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芥末堆文 近日，新東方（09901.HK, EDU.US）發(fā)布季度財報顯示，2022年6月1日至8月31日，子公司新東方在線（01979.HK）實現(xiàn)超預(yù)期的盈利，其核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。據(jù)悉，今年6-8月，東方甄選3個月累計銷售額約22.49億元。從6月至9月，東方甄選已連續(xù)4個月位列抖音直播帶貨第1名，并持續(xù)保持高速增長勢頭。

在過去的幾個月，東方甄選和抖音建立的合作關(guān)系不斷加深，雙方利益和品牌調(diào)性高度契合。東方甄選的內(nèi)容能力、品牌調(diào)性、創(chuàng)新能力以及產(chǎn)品供應(yīng)鏈能力，為抖音電商生態(tài)吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶。抖音平臺也為東方甄選提供了全方位的保障和支持，未來雙方將繼續(xù)深化合作關(guān)系。

東方甄選瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品科技公司定位，自營產(chǎn)品數(shù)量達(dá)42款

東方甄選在2021年年底轉(zhuǎn)型時就提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標(biāo)是要成為一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司。

東方甄選介紹，自營產(chǎn)品方面，從4月30日起，東方甄選開始推出第一款自營品牌產(chǎn)品。短短半年，東方甄選目前在售的自營產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)42款，平均每月新增8款新品。其中，自營烤腸作為爆款單品，銷量已突破134萬單，商品好評率達(dá)99%；自營藍(lán)莓原漿售出40多萬箱，拉動大興安嶺周邊農(nóng)村的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

為了優(yōu)化自營品的服務(wù)體驗，東方甄選和順豐、京東展開深度合作，不斷提升配送質(zhì)量和冷鏈配送范圍。為了回饋消費者，東方甄選針對自營產(chǎn)品，發(fā)起多種優(yōu)惠活動，例如20元立減、9.5折券等。東方甄選自營品店鋪的商品體驗達(dá)到4.97分、物流體驗達(dá)到4.97分，客戶復(fù)購率持續(xù)提升。

東方甄選介紹，在內(nèi)容建設(shè)方面，東方甄選圍繞“知識帶貨”的直播特色，倡導(dǎo)全民閱讀和健康生活理念，邀請了包括茅盾文學(xué)獎作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，拉動圖書的銷售。倪萍作品《姥姥語錄》3小時內(nèi)銷售超24萬冊，茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河的右岸》累計銷量超過70萬冊。

東方甄選將加大投資農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈

東方甄選介紹，開播至今，東方甄選堅持不向品牌方收取坑位費，僅收取傭金，傭金比例也不高于直播行業(yè)平均水平，從而更大化讓利于客戶，幫助客戶獲得更多實惠。在自營品方面，東方甄選也將“高性價比”列入發(fā)展原則。

同時，左手提升產(chǎn)品能力、右手發(fā)展文化內(nèi)容的東方甄選，也開始與地方政府加大合作，為各地推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游貢獻(xiàn)力量。自今年7月起，東方甄選先后與北京市平谷區(qū)、黑龍江、陜西、貴州、寧夏等地合作，舉辦了6場外景直播活動，在大力度宣傳特色農(nóng)品同時，為廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色文化。

東方甄選未來幾個月還將應(yīng)山東、河北、浙江等地方政府邀請，積極參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播推廣活動。此外，東方甄選表示，將加大對農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的投資力度，用真金實銀發(fā)展實體經(jīng)濟。目前，東方甄選已經(jīng)和國內(nèi)十多家農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)展開深入合作，這一合作數(shù)字還將不斷擴大。