4月11日下午，“樂學(xué)高考大電影首映式”在國家會議中心召開，說是大電影，教育圈卻炸開了鍋。為何？因為這是其創(chuàng)始人曹允東于2011年離開學(xué)而思，繼創(chuàng)辦珍品網(wǎng)后回歸教育圈的首次登臺亮相。用曹允東本人的話來講，像他這樣背景的人，“謙虛點說是很多人之一，不謙虛點說我還沒見過一樣的”。

發(fā)布會以電影首映式的排場介紹了“樂學(xué)”這一款主打移動端、定位高考數(shù)理化應(yīng)試解題，號稱“9分鐘提高5分”的免費微課產(chǎn)品。之所以稱之為“大電影”也是因為其內(nèi)容制作精美程度媲美電影：樂學(xué)將高考數(shù)理化的知識點進行提煉總結(jié)，同時簽約名師對知識點進行生動有趣的解析講解，并配以高娛樂性的交互效果，為學(xué)生提供猶如看電影般的學(xué)習(xí)體驗。當(dāng)然，視頻的精美也意味著貴，據(jù)曹允東說，樂學(xué)現(xiàn)已上線的10支視頻，其制作成本平均下來一分鐘52000塊。

迄今，樂學(xué)已上線7天，擁有注冊用戶32459名，每個用戶停留時間達12.6分鐘，平均每天打開18.8次。在無硬性推廣、沒做任何地推的情況下，再考慮到受眾高三生的時間寶貴程度，已屬不易。曹允東談“樂學(xué)”的成績就靠三大關(guān)鍵詞——“泡面番式學(xué)習(xí)”、“有用是王道”、“有用還得有搞頭”。

“泡面番”的說法源自二次元界的動漫愛好者，原指泡一碗方便面的時間就能看完的動畫，通常在3-6分鐘不等。曹允東強調(diào)“泡面番”的概念是順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)與教育結(jié)合的趨勢，攥緊學(xué)生的碎片化時間。為此，樂學(xué)還計劃引入“綠鏡”功能抽離最精彩內(nèi)容，并將解析視頻具體到1-3分鐘，使之更加碎片化。

“有用是王道”則是整個微課產(chǎn)品的基礎(chǔ)?！爱a(chǎn)品為王”的時代，有影響有執(zhí)行力的話題人物至少得不跌面地做出款好產(chǎn)品，因而覆蓋精準考點、得分點，配套高效練習(xí)題，獨家簽約明星老師都必不可少。不過能否留住老師也得看樂學(xué)能不能讓明星老師們嘗到年薪百萬的甜頭。

基礎(chǔ)之上得有門檻，“有用還得有搞頭”里“有搞頭”就是整個產(chǎn)品里最精妙的一處了。“有搞頭”就是有娛樂性，制作視頻中最難的就是怎么做得有意思、好玩、做出“?！眮??！艾F(xiàn)在孩子們的思考方式是什么樣的？倘若他能堅持集中注意力20分鐘，那這20分鐘里首先視頻得好玩才能吸引他看一眼。再接著讓他覺得有用，他才能看完一遍?？赐炅烁杏X還有沒學(xué)會的，還是有用，他才會看好幾遍?！币蚨紤]學(xué)生喜歡什么，以學(xué)生為核心就成為樂學(xué)“樂”之所在。換言之，要真正理解當(dāng)下00后的喜怒哀樂，而不是站在知識和道德的制高點讓學(xué)生學(xué)這學(xué)那。

做到以上三點，需要非常優(yōu)秀的強力教學(xué)團隊，還需要對移動產(chǎn)品有非常好理解的牛逼互聯(lián)網(wǎng)團隊，還要融合跨界有娛樂性天賦、能演、長得帥點的大師級老師。雖然目前樂學(xué)團隊只有50個人，但曹允東侃侃而談，甚有信心，“只要產(chǎn)品做得好，我知道怎樣引爆社交媒體，舉個例子來說，請TFboys（中國內(nèi)陸當(dāng)紅新生代00后偶像團體）來當(dāng)樂學(xué)的學(xué)生，不比做兩百萬廣告強？”

在線教育近年來一片大熱，價格雖高但不是泡沫，00后在B站上看到個有搞頭的視頻都愿意狂砸“硬幣”（B站的虛擬消費幣）卻也證明00后的消費力已經(jīng)達到分分鐘嚇哭投資人的水平，所以未來樂學(xué)也可能采用學(xué)生打賞老師以及答疑收費的盈利模式，曹允東透露說下一個產(chǎn)品將涉足古詩和生命科學(xué)領(lǐng)域，甚至產(chǎn)品鏈會拓展到中考領(lǐng)域。樂學(xué)不久就要正兒八經(jīng)地融A輪了，用曹允東調(diào)侃的話來期待一下，“別崇拜哥，哥只會讓你成為傳說?！?/p>

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