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芥末堆文 近日，新東方在線發(fā)布公告，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由 “新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

圖源：新東方在線公告

公告顯示：“作為董事會(huì)重新評(píng)估我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，我們認(rèn)識(shí)到我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來(lái)的增長(zhǎng)潛力?！毙聳|方在線認(rèn)為，目前的名稱并未完全涵蓋其目前所有的業(yè)務(wù)線及主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)（即中國(guó)內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。

新東方在線成立于2005年，于2019年3月在港交所上市。新東方在線旗下東方甄選（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，12月28日，“東方甄選”直播間在抖音平臺(tái)開(kāi)播。根據(jù)2023年Q1財(cái)報(bào)，新東方表示“東方甄選”的營(yíng)收自本季度以來(lái)有所增長(zhǎng)，幫助集團(tuán)提高了利潤(rùn)率。2022年6-8月，“東方甄選”3個(gè)月累積銷售額約22.49億元。今年9月底，東方甄品(北京)商貿(mào)有限公司成立。

在2022年5月19日的亞布力論壇上，俞敏洪曾介紹了東方甄選背后的兩套體系，一套是以東方甄選直播平臺(tái)為核心的銷售體系，未來(lái)要擴(kuò)大成綜合銷售體系。二是新東方的產(chǎn)品體系，包括外部產(chǎn)品體系和自有產(chǎn)品庫(kù)，未來(lái)會(huì)有東方甄選品牌的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)，還會(huì)進(jìn)行品類擴(kuò)充，如家居用品等。

新東方曾對(duì)外表示，2022年6月1日至8月31日，新東方在線實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的盈利，其核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。東方甄選在2021年年底轉(zhuǎn)型時(shí)也提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標(biāo)是要成為一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司。

新東方此前預(yù)測(cè)，2023財(cái)年第二季度（2022年9月1日至2022年11月30日）的凈營(yíng)收總額將為6.01億美元至6.19億美元之間，其中與海外有關(guān)的業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)總營(yíng)收的20%左右，大學(xué)生備考業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)約占總營(yíng)收的6%，K12階段包括傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)40%的營(yíng)收左右，包括新東方在線和東方甄選在內(nèi)的其余業(yè)務(wù)約將占總營(yíng)收的25%到30%。