨勢(shì)分析：

多方合力助推，全面精細(xì)發(fā)展

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入以及國(guó)家政策最為關(guān)鍵。從新一輪嬰兒潮、人民消費(fèi)崛起到各大體育項(xiàng)目的舉辦，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)體育教育培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展壯大，體育教育培訓(xùn)市場(chǎng)目前也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

（1）大趨勢(shì)小賽道，小眾運(yùn)動(dòng)關(guān)注度逐步提升

體育教育培訓(xùn)整體來(lái)看是大趨勢(shì)小賽道，延伸品類眾多，市場(chǎng)較為分散。且體育和教育的結(jié)合與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)相一致，社會(huì)對(duì)多元發(fā)展的認(rèn)可度在提升，除足球、籃球等大眾體育運(yùn)動(dòng)外，冰球、棒球、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)也逐漸受到關(guān)注。

（2）機(jī)構(gòu)多元布局，由單一轉(zhuǎn)向綜合型

從商業(yè)模式看，部分體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始由僅聚焦C端，轉(zhuǎn)向B端、C端同時(shí)發(fā)力，與學(xué)校、企業(yè)等機(jī)構(gòu)合作，提供師資、課程、場(chǎng)地、游學(xué)等服務(wù)。此類業(yè)務(wù)的服務(wù)價(jià)格雖然一般低于市場(chǎng)價(jià)，但ToB業(yè)務(wù)較容易向ToC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。在業(yè)務(wù)層面，機(jī)構(gòu)也在根據(jù)自身商業(yè)邏輯和發(fā)展開(kāi)始多元布局，向綜合型多品類機(jī)構(gòu)邁進(jìn)，通過(guò)多個(gè)項(xiàng)目共攤來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本。如開(kāi)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、打造青少年賽事IP、利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)學(xué)員檔案線上化，管理線上化，產(chǎn)品線上化等業(yè)務(wù)，切入體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。

（3）專業(yè)化程度越來(lái)越高，逐漸步入數(shù)字化階段

在體育培訓(xùn)賽道快速發(fā)展過(guò)程中，降成本和提效率逐步成為突出的命題，疫情更是催生了體育線上教學(xué)熱潮，且在體育培訓(xùn)需求進(jìn)一步滲透時(shí)，用戶需求也將越來(lái)越多樣化，由此對(duì)機(jī)構(gòu)及從業(yè)者的專業(yè)度要求進(jìn)一步提升，體育培訓(xùn)賽道步入數(shù)字化階段。

……

以上為該章節(jié)部分內(nèi)容節(jié)選

除體育教育外

報(bào)告還特別研究和展現(xiàn)了

美術(shù)、音樂(lè)、STEAM、職業(yè)、托育等教育賽道

更多報(bào)告內(nèi)容

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2022年是秩序重建之年，也是格局新定的起點(diǎn)，作為教培行業(yè)從業(yè)者，我們應(yīng)該進(jìn)行哪些思考？作為某一賽道的創(chuàng)業(yè)者，我們?nèi)绾稳チ私廒厔?shì)和做好決策？在這些大境況之下，我們又該如何在變革中尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)？

在此行業(yè)背景及從業(yè)者需求之下，校長(zhǎng)邦基于多年來(lái)對(duì)教育行業(yè)的深度研究，通過(guò)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、多樣本終端調(diào)研、多區(qū)域機(jī)構(gòu)參與、多維度交叉分析后，隆重推出《2021-2022中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》！

本報(bào)告含教育政策、基本盤分析、學(xué)科轉(zhuǎn)型、教育短視頻、美術(shù)教育、音樂(lè)教育、STEAM、體育教育、職業(yè)教育、托育教育賽道分析，基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、多樣本終端調(diào)研、多區(qū)域機(jī)構(gòu)參與、多維度交叉分析，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行了科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)。

在中華人民共和國(guó)教育部制定的各項(xiàng)教育政策基礎(chǔ)上，本報(bào)告對(duì)教育培訓(xùn)行業(yè)的需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容進(jìn)行分析。整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，通過(guò)專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)。

能夠使教育行業(yè)從業(yè)者、投資人深入細(xì)致地了解教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，以專業(yè)的研究方法幫助用戶深入地了解教育培訓(xùn)行業(yè)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

資料詳實(shí)、權(quán)威分析

30萬(wàn)字、10大章節(jié)

2022年如何在變革中

尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)

教培人不可錯(cuò)過(guò)的必備書(shū)籍

《2021-2022中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)報(bào)告》

全 國(guó) 預(yù) 售 火 熱 進(jìn) 行 中

第一時(shí)間抓住2022年發(fā)展新機(jī)遇

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