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芥末堆文 作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)重要群體，老年用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度持續(xù)加深。近日，《QuestMobile2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。

由于線上場(chǎng)景不斷的增加，這部分用戶線上的消費(fèi)意愿也持續(xù)增長(zhǎng)，截止到8月，銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長(zhǎng)10.6%、10.2%，具體表現(xiàn)在消費(fèi)、娛樂、股票理財(cái)、本地生活等領(lǐng)域持續(xù)滲透。

從地域分布上看，三線及以下城市對(duì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到6成。這部分人群的“閑”讓泛娛樂屬性持續(xù)加強(qiáng)，短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平，進(jìn)一步導(dǎo)致“直播帶貨”模式持續(xù)增長(zhǎng)，分布領(lǐng)域則主要以酒類、家電類、個(gè)護(hù)等生活采購(gòu)為主。

同時(shí)，銀發(fā)人群面臨更多健康問題，對(duì)于醫(yī)療保健具有天然需求，醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為銀發(fā)人群尋醫(yī)問藥提供多元化途徑。2022年8月，銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.1%。