隨著在線教育在資本與市場的趨熱,越來越多的人開始認(rèn)識到在線教育的價(jià)值與未來,但對于龐大的地面培訓(xùn)軍隊(duì)和部分需落地的線上團(tuán)隊(duì)來說,O2O或許才是他們最易接受的改革方式。這種認(rèn)知上的趨同也著實(shí)讓那些教育導(dǎo)航類公司火了一把,如近段時(shí)間比較熱的就有跟誰學(xué)和搜學(xué)寶等。
近日,芥末堆就收集了一個(gè)這樣的項(xiàng)目——樂塾網(wǎng)。創(chuàng)始人王家豪告訴芥末堆,樂塾網(wǎng)是一個(gè)致力于為用戶提供課程咨詢與銷售服務(wù)的教育O2O導(dǎo)航平臺(tái),和現(xiàn)在眾多大而全的導(dǎo)航平臺(tái)不同,樂塾網(wǎng)的目標(biāo)人群是在校大學(xué)生及剛走出校園的白領(lǐng)。之所以這樣定位,其實(shí)是跟王家豪自身的一段經(jīng)歷有關(guān)。大學(xué)期間,身在北京工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的他,當(dāng)時(shí)有著考研、考公務(wù)員、出國或者畢業(yè)直接工作等多種選擇,也有著了解各種培訓(xùn)班的需求,但卻困惑于不知該如何選擇,而且這種困惑一直跟著自己,以至于2014年決定創(chuàng)業(yè)時(shí),腦海中閃現(xiàn)的第一個(gè)念頭就是這個(gè),于是也就有了現(xiàn)在的樂塾。
但有了初心,這事兒是否就值得干呢?在正式啟動(dòng)樂塾之前,王家豪曾做過一個(gè)3000份的問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的的大學(xué)生培訓(xùn)市場不僅魚龍混雜、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)師資力量參差不齊,而且學(xué)生獲得信息的渠道也僅限于信息繁雜的搜索引擎、論壇貼吧或者老師同學(xué)推薦,不僅時(shí)效性上沒保證,還經(jīng)常出現(xiàn)個(gè)人信息泄露,針對性真實(shí)性差等問題。而作為培訓(xùn)的提供者,機(jī)構(gòu)每年花費(fèi)在營銷的錢很逐年在增加但成效卻不大,所以它們需要一個(gè)新的推廣渠道,讓自身能專注于建設(shè)師資力量和提升教學(xué)質(zhì)量。
有初心、值得干,是否這事兒就能干成呢?樂塾的業(yè)務(wù)模式是通過對比、選課、報(bào)名、支付一站式解決學(xué)生需求。具體來說就是,學(xué)生可以在樂塾網(wǎng)上設(shè)定培訓(xùn)地點(diǎn)、時(shí)間、班型、價(jià)格等篩選條件對機(jī)構(gòu)進(jìn)行比較,樂塾網(wǎng)也會(huì)根據(jù)這些信息對學(xué)生進(jìn)行課程推薦,學(xué)生選定后可以網(wǎng)上完成報(bào)名和支付,然后到線下進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn),最后再回到線上對體驗(yàn)進(jìn)行評價(jià)、分享。目的是希望成為教育行業(yè)的大眾點(diǎn)評和攜程,通過這幾個(gè)過程改變現(xiàn)在選擇培訓(xùn)的體驗(yàn)和狀態(tài)。
看到這里,可能你還是覺得這沒什么特別!和剛剛獲得融資的搜學(xué)寶沒什么不同!王家豪表示,“地球上沒有新需求了,只有滿足需求的不同方式”。樂塾的策略就是把產(chǎn)品做到極致,以一種新的方式滿足大學(xué)生群體,在樂塾他們不需要再到其他渠道去搜,只需選中科目就可看到機(jī)構(gòu)提供的所有信息,然后判斷和下單,如若不滿意樂塾還可以先行賠付,資金不寬裕的學(xué)生還可以分期付等等;針對沒有明確需求的,也可以關(guān)注樂塾的產(chǎn)品,了解每周或每月推出的半天或者一天的課程,以此吸引他們到平臺(tái)使用。如在APP里設(shè)置限時(shí)秒殺、隨手隨學(xué)、考試日歷、在線咨詢、熱門分類、社交等功能,學(xué)生不僅可以以低價(jià)秒殺喜歡的課程,享用隨手隨學(xué)推薦的知識點(diǎn),還可以通過考試日歷合理安排時(shí)間和學(xué)習(xí),遇到疑問還可隨時(shí)進(jìn)行在線咨詢,并可以將學(xué)習(xí)筆記與同學(xué)進(jìn)行共享和交流。而且除了這些,線下樂塾一直在做校會(huì)聯(lián)盟和樂塾大講堂,依托校園社團(tuán)定期贊助和組織學(xué)生活動(dòng),開展講座等,這就構(gòu)成了樂塾獨(dú)特的地推渠道。
有了產(chǎn)品有了渠道,樂塾與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是如何進(jìn)行合作又是如何賺錢的呢?目前,樂塾與機(jī)構(gòu)之間主要是代理與被代理的關(guān)系,雙方商定好代理協(xié)議的價(jià)格,然后由樂塾來幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行線上銷售,這就改變了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的營銷方式,增加了他們的銷售渠道。目前,樂塾也正在嘗試免費(fèi)或小額的為合作機(jī)構(gòu)拍攝視頻,進(jìn)行視頻的品牌推廣和宣傳。效果現(xiàn)在芥末堆不敢說,但貴在嘗試。
自2014年7月份正式上線以來,樂塾完成兩次版本迭代,8000多注冊用戶,31家大型合作機(jī)構(gòu)(現(xiàn)有課程1萬余節(jié),大部分為語言類、考研、IT職業(yè)技能和駕校)。
當(dāng)然,同類的產(chǎn)品市場上很多,但整體都還處于萌芽階段,所以機(jī)遇大風(fēng)險(xiǎn)也大。貼近真實(shí)用戶需求的年輕畢業(yè)生團(tuán)隊(duì),低成本有針對性的一站式搜索、購買和推廣優(yōu)勢,讓王家豪對樂塾的未來充滿信心。但正如他自己所說,品牌弱,技術(shù)積累弱,產(chǎn)品類型單一,規(guī)模小,用戶消費(fèi)習(xí)慣、市場尚未養(yǎng)成,巨頭進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)等都是樂塾發(fā)展的劣勢,所以如何在市場大環(huán)境下沖殺成功,人才和資本是樂塾發(fā)展的兩大急需和考驗(yàn)。
目前,樂塾正在尋求天使輪融資,感興趣的朋友可以跟芥末堆聯(lián)系了。
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