圖源：unsplash

近日，職場垂類博主「職學(xué)社」的一則分享視頻吸引了眾多關(guān)注。在求職難、招工難的當(dāng)下，該視頻從低飽和、高需求的崗位切入，分享“數(shù)據(jù)分析”能力的職場價(jià)值。截至目前，視頻累計(jì)獲得8萬人次觀看，其在分享過程中向粉絲安利的數(shù)據(jù)分析訓(xùn)練營特惠課程，也收獲近10萬曝光，幫助新職業(yè)在線教育科技品牌十方融海以千元合作斬獲超高流量，著實(shí)成功種了草。

十方融海X職學(xué)社「視頻號互選廣告」合作

在消費(fèi)者注意力愈加分散、市場拓客成本越來越高的今天，教育品牌究竟怎樣做才能高效達(dá)成品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的雙目標(biāo)？作為教育行業(yè)布局視頻號先行者的十方融海，又是如何巧借「視頻號互選廣告」（以下簡稱「視頻號互選」），與職場垂類達(dá)人聯(lián)動合作，重構(gòu)內(nèi)容營銷新打法的呢？趕快和我們一起來看看吧。

以視頻號為核心場景

十方融海巧奪職場用戶心智

時至今日，數(shù)據(jù)分析已成為越來越多行業(yè)招聘時明確要求的職業(yè)技能。為迎合市場剛需與行業(yè)發(fā)展趨勢，致力于培養(yǎng)數(shù)字時代所需復(fù)合型人才的十方融海推出數(shù)據(jù)分析訓(xùn)練營課程，助力用戶技能進(jìn)階與職業(yè)進(jìn)階，并鎖定職場類視頻號，高效觸達(dá)職場人群。

十方融海發(fā)展歷程

自2016年創(chuàng)立以來，十方融海一直專注教育服務(wù)，堅(jiān)持為用戶提供聽得懂、學(xué)得會、用得上的產(chǎn)品，然而如何通過內(nèi)容營銷讓好產(chǎn)品高效觸達(dá)更多職場人群？在選擇職場類內(nèi)容創(chuàng)作者合作時，十方融海遇到了新的問題。

頭部創(chuàng)作者知名度高，卻價(jià)格昂貴。中腰部創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊，效果無法得到保障。那么，在這種情況下，品牌究竟應(yīng)該如何才能選到正確的人呢？為解決這一難題，嗅覺敏銳的十方融海作為教育行業(yè)內(nèi)首個吃螃蟹的人，創(chuàng)新使用視頻號互選平臺選擇內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

• Step1.高效觸達(dá)廣覆蓋

利用視頻號賬號篩選能力，挑選專注職場提升相關(guān)內(nèi)容分析的「職學(xué)社」這一優(yōu)質(zhì)職場類視頻號達(dá)人，進(jìn)行合作種草，高效輸出產(chǎn)品課程到高潛用戶。

• Step2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深種草

合作期間，「職學(xué)社」以“高需求、低飽和職位”為關(guān)鍵詞，打造種草視頻，吸引職場人群關(guān)注；通過數(shù)據(jù)分析能力的核心價(jià)值解讀以及對職場人職場進(jìn)階的賦能解析，引發(fā)用戶興趣；進(jìn)而通過產(chǎn)品課程的自然帶出，以及優(yōu)惠價(jià)的刺激引導(dǎo)，促進(jìn)目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化。

• Step3.裂變傳播強(qiáng)轉(zhuǎn)化

在視頻號內(nèi)容發(fā)布后，「職學(xué)社」更是充分利用自身影響力與粉絲號召力，通過轉(zhuǎn)發(fā)及私域分享實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多次傳播曝光，助力十方融海觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，最終成功幫助十方融海以極低的合作成本撬動大曝光下的品效雙收。

十方融海X職學(xué)社「視頻號互選」合作轉(zhuǎn)化鏈路

以「視頻號互選」為連接紐帶

讓對的人講好品牌故事

很多人或許會有疑問，自己明明也常會選擇內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行種草合作，為何卻不如「視頻號互選」帶來的效果這樣顯著，這就要從「視頻號互選」本身的屬性說起。

作為廣告主和流量主雙向互選、自由達(dá)成合作的交易平臺，視頻號互選平臺上活躍著大量細(xì)分行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者經(jīng)過平臺全面評估，覆蓋多個垂直領(lǐng)域，涵蓋從全國到地區(qū)的多層級賬號體系，能為品牌提供所在城市、價(jià)格區(qū)間、粉絲畫像等多維選號輔助。因此，在視頻號互選平臺上，品牌可以更加直觀地了解創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作力和商業(yè)影響力，高效、科學(xué)匹配達(dá)人，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、線上化的交易合作。

視頻號互選平臺選號頁面

當(dāng)然，好的選擇只是開始。在內(nèi)容時代下，想要高效完成用戶種草，還需要用好的內(nèi)容驅(qū)動用戶行動，引領(lǐng)品牌增長。視頻號互選平臺匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，對于自有粉絲用戶具有深刻洞察，能夠依據(jù)粉絲喜好，為品牌提供創(chuàng)意支持與內(nèi)容定制，以更真實(shí)的知識分享或口碑測評幫助品牌深入觸達(dá)用戶，快速達(dá)成“認(rèn)知-購買”，提升廣告效果。同時，能夠充分利用自身的粉絲號召力為品牌背書；通過評論區(qū)引導(dǎo)互動，幫助品牌擴(kuò)大聲量；聯(lián)動視頻號話題專區(qū)，幫助品牌擴(kuò)大傳播范圍及力量。

在選號輔助及內(nèi)容定制之外，視頻號互選平臺還為合作品牌提供了全方位數(shù)據(jù)服務(wù)以及豐富的配套營銷組件，通過官方數(shù)據(jù)支持，投前智能推薦、投放中實(shí)時監(jiān)控以及投放后的深入洞察，為品牌提供安全、可靠、可衡量的合作。借助視頻號配套營銷組件，幫助品牌高效完成多樣的推廣互動目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)切實(shí)的銷售轉(zhuǎn)化與持續(xù)激活。

另外，作為品牌與用戶間進(jìn)行內(nèi)容溝通的新陣地，視頻號還可無縫連接微信公私域。可以聯(lián)動視頻號話題專區(qū)或朋友圈進(jìn)行組合投放，為合作視頻進(jìn)一步加熱引流，幫助品牌擴(kuò)大營銷傳播范圍及力量；而轉(zhuǎn)化效果的考核追蹤，也可作為后續(xù)合作賬號優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)積累，助力品牌通過持續(xù)的視頻號營銷傳播，不斷放大品牌影響力。

抓住「視頻號互選」紅利期

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷再升級

作為新興的廣告交易平臺，兼具創(chuàng)意與收益的「視頻號互選」為教育行業(yè)帶來了更加多樣的營銷玩法，能夠有效將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)于視頻號內(nèi)容中，并通過原生營銷能力、全方位數(shù)據(jù)服務(wù)、高效交易流程，為品牌提供專業(yè)的微信內(nèi)容種草服務(wù)，幫助品牌走上增長的快車道。目前，開放時間較短、競爭環(huán)境較為寬松的「視頻號互選」正處于紅利階段，教育行業(yè)品牌可多加嘗試，攜手騰訊廣告以及更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)掘更多內(nèi)容營銷新可能。

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