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芥末堆文 王者榮耀七周年慶期間，王者榮耀與京東零售鄉(xiāng)村振興板塊“千縣名品”項目合作推出“千縣名品，春華秋實”助農(nóng)活動。截至11月，雙方共同發(fā)布助農(nóng)成果，350萬消費者參與購買，地標產(chǎn)業(yè)帶總成交額較618期間環(huán)比增長33.7%。

在此之前，王者榮耀還攜手京東合作拍攝了助農(nóng)公益紀錄片《我與村莊》，用鏡頭記錄下承德縣孟家莊村鄉(xiāng)民們脫貧攻堅的故事，以此致敬每一位致力于鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)人，同時也呼吁更多年輕人加入到振興鄉(xiāng)村的行列中。

游戲打開了一扇通往鄉(xiāng)村的新窗口，在此基礎上，王者榮耀也在挖掘游戲IP的更多可能性，嘗試借助數(shù)字力量為祖國鄉(xiāng)村做更多實事，切實幫助更多農(nóng)人走上致富之路。

在游戲內(nèi)外，王者榮耀借助自身的渠道優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量提升，以五谷文化為主題打造的「鬼谷子·五谷豐年」也化身特產(chǎn)推薦官。這不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，也能讓更多人關注鄉(xiāng)村經(jīng)濟，讓年輕一代打破隔閡而“知農(nóng)”，從而壯大鄉(xiāng)村振興的有生參與力量。

在廣大用戶的支持下，此次助農(nóng)活動圓滿結(jié)束，成功觸達超5億人次，單日微博熱搜閱讀量超6100萬，主題視頻觀看量突破500萬。

與行業(yè)伙伴的攜手合作更是打破了過往數(shù)字游戲以趣味性為主的傳播模式，一方面，嚴肅且動人的記錄片呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的直觀變化，加深了年輕群體對鄉(xiāng)村振興的感知與了解，引導他們從“知農(nóng)”走向“惜農(nóng)”，另一方面，借力兩大品牌的龐大流量，助農(nóng)活動又為鄉(xiāng)村帶來了更高的經(jīng)濟效益，幫助當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品在全國打響知名度，以此促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。這一系列舉措打通了創(chuàng)意、文化與農(nóng)特產(chǎn)品相融合的城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)，也為數(shù)字IP助力鄉(xiāng)村振興提供了良好的借鑒與創(chuàng)新思路。