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芥末堆文 近日，第四屆中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會(huì)在線上舉行。會(huì)上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤發(fā)布《2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商10大事件》。

一、農(nóng)產(chǎn)品即時(shí)零售成為時(shí)尚。即時(shí)零售（Everything Now）是新零售的一種模式創(chuàng)新，是指通過即時(shí)物流等履約能力，拓展和連接實(shí)體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費(fèi)者即時(shí)需求的新型零售業(yè)態(tài)。即時(shí)零售具有“近快好”的特點(diǎn)，以足夠快的方式實(shí)現(xiàn)尖品農(nóng)貨“從田頭到餐桌”“從枝頭到舌頭”的空間轉(zhuǎn)移。其主要代表是美團(tuán)、京東等，主要模式有自營、第三方、混合模式。美團(tuán)現(xiàn)已推廣到北京、上海、成都、深圳、廣州、武漢等城市，其主要內(nèi)容是提供依托網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺，就近為消費(fèi)者提供30分鐘內(nèi)閃送，或者1小時(shí)到達(dá)的消費(fèi)模式。

二、“雙十一”農(nóng)產(chǎn)品電商增幅較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東“雙十一”期間，近1萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。

三、農(nóng)產(chǎn)品快遞推動(dòng)快遞電商“質(zhì)、量雙升”。12月1日，國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一箱從福建省漳州市平和縣發(fā)往廈門市的蜜柚，成為2022年第1000億件快件，比2021年提前7天達(dá)到千億件。2022年我國快件預(yù)計(jì)達(dá)到1255億件，我國快遞量連續(xù)第九年世界第一，其中每天農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品快遞超過1億。12月初北京因“疫情放開”出現(xiàn)“快遞積壓”，京東14日在全國各地調(diào)集1010人進(jìn)京援助，15日達(dá)到2000人，較好地緩解了農(nóng)產(chǎn)品等快遞堵塞。

四、農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新平臺榮獲聯(lián)合國創(chuàng)新獎(jiǎng)。2022年拼多多榮獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)。拼多多所提供的具有創(chuàng)新性和包容性的解決方案，使小農(nóng)能夠增加收入，并投入搭建更高產(chǎn)和更具有環(huán)境可持續(xù)性的生產(chǎn)方式。截至目前，已有超過12.6萬名1995年后出生的“新新農(nóng)人”在拼多多平臺上創(chuàng)業(yè)，在整個(gè)涉農(nóng)商家中占到13%左右。2022年先后推出“超級農(nóng)貨節(jié)”“多多豐收館”“多多新匠造”“家鄉(xiāng)好物直播”“尋鮮中國好農(nóng)貨”“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”“新農(nóng)人計(jì)劃”。

五、生鮮電商上市后面臨虧損困境。2022年以來，每日優(yōu)鮮接連陷入撤城收縮、拖欠貨款、年報(bào)難產(chǎn)、瀕臨退市、清退員工、破產(chǎn)等一系列風(fēng)波，日子過得愈發(fā)艱難。叮咚買菜的日子也不太好過，在連年虧損的壓力下，2022年叮咚買菜接連撤出了多個(gè)城市，以“斷臂求生”的方式換取利潤，其最新財(cái)報(bào)又透露出其已陷入增長瓶頸的隱憂。每日優(yōu)鮮與叮咚買菜這對“難兄難弟”的處境，表明主打前置倉模式的生鮮電商已經(jīng)進(jìn)入“冰凍期”，依靠前置倉模式的生鮮電商平臺面臨生存危機(jī)。

六、預(yù)制菜再次成為農(nóng)產(chǎn)品電商的熱點(diǎn)。2022年眾多政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、廠家、企業(yè)、園區(qū)進(jìn)入。家電廠商也進(jìn)入預(yù)制菜領(lǐng)域，以家電產(chǎn)品為核心，與預(yù)制菜形成一套智能廚房的產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)體系，但是預(yù)制菜也存在泡沫，如7月17日趣店集團(tuán)創(chuàng)始人羅敏在抖音直播間親自為預(yù)制菜帶貨，7月19日直播沒有上架商品，銷售額為0，成為名人“暴漲暴摔”的典型。

七、全域興趣電商推動(dòng)興趣消費(fèi)升級。在2021年興趣電商的基礎(chǔ)上，2022年抖音推出全域興趣電商，在消費(fèi)領(lǐng)域掀起了一場革命，即興趣消費(fèi)（Interest consumption）——興趣消費(fèi)是新消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，是指根據(jù)消費(fèi)者的興趣來提供消費(fèi)者需要的消費(fèi)，包括興趣的激發(fā)、興趣的承接、興趣的開發(fā)、興趣的管理，包括內(nèi)容推薦場景里的“貨找人”，也包括用戶主動(dòng)場景下的“人找貨”。這意味著，興趣就是市場，興趣在哪里，市場就在哪里，場域就延伸到哪里，興趣就是現(xiàn)在和未來的消費(fèi)市場。2022年5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)于線上舉行，提出“全域興趣電商”新理念。圍爐煮茶因“興趣”而受歡迎，21.7億次播放，被年輕人追捧為新頂流。

八、“農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇”啟動(dòng)。2022年4月23日，“農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇”正式啟動(dòng)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)原校長、原黨委書記夏春玉，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長趙邦宏，廣西財(cái)經(jīng)大學(xué)校長夏飛，湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長李定珍、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤等22個(gè)發(fā)起單位的30名成員，啟動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇”。2022年先后組織“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商理論沙龍”“特色農(nóng)產(chǎn)品如何賣”“農(nóng)產(chǎn)品電商界學(xué)‘二十大報(bào)告’”“第14個(gè)‘雙十一’高層研討會(huì)”。

九、“東方甄選”加入直播電商。2022年俞敏洪“東方甄選”加入直播電商，帶來了直播內(nèi)容電商的變化，更加重視直播電商的內(nèi)容吸引人，2022年上半年直播電商超過6000萬場，預(yù)計(jì)全年我國直播電商達(dá)到15000萬場次，直播電商用戶規(guī)模4.6億，直播電商交易額預(yù)計(jì)超過3.4萬億元，增長47.69%。2022年我國直播電商進(jìn)入“規(guī)范改革”的第四個(gè)發(fā)展期（起步、爆發(fā)、規(guī)范成長期三個(gè)階段）。

十、新易貨賦能農(nóng)產(chǎn)品易貨貿(mào)易。新易貨包括在生產(chǎn)過程中的產(chǎn)品易貨、流通過程中的商品易貨、服務(wù)過程中的服務(wù)易貨（含體驗(yàn)）、生產(chǎn)要素中的資產(chǎn)易貨、多種資源中的資源易貨。2022年探索“使社會(huì)沒有庫存、使社會(huì)沒有閑置”，晉商通、晉中休易館探索農(nóng)產(chǎn)品易貨、再生資源易貨、垃圾易貨，可以做到易產(chǎn)品—基地供貨，易商品—廠家直供、易服務(wù)—機(jī)構(gòu)直供、易知識—院校直供。