圖片來源：unsplash

近日，微信廣告全新上線搜一搜超級品牌專區(qū)，助力品牌實現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化和私域資產(chǎn)沉淀，塑造品牌新面貌?！?a href="/O/127652" target="_blank" title="叫叫" class="goOId">叫叫閱讀」作為教育行業(yè)首位超級品牌專區(qū)實踐者，上線幾日，CTR相較常規(guī)樣式提升25%，有效提升外層點擊。

僅上線一周左右的搜一搜超級品牌專區(qū)為何有如此大的吸引力？教育品牌又該如何抓住超級品牌專區(qū)帶來的增長機遇呢？

01 搜一搜超級品牌專區(qū)

為品牌與用戶的“超級連接”而生

搜一搜作為微信特色的全網(wǎng)搜索引擎，當前月活用戶已超7億，大量用戶通過搜一搜主動獲取品牌信息、了解品牌服務(wù)，并進入品牌私域進行消費轉(zhuǎn)化。所以依托微信搜一搜強大生態(tài)鏈接能力的超級品牌專區(qū)，已經(jīng)成為連接品牌內(nèi)容與用戶需求的新陣地，助力品牌聚攏全域搜索流量，高效鏈接用戶。該產(chǎn)品一經(jīng)上線，便迅速引起各行業(yè)品牌廣告主的關(guān)注。

02 三大功能賦能教育品牌

打造“長期沉淀品牌門戶”與“拓客轉(zhuǎn)化直通車”

通過全方位的流量收口、豐富的營銷活動組件及立體的品牌塑造能力，超級品牌專區(qū)助力教育品牌打造微信生態(tài)下可長期沉淀的品牌門戶，實現(xiàn)用戶“易搜到“、“感興趣”及“有轉(zhuǎn)化”。

1、10+微信場景充分收口微信全域用戶流量

教育行業(yè)用戶在選擇教育機構(gòu)時，一般會經(jīng)過認知、了解、篩選、決策四個階段，而微信作為影響其選擇的媒介發(fā)揮著重要作用。超級品牌專區(qū)覆蓋微信生態(tài)內(nèi)聊天會話、公眾號文章、朋友圈等 10+ 搜索場景，滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求，實現(xiàn)搜索流量的充分收口。

對于教育品牌而言，超級品牌專區(qū)正是展現(xiàn)品牌力、專業(yè)力、服務(wù)力的絕佳曝光機會，以公私域強矩陣便捷服務(wù)，滿足用戶需求，以全新的專區(qū)樣式有效觸達品牌新客，驅(qū)動用戶決策轉(zhuǎn)化。同時，超級品牌專區(qū)支持單個品牌配置多元品牌相關(guān)詞，全面覆蓋用戶所有搜索意圖，助力品牌最大化收攏承接微信生態(tài)內(nèi)的搜索流量與用戶需求。

領(lǐng)先的兒童閱讀平臺叫叫閱讀，持續(xù)了一貫以來強創(chuàng)新的品牌特色，是教育行業(yè)第一個使用「搜一搜超級品牌專區(qū)」的品牌。除了“叫叫閱讀”這一品牌詞外，叫叫閱讀還根據(jù)用戶的搜索習慣及直接搜索目的，配置了眾多品牌相關(guān)詞，搜索“叫叫APP官方公眾號”“叫叫閱讀小程序”等關(guān)鍵詞時，可在搜一搜入口下直達官方超級品牌專區(qū)，快速訪問小程序、公眾號，了解品牌信息，在線咨詢客服。

2、豐富私域組件聚合品牌服務(wù)實現(xiàn)高效引流

作為公域到品牌私域的連接入口，超級品牌專區(qū)不僅是品牌形象的展示窗口，還是品牌服務(wù)的聚合陣地，可充分滿足教育品牌引流、活動宣傳、新品與教學能力展示、視頻號直播預(yù)熱等不同的訴求，幫助品牌快速集中傳遞品牌信息，完成品牌服務(wù)、內(nèi)容、用戶的高效連接。

致力于為兒童提供豐富的閱讀內(nèi)容、陪伴更多孩子享受閱讀樂趣的叫叫閱讀，在兒童閱讀領(lǐng)域已深耕15年。此次在配置超級品牌專區(qū)時，叫叫閱讀除鏈接了公眾號、小程序之外，同時采用了活動組件能力，對外宣發(fā)品牌活動，以5日免費互動閱讀吸引關(guān)注，加速用戶轉(zhuǎn)化，快速達成引流、銷售等目標。數(shù)據(jù)顯示，叫叫閱讀超級品牌專區(qū)上線至今，CTR提升25%。

3、高品質(zhì)品牌塑造打造全面+官方+信任感品牌門戶

教育行業(yè)本質(zhì)是一個“慢”行業(yè)，想要實現(xiàn)長效增長，強大的品牌力必不可少。超級品牌專區(qū)為教育品牌帶來了開闊的品牌展示區(qū)域和豐富的品牌展示能力，打造兼具官方感、信任感和品質(zhì)感的品牌門戶。

當前，超級品牌專區(qū)支持展示品牌基礎(chǔ)介紹、官方賬號、線上商城及線下門店等信息，品牌內(nèi)容的聚合搭配和有序展示，讓用戶從紛繁復(fù)雜的信息中快速識別官方身份。同時，品牌背景支持視頻自動播放，品牌故事躍然紙上，快速滲透用戶心智。

03 把握增長黃金期，揚帆起航正當時

用微信，搜所有！可以預(yù)見，匯聚微信各場景搜索入口，為用戶提供品牌主全局視圖的搜一搜超級品牌專區(qū)，一定會成為教育品牌增長的新高地。正值超級品牌專區(qū)正在黃金增長期，先一步布局，便多一分勝算。教育品牌還需盡早搶灘新高地，把握住每一分鐘的增長先機。

未來，騰訊還將不斷拓展搜一搜產(chǎn)品“微信生態(tài)連接器”的能力，最大限度地滿足用戶需求，讓用戶“觸手可搜”。同時，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，幫助品牌以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高質(zhì)量連接用戶需求，輕松達成不同的營銷訴求。