4月11日下午，“樂(lè)學(xué)高考大電影首映式”在國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)，說(shuō)是大電影，教育圈卻炸開(kāi)了鍋。為何？因?yàn)檫@是其創(chuàng)始人曹允東于2011年離開(kāi)學(xué)而思，繼創(chuàng)辦珍品網(wǎng)后回歸教育圈的首次登臺(tái)亮相。用曹允東本人的話來(lái)講，像他這樣背景的人，“謙虛點(diǎn)說(shuō)是很多人之一，不謙虛點(diǎn)說(shuō)我還沒(méi)見(jiàn)過(guò)一樣的”。

發(fā)布會(huì)以電影首映式的排場(chǎng)介紹了“樂(lè)學(xué)”這一款主打移動(dòng)端、定位高考數(shù)理化應(yīng)試解題，號(hào)稱(chēng)“9分鐘提高5分”的免費(fèi)微課產(chǎn)品。之所以稱(chēng)之為“大電影”也是因?yàn)槠鋬?nèi)容制作精美程度媲美電影：樂(lè)學(xué)將高考數(shù)理化的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行提煉總結(jié)，同時(shí)簽約名師對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行生動(dòng)有趣的解析講解，并配以高娛樂(lè)性的交互效果，為學(xué)生提供猶如看電影般的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。當(dāng)然，視頻的精美也意味著貴，據(jù)曹允東說(shuō)，樂(lè)學(xué)現(xiàn)已上線的10支視頻，其制作成本平均下來(lái)一分鐘52000塊。

迄今，樂(lè)學(xué)已上線7天，擁有注冊(cè)用戶32459名，每個(gè)用戶停留時(shí)間達(dá)12.6分鐘，平均每天打開(kāi)18.8次。在無(wú)硬性推廣、沒(méi)做任何地推的情況下，再考慮到受眾高三生的時(shí)間寶貴程度，已屬不易。曹允東談“樂(lè)學(xué)”的成績(jī)就靠三大關(guān)鍵詞——“泡面番式學(xué)習(xí)”、“有用是王道”、“有用還得有搞頭”。

“泡面番”的說(shuō)法源自二次元界的動(dòng)漫愛(ài)好者，原指泡一碗方便面的時(shí)間就能看完的動(dòng)畫(huà)，通常在3-6分鐘不等。曹允東強(qiáng)調(diào)“泡面番”的概念是順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與教育結(jié)合的趨勢(shì)，攥緊學(xué)生的碎片化時(shí)間。為此，樂(lè)學(xué)還計(jì)劃引入“綠鏡”功能抽離最精彩內(nèi)容，并將解析視頻具體到1-3分鐘，使之更加碎片化。

“有用是王道”則是整個(gè)微課產(chǎn)品的基礎(chǔ)?！爱a(chǎn)品為王”的時(shí)代，有影響有執(zhí)行力的話題人物至少得不跌面地做出款好產(chǎn)品，因而覆蓋精準(zhǔn)考點(diǎn)、得分點(diǎn)，配套高效練習(xí)題，獨(dú)家簽約明星老師都必不可少。不過(guò)能否留住老師也得看樂(lè)學(xué)能不能讓明星老師們嘗到年薪百萬(wàn)的甜頭。

基礎(chǔ)之上得有門(mén)檻，“有用還得有搞頭”里“有搞頭”就是整個(gè)產(chǎn)品里最精妙的一處了?！坝懈泐^”就是有娛樂(lè)性，制作視頻中最難的就是怎么做得有意思、好玩、做出“梗”來(lái)?！艾F(xiàn)在孩子們的思考方式是什么樣的？倘若他能堅(jiān)持集中注意力20分鐘，那這20分鐘里首先視頻得好玩才能吸引他看一眼。再接著讓他覺(jué)得有用，他才能看完一遍?？赐炅烁杏X(jué)還有沒(méi)學(xué)會(huì)的，還是有用，他才會(huì)看好幾遍?！币蚨紤]學(xué)生喜歡什么，以學(xué)生為核心就成為樂(lè)學(xué)“樂(lè)”之所在。換言之，要真正理解當(dāng)下00后的喜怒哀樂(lè)，而不是站在知識(shí)和道德的制高點(diǎn)讓學(xué)生學(xué)這學(xué)那。

做到以上三點(diǎn)，需要非常優(yōu)秀的強(qiáng)力教學(xué)團(tuán)隊(duì)，還需要對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品有非常好理解的牛逼互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，還要融合跨界有娛樂(lè)性天賦、能演、長(zhǎng)得帥點(diǎn)的大師級(jí)老師。雖然目前樂(lè)學(xué)團(tuán)隊(duì)只有50個(gè)人，但曹允東侃侃而談，甚有信心，“只要產(chǎn)品做得好，我知道怎樣引爆社交媒體，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，請(qǐng)TFboys（中國(guó)內(nèi)陸當(dāng)紅新生代00后偶像團(tuán)體）來(lái)當(dāng)樂(lè)學(xué)的學(xué)生，不比做兩百萬(wàn)廣告強(qiáng)？”

在線教育近年來(lái)一片大熱，價(jià)格雖高但不是泡沫，00后在B站上看到個(gè)有搞頭的視頻都愿意狂砸“硬幣”（B站的虛擬消費(fèi)幣）卻也證明00后的消費(fèi)力已經(jīng)達(dá)到分分鐘嚇哭投資人的水平，所以未來(lái)樂(lè)學(xué)也可能采用學(xué)生打賞老師以及答疑收費(fèi)的盈利模式，曹允東透露說(shuō)下一個(gè)產(chǎn)品將涉足古詩(shī)和生命科學(xué)領(lǐng)域，甚至產(chǎn)品鏈會(huì)拓展到中考領(lǐng)域。樂(lè)學(xué)不久就要正兒八經(jīng)地融A輪了，用曹允東調(diào)侃的話來(lái)期待一下，“別崇拜哥，哥只會(huì)讓你成為傳說(shuō)?！?/p>

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