圖片來源：“老俞閑話”公眾號

芥末堆文 “我把直播經(jīng)濟(jì)叫做商業(yè)的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”6月8日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個(gè)人公眾號“老俞閑話”中寫下其對直播經(jīng)濟(jì)的看法，并介紹新東方在直播帶貨賽道的探索方向。

俞敏洪表示，在剛剛過去的這周，他又帶領(lǐng)新東方組建了“新東方直播間”隊(duì)伍。區(qū)別于專注農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的“東方甄選”，“新東方直播間”專門推廣新東方優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品以及其他優(yōu)質(zhì)教育相關(guān)的產(chǎn)品，包括圖書、智能軟硬件學(xué)習(xí)設(shè)備、和學(xué)習(xí)相關(guān)的文教用品等。

“自去年政策之后，我對新東方的定義是成為以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。產(chǎn)品需要銷售渠道，我發(fā)現(xiàn)最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”俞敏洪認(rèn)為，假以時(shí)日，“新東方直播間”會(huì)成為很好的教育產(chǎn)品銷售平臺。

為了讓平臺活躍起來，5月30號到6月1號，俞敏洪親自帶隊(duì)在“新東方直播間”做了三場直播，銷售超過百萬的新東方產(chǎn)品。“這對于一個(gè)新平臺來說，也算旗開得勝了?！庇崦艉閷懙?。

而據(jù)此前披露，經(jīng)過長達(dá)近半年的探索，新東方另一直播帶貨平臺東方甄選的單日GMV已突破100萬元。在6月2日俞敏洪親自參與的東方甄選直播中，當(dāng)天的GMV接近200萬元。

在5月19日的亞布力論壇上，俞敏洪曾介紹，東方甄選背后有兩套體系，一套是以東方甄選直播平臺為核心的銷售體系，未來要擴(kuò)大成綜合銷售體系。二是新東方的產(chǎn)品體系，包括外部產(chǎn)品體系和自有產(chǎn)品庫，未來會(huì)有東方甄選品牌的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)，還會(huì)進(jìn)行品類擴(kuò)充，如家居用品等。

“雙減”后，直播帶貨被列入各大教育公司的轉(zhuǎn)型探索范圍。在“新東方直播間”之前，好未來、豆神教育都已下場開啟教輔產(chǎn)品直播帶貨。

好未來旗下多個(gè)抖音賬號通過直播推銷教材、書籍與教育硬件，去年曾因出現(xiàn)部分自研教材售罄情況引發(fā)關(guān)注。豆神教育在其財(cái)報(bào)中披露，2022年Q1，抖音直播帶貨收款4576萬元。其中，教育軟件和教育硬件銷售收入2404萬元。