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芥末堆文 日前，嗶哩嗶哩股份有限公司（9626）公布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。今日，“B站2022年凈虧損75億元”話題登上熱搜。2022年，B站總營(yíng)收達(dá)219億元，同比增長(zhǎng)13%；凈虧損為75億元人民幣，較2021年68億元擴(kuò)大約10%。

其中，第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元人民幣，與2021年同期相比增長(zhǎng)6%，凈虧損同比收窄29%。

圖源：B站財(cái)報(bào)

B站于2019正式布局教育領(lǐng)域，同年上線“青少年模式”功能，在用戶每日首次打開(kāi)客戶端時(shí)提示模式選擇，該模式所提供的內(nèi)容由B站青少年模式內(nèi)容團(tuán)隊(duì)挑選呈現(xiàn)，其中包括來(lái)自趣味科普、音樂(lè)繪畫(huà)等領(lǐng)域以及動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片等一系列泛教育產(chǎn)品。

在大量教育、學(xué)習(xí)類UP主們的營(yíng)造下，B站更是被網(wǎng)友稱為“全國(guó)最大學(xué)習(xí)網(wǎng)站”。

直播和廣告業(yè)務(wù)中給Up主的激勵(lì)、分成達(dá)91億元

2022年全年，嗶哩嗶哩的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)180億元，同比增長(zhǎng)18%（第四季度營(yíng)業(yè)成本為49億元，較2021年同期增加4%），B站表示，增加主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和廣告業(yè)務(wù)中給Up主的激勵(lì)或分成，達(dá)到91億元，同樣增長(zhǎng)18%。

B站的營(yíng)收由增值服務(wù)、游戲、廣告、電商及其他四個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成。具體看第四季度，凈營(yíng)業(yè)額總額為61億元，較2021年同期增加6%。其中，移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)額為11億元，較2021年同期減少12%，同比負(fù)增長(zhǎng)主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。

廣告營(yíng)業(yè)額15億元，而2021年同期則為人民幣16億元。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B 站COO李旎表示，2023 年廣告主開(kāi)始恢復(fù)信心，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)整體有機(jī)會(huì)達(dá)到兩位數(shù)的增速，但是廣告主還是會(huì)比以往更謹(jǐn)慎。

電商及其他營(yíng)業(yè)額為11億元，較2021年同期增加13%，主要是來(lái)自電競(jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營(yíng)業(yè)額增加所致。

增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為23億元，較2021年同期增加24%，主要是由于嗶哩嗶哩加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，以及包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量有所增加所致。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。

Q4毛利率提升至20.3%，將保持嚴(yán)格的成本控制措施

有業(yè)內(nèi)人士表示，整體來(lái)看，B站仍處于戰(zhàn)略性虧損的總體格局之中。不過(guò)從另外一個(gè)維度來(lái)看，自從2018年上市以來(lái)，B站的營(yíng)收增速其實(shí)保持在一個(gè)比較高的水平，前些年基本是在60%以上，到2022年?duì)I收的增速有一個(gè)比較大的下滑，第四季度更是創(chuàng)下了6%的增長(zhǎng)新低。

第四季度，毛利潤(rùn)為12億元，較2021年同期增加14%，主要因?yàn)閮魻I(yíng)業(yè)額總額增加所致。2022全年毛利潤(rùn)為38億元，2021年則為人民幣40億元。

經(jīng)營(yíng)開(kāi)支中，2022年B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支同比增長(zhǎng)17%至122億元。其中，研發(fā)開(kāi)支至48億元，同比增長(zhǎng)68%；一般及行政開(kāi)支25億元，同比增長(zhǎng)37%；銷售及營(yíng)銷開(kāi)支49億元，同比減少15%。

研發(fā)開(kāi)支增長(zhǎng)主要由于有關(guān)終止若干游戲項(xiàng)目的開(kāi)支以及服務(wù)器及設(shè)備折舊開(kāi)支增加所致。一般及行政支出增加主要由于2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)3.414億元所致。

據(jù)嗶哩嗶哩首席財(cái)務(wù)官樊欣，第四季度凈營(yíng)業(yè)額總額達(dá)61億元，毛利率提升至20.3%，而且進(jìn)一步收窄了經(jīng)調(diào)整凈虧損，同比和環(huán)比分別收窄21%和26%。

樊欣表示：“在實(shí)現(xiàn)日活用戶持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，我們將銷售和營(yíng)銷費(fèi)用同比減少28%。自2022年10月起，我們通過(guò)回購(gòu)可換股優(yōu)先債券的方式，更加積極地對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表進(jìn)行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了還沒(méi)有償還可換股優(yōu)先債券的本金總額932百萬(wàn)美元。展望未來(lái)，我們將保持嚴(yán)格的成本控制措施，同時(shí)繼續(xù)改善利潤(rùn)率并進(jìn)一步收窄虧損。”