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芥末堆文 近日，天貓與中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“一頁(yè)紙計(jì)劃”，呼吁商家未來(lái)能聚焦商品說(shuō)明書(shū)適老化改造，將繁雜難懂的說(shuō)明書(shū)升級(jí)為針對(duì)重點(diǎn)功能清晰簡(jiǎn)述的“一頁(yè)紙”，助力長(zhǎng)輩們無(wú)障礙使用新產(chǎn)品。

“一頁(yè)紙計(jì)劃”直擊長(zhǎng)輩們的消費(fèi)“痛點(diǎn)”。近年來(lái)，面對(duì)層出不窮的新科技和新商品，長(zhǎng)輩們不知道怎么用、怎么吃，需要通過(guò)說(shuō)明書(shū)來(lái)詳細(xì)了解，但各類商品的說(shuō)明書(shū)往往字號(hào)小，且內(nèi)容繁復(fù)，要點(diǎn)不明。

與此同時(shí)，隨著長(zhǎng)輩們視力和閱讀能力逐漸退化，閱讀時(shí)沒(méi)法集中精力、容易產(chǎn)生疲勞感，甚至需要借助老花鏡和放大鏡等輔助工具。

在此情形下，商家通過(guò)商品說(shuō)明書(shū)的適老化改造，能夠最大限度降低長(zhǎng)輩們學(xué)習(xí)、運(yùn)用新事物的門(mén)檻。據(jù)悉，包括360、倍輕松、SKG、富士等超40家品牌也在第一時(shí)間進(jìn)行了響應(yīng)。

據(jù)阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年在較高基數(shù)基礎(chǔ)上，平臺(tái)上50歲以上的銀發(fā)消費(fèi)者繼續(xù)高速增長(zhǎng)，總數(shù)超1.3億人，4年時(shí)間增長(zhǎng)近4.5倍。50歲以上銀發(fā)群體線上消費(fèi)額近5000億，同比增長(zhǎng)35%，4年復(fù)合增長(zhǎng)率近40%。這意味著，銀發(fā)消費(fèi)者已經(jīng)成為僅次于“Z世代”的消費(fèi)新勢(shì)力，而且增速勢(shì)不可擋。